Levi strauss

PERSONAL LIFE AND LEGACY

Levi Strauss never married, and the mantle of his business empire was carried forward by his four nephews, Jacob, Sigmund, Louis, and Abraham Stern, the sons of his sister Fanny and her husband, David Stern. He was a well-known philanthropist. He contributed generously to many charities including Pacific Hebrew Orphan Asylum and the Roman Catholic Orphan Asylum. He also set up funds for providing scholarships at the University of California Berkeley (Levi Strauss Scholarships). The scholarships numbering 28 were started in 1987, and these are still awarded to date. He also contributed in building the first Synagogue called “Temple Emanu-El” in San Francisco.

Levi Strauss lived with his sister’s family in San Francisco until his death. He died on September 6, 1902, at the age of 73 in his San Francisco home. His nephew, Jacob Stern was made the company President after his death. He was interred in Colma, California.

Early Years

Originally named Loeb, Levi Strauss was born into a large family on February 26, 1829, in Buttenheim, Bavaria, Germany. His father Hirsh and his mother Rebecca Haas Strauss had two children together, and Hirsh had five children from his first marriage to Mathilde Baumann Strauss who had died in 1822. Living in Bavaria, the Strausses experienced religious discrimination because they were Jewish. There were restrictions on where they could live and special taxes placed on them because of their faith.

When he was around the age of sixteen, Strauss lost his father to tuberculosis. He, his mother, and two sisters made their way to the United States two years later. Upon their arrival, the family reunited Jonas and Louis, Strauss’s two older brothers, in New York City. Jonas and Louis had established a dry goods business there and Levi went to work for them.

История джинсов Леви Страусс: от немецких корней до международного бренда

История джинсов Леви Страусс начинается в середине XIX века в США. В то время Леви Страусс, родившийся в немецкой семье, приехал в Сан-Франциско, чтобы присоединиться к своим двоюродным братьям, которые занимались продажей товаров для золотодобычи. Однако Леви был предпринимателем по душе и решил начать свой собственный бизнес.

В 1853 году Леви Страусс открыл магазин, где продавал различные товары для золотодобычи, включая холст, который он использовал для пошива работнических брюк. Они были прочные и долговечные, и вскоре их стали носить не только золотодобытчики, но и жители Сан-Франциско в целом.

Чтобы улучшить качество своих брюк, Леви Страусс вступил в партнерство с Джейкобом Дэвисом, кутюрье и пошившим первые карманы на джинсах. Вместе они получили патент на изобретение таких брюк и основали компанию «Levi Strauss & Co» в 1873 году.

Вскоре джинсы Леви Страусс стали популярными не только в США, но и за ее пределами. Во время золотой лихорадки в Калифорнии многие искатели счастья выбирали джинсы для своих приключений. Они были прочные, практичные и удобные, что подходило для жестких условий золотодобычи.

Со временем джинсы Леви Страусс стали одной из самых узнаваемых и популярных марок джинсов в мире. Бренд «Levi’s» стал символом американской культуры и стиля, а его классический дизайн с пятью карманами стал неотъемлемой частью гардероба для многих людей.

История джинсов Леви Страусс — это история успешного бизнеса и инноваций, которые сделали его международным брендом. До сих пор «Levi’s» остается лидером в индустрии джинсовой моды, предлагая широкий ассортимент стилей и размеров для разных типов фигур.

Сегодня джинсы Леви Страусс — это не только модная одежда, но и символ свободы, приключений и стиля. Они стали неотъемлемой частью гардероба многих поколений и продолжают быть актуальными для многих людей во всем мире.

Биография

Лёб (Лейб) Штраусс родился 26 февраля 1829 года в еврейской семье в Буттенхайме, Бавария. В 1845его отец умер от чахотки. В 1847 году Лёб с матерью и двумя сестрами эмигрировал в США.

В США Лёб сменил свое имя на «более американское» Ливай (Levi) и заменил в фамилии немецкое ß («эс-цет») на двойное S. Два его старших брата (Jonas и Louis Löb) переехали в США несколькими годами раньше и уже торговали мануфактурой в Нью-Йорке.

Ливай Стросс начал изучать торговый бизнес и в 1848 году уехал в Кентукки, где работал коммивояжёром — торговал галантереей и инструментами.

В 1849 году в Калифорнии были открыты месторождения золота. Началась золотая лихорадка. На Западное побережье США потянулись тысячи людей.

В 1853 году Стросс привёз товар своих братьев в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен с корабля ещё до захода в порт. Осталась только парусина. Стросс заказал у портного брюки из этой ткани. Брюки мгновенно раскупили. Ливай и его зять Дэвид Стерн открыли в Сан-Франциско галантерейный магазин. В 1853 году Стросс основал фирму «Levi Strauss & Co.». Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, которую называли «деним» (т.е. из города Ним в Южной Франции, где эта ткань первоначально изготовлялась).

20 мая 1873 года Стросс и эмигрант из Российской Империи Джейкоб Дэвис получили патент на штаны с металлическими заклёпками на карманах. В первый год Стросс продал 21 000 штанов и курток с медными заклёпками.

Ливай Стросс умер 26 сентября 1902 года. Компания «Levi Strauss & Co.» перешла по наследству племянникам.

********************

Леви Страусс (урожденный Леб Штраусс) – промышленник, изобретатель типично американской одежды – джинсов — родился 26 февраля 1829 года в Батенхайме (Бавария). В 1847 году Леви, его мать Ребекка и сестры Фани и Матильда эмигрировали в Нью-Йорк (США). Два его старших брата переехали в США за 2 года до этого и уже открыли фабрику текстильных товаров, известную как «J. Strauss Brother & Co.». Леви Страусс, следуя примеру братьев, также начинает изучать торговое дело, а в 1848 году переезжает в Кентукки, где работает коммивояжером. В 1849 году в Калифорнии началась «золотая лихорадка», связанная с добычей золота. И уже в 1853 году Леви Страусс переехал в Сан-Франциско с намерением заработать много денег. Он становится гражданином Америки. В марте 1853 года Леви Страусс основывает мануфактурный бизнес под собственным именем, а также становится представителем семейного дела. Леви торгует одеждой (в том числе продает рабочие штаны), различными зонтиками и носовыми платками, а также тканью в маленьких магазинчиках, открывшихся в Калифорнии в большом количестве. В 1872 году Леви было предложено сделать штаны крепче, установить металлические заклепки на карманах. И после этого он вместе с партнером, предложившим эту сделку, 20 мая 1873 года получают патент на изготовление таких брюк. В первый же год уже было продано 21000 таких штанов и даже курток с металлическими заклепками. К 1880 году начали работать еще две фабрики. Дело продолжало расширяться, а брюки, позже названные джинсами, становились все популярнее.

Умер Леви Страусс 26 сентября 1902 года.  

Изобретение синих джинсов

Изначально Леви Страусс использовал для производства брюк обычную хлопковую ткань, но скоро он понял, что она не удовлетворяет требованиям работников горнодобывающих компаний. Тогда Леви решил использовать прочную ткань из Генуи, Италия, которая называлась «джинс».

Прочная ткань джинс

Ткань джинс была изначально разработана для морского флота, но Леви Страусс увидел ее потенциал в других отраслях. Джинс был прочным и долговечным, что делало его идеальным материалом для рабочей одежды. Леви начал использовать джинс для создания своих брюк и вскоре они стали очень популярными среди горнодобывающих рабочих.

Первые синие джинсы

Изначально джинс был светло-коричневого цвета, но Леви Страусс решил добавить к нему синий краситель, чтобы сделать его более привлекательным и уникальным. Так появились первые синие джинсы, которые были столь популярны среди рабочих классов.

Death

Strauss died at the age of 73 on September 26, 1902, at his home in San Francisco. After his death, his nephew Jacob Stern took over as company president. The legendary jeans he helped create, known as Levi’s or Levis, continued to grow in popularity and have remained a fashion staple over the decades.

QUICK FACTS

• Name: Levi Strauss
• Birth Year: 1829
• Birth date: February 26, 1829
• Birth City: Buttenheim, Bavaria
• Birth Country: Germany
• Gender: Male
• Best Known For: Levi Strauss started an enduring fashion empire, which he launched by making one of the world’s most durable and popular clothing items — the blue jeans.
• Industries

  Business and Industry

• Astrological Sign: Pisces
• Nacionalities

  German

• Death Year: 1902
• Death date: September 26, 1902
• Death State: California
• Death City: San Francisco
• Death Country: United States

CITATION INFORMATION

• Article Title: Levi Strauss Biography
• Author: Biography.com Editors
• Website Name: The Biography.com website
• Url: https://www.biography.com/history-culture/levi-strauss
• Access Date:
• Publisher: A&E; Television Networks
• Last Updated: October 27, 2021
• Original Published Date: April 2, 2014

ПЕРВЫЕ ДЖИНСЫ

Сейчас два слова “джинсы” и «Levi’s» уже совсем трудноразделимы, но было время, — как же сложно это представить, — когда такого элемента ежедневного гардероба из плотного хлопка не существовало вовсе. Первые такие брюки были сшиты Леви Строссом (Страуссом) в 1853 г. как фермерская роба. Недавно, в 2011 году, одни из самых первых джинсов Леви пошива 1970-х выставлялись на аукционе за 150 тыс. долларов США, как уникальный лот. И недаром, так как эти самые «джинсовые брюки» были изготовлены ещё при молодом тогда основателе одноименного бренда.

Фермерская роба, 1853 год

Материал, из которого тогда изготавливали первые джинсы, представлял собой парусину из конопли французского или итальянского производства. На тот момент эту ткань можно было приобрести по очень низкой цене ввиду упадка американского и английского парусного флота. Иначе, исключительно прочный материал не стал бы основой для производства одежды, которая сохранила свою популярность до сих пор.

Первые джинсы, выставленные на аукционе за 150 тыс. долларов

Конечно же со временем материал из конопли был заменен прочной хлопковой тканью с диагональным переплетением нитей, — саржей, — и уже не применялся в пошиве тогда, когда мир сотрясался от джинсового бума ближе к 70-м годам ХХ века. В те времена джинсовую ткань под названием “саржа” производили в городе Ним, расположенном во Франции. Саржа из Нима (Serge de Nimes) стала позже называться денимом от французского «Де Ним», а дословно — из Нима. Позже материал для изготовления джинсов стал более разнообразным, но по-привычке его продолжили называть денимом.

FAQ

6. Могут ли синие джинсы быть формальной одеждой?

Синие джинсы обычно считаются неформальной одеждой, но в некоторых случаях они могут быть приняты в качестве формальной одежды, особенно в неофициальной рабочей обстановке.

7. Как ухаживать за синими джинсами?

Синие джинсы рекомендуется стирать наизнанку в прохладной воде, чтобы избежать выцветания цвета. Также рекомендуется не использовать отбеливатели и стирать их отдельно от других вещей.

8. Какие другие продукты выпускает компания Levi Strauss & Co?

Компания Levi Strauss & Co выпускает не только синие джинсы, но и другую одежду, такую как рубашки, футболки и аксессуары.

9. Какое значение имеют красные линии на карманах синих джинсов?

Красные линии на карманах синих джинсов являются фирменным знаком компании Levi Strauss & Co и символизируют качество и оригинальность продукции.

10. Как можно определить подделку синих джинсов Levi’s?

Для определения подделки синих джинсов Levi’s можно обратить внимание на качество пошива, присутствие фирменного знака — красных линий на карманах, а также проверить этикетку с указанием производителя

Золотая лихорадка

Золотая лихорадка в Калифорнии 1849 года заставила многих отправиться на запад в поисках богатства. Леви Штраусс не стал исключением, в начале 1853 года он переехал в Сан-Франциско, где уже жила его сестра Фанни, и занялся оптовыми продажами тканей и одежды под своим именем в небольшие магазинчики. Золотоискателям требовалась качественная и прочная экипировка, поэтому бизнес Леви процветал. Благодаря ему была открыта первая синагога Temple Emanu-El, он также поддерживал приюты, отправляя немалые суммы на благотворительность.

Вскоре к Леви присоединился Дэвид Стерн, муж его сестры Фанни. Они заказывали товар, который привозили на кораблях, и партнеры никогда не знали, что точно им приедет. Штраусс и Стерн продавали рабочие брюки из денима и канваса или саму ткань. Большая часть их товаров была продана шахтерам, но по мере того, как в Сан-Франциско приезжало все больше семей, ассортимент расширялся до женской и детской одежды. Леви Штраусс изредка покидал город, чтобы продавать товары маленьким магазинам, открывающимся возле горнодобывающих лагерей. Он заработал репутацию поставщика качественной продукции по приемлемой цене.

Levi Strauss & Co

1 of 5

Джинсы от Леви Страусса

Многие портные закупали ткань у Леви, одним из них был Джейкоб Дэвис из Невады. Однажды в 1872 году предприниматель получил от него письмо, в котором говорилось об уникальном методе укрепления брюк – металлические заклепки. Если их крепить на карманы и места особого натяжения материала, брюки выдерживали гораздо больше нагрузки и служили несказанно долго. Проблема была в том, что Джейкоб не рассчитал свои расходы и просил Леви помочь ему в становлении бизнеса и приобретении патента на свое изобретение. Леви Страусс поверил в успех прочных брюк и согласился помочь портному.

Через год был получен патент на брюки waist overalls, как их назвал Леви, а сегодня мы их знаем как классические синие джинсы Levi’s. Изначально брюки были сделаны из тяжелой парусины – канваса, а затем компания переключилась на деним, окрашенный в синий цвет, чтобы, как гласит легенда, скрывать пятна. Они также сделали джинсовые куртки с заклепками, а затем добавили в ассортимент рабочие рубашки. Через несколько лет на заводе Levi Strauss & Co было уже несколько сотен рабочих. Хотя Штраусс продолжал продавать товары оптом, изготовление и продажа собственной одежды в конечном итоге стала самой успешной частью его бизнеса.

Бедный портняжка

Джейкоб Дэвис, портной из городка Рино, что в штате Невада, был рад каждому заработанному центу. В 70-е годы прошлого века обитатели невадского захолустья обращались к нему главным образом с просьбами поставить очередную заплату на прохудившуюся одежку. История, к сожалению, не сохранила имени ковбоя, который наведывался к Дэвису чуть ли не каждую неделю с оторванными карманами и журил портного за непрочные швы. Однако доподлинно известно, что, когда ковбой окончательно извел Дэвиса, тот взял и скрепил углы всех карманов надоедливого клиента медными заклепками. После этого наносить визиты Дэвису ковбой перестал, зато к портному повалили другие скотоводы, которым хотелось «таких же заклепок». Сообразительный Дэвис сразу смекнул, что брючные заклепки надо срочно патентовать, пока идею не украл кто-нибудь еще более сообразительный. Однако из патентного бюро, куда портной обратился за справками, пришла неутешительная весть: оформление необходимых документов стоило $68, а таких сумасшедших денег у Дэвиса не водилось никогда. Ему требовался состоятельный партнер, но богатых знакомых у Дэвиса практически не было — разве что Леви Страусс, галантерейщик из Сан-Франциско, у которого портной покупал по дешевке ткани. Дэвис написал галантерейщику письмо с предложением оформить патент на двоих и стал ждать ответа.

Культовый брэнд

Waist overalls к этому времени стали главным брэндом компании и внешний облик «спецовок по пояс» стал понемногу меняться. В 1886 году на них появляется знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать «левисы»; в 1890-м overalls присвоили артикул 501, а через два года у 501-й модели появился второй задний карман. Производство waist overalls стремительно росло, но страшное землетрясение 1906 года разрушило и штаб-квартиру, и фабрики Levi Strauss & Co. Фабрики отстроили заново на новом месте — Валенсия-стрит — как раз к моменту, когда истек срок патента. Продлить его не удалось, и с тех пор штаны с заклепками начали выпускать и другие фирмы. Возможно, вы предпочитаете джинсы какой-то из этих компаний, но, сколь бы они ни были хороши, вам придется смириться с фактом: по сути своей все другие джинсы — имитация оригинала, который называется Levi’s.

Впрочем, мы немного забежали вперед, поскольку, до того как знаменитый брэнд стал называться джинсами, прошла целая эпоха, которую, кстати говоря, в известной мере (в культурологическом и социальном смысле) сами Levi’s и сформировали. Если в начале века waist overalls воспринимались исключительно как рабочая одежда, то уже к 30-м годам статус Levi’s настолько повысился, что в конструкцию одежды пришлось вносить изменения: заклепки на задних карманах стали потайными, поскольку покупатели жаловались, что «брюки царапают стулья». В годы войны медные заклепки с задних карманов исчезли вообще, потому что власти призвали американцев экономить на стратегическом сырье. Тогда же с Levi’s впервые познакомилась Европа: компания экипировала брюками и тужурками американских солдат, воевавших против немецкого фашизма. К 1948 году спрос на waist overalls достиг такого уровня, что Levi Strauss & Co. сконцентрировалась исключительно на производстве, отказавшись от торгового бизнеса. Через десять лет, в 1959 году, Levi’s впервые были официально представлены в Москве на выставке American Fashion Industries Presentation. Тогда Levi’s начал экспортировать одежду в Европу, и, вполне возможно, уже через несколько лет ставшие экстрамодными штаны появились бы и в СССР, но тут случилось «страшное»: в 1963 году Levi’s наладил выпуск «тертых» джинсов, которые советскому ГОСТу никак не удовлетворяли по причине отсутствия у них «цветостойкости». Именно поэтому весь мир ходил в «левисах», а советские граждане в «техасах» фирмы «Рила».

Благородный галантерейщик

Леви Страусса в Сан-Франциско уважали. Он был не только солидным бизнесменом, но и в высшей степени честным и порядочным человеком, что для Сан-Франциско времен золотой лихорадки являлось большой редкостью. Страусс прибыл в Калифорнию в 1853 году вместе с одной из первых партий золотоискателей, однако в отличие от авантюристов всех мастей 24-летний Леви полагался не на счастливый случай, а на трезвый расчет. На деловую хватку Леви рассчитывали и его старшие братья Джонас и Луи. Они первыми из Страуссов эмигрировали из Баварии в США, основав в Нью-Йорке J. Strauss Brother & Co., которая торговала оптом одеялами, подушками, нижним бельем, тканями и прочим галантерейным товаром. Леви (тогда еще Лейба — так назвали сына при рождении баварский мелкий торговец Хирш Страусс и его супруга Ребекка Хаас) перебрался к братьям в 1847 году. Джонас и Луи не давали восемнадцатилетнему Лейбе никаких поблажек: взвалив на плечи огромный тюк с товаром, парень ходил по окрестным городкам и поселкам, предлагая местным жителям нитки, расчески, ножницы и образцы тканей. Юноша оказался прирожденным коммивояжером, так что уже через три года его клиентура составляла значительную часть постоянных покупателей фирмы. Расширившееся семейное дело требовало новых рынков сбыта, и Лейбу теперь отправляли в пешие «командировки» по соседним штатам. Неизвестно как долго бродил бы Лейба по холмам Кентукки, если бы в 1851 году до Нью-Йорка не дошла весть о найденном в Калифорнии золоте. На Тихоокеанское побережье потянулись тысячи охотников за золотом. Семейный совет Страуссов, сразу же оценив перспективность этого нового и совершенно пустого рынка сбыта, постановил отправить в Калифорнию самого предприимчивого брата. Лейба принял американское гражданство, сменил имя на Леви и в марте 1853 года открыл в Сан-Франциско отделение J. Strauss Brother & Co. Товар для продажи закупался, как правило, в Нью-Йорке, грузился на корабль, который доставлял его на восточное побережье Мексики. Затем партия груза пересекала Мексику с востока на запад и попадала на другой корабль, который и доставлял товар до Сан-Франциско. Торговля мануфактурой пошла столь успешно, что вскоре на подмогу Леви в Калифорнию перебрались брат Луи и сестра Фанни с мужем Дэвидом Стерном, а сам Леви параллельно с делами J. Strauss & Co. открыл собственный бизнес. Через 12 лет Levi Strauss & Co. стала признанным лидером оптовой торговли мануфактурой в Сан-Франциско. Новая штаб-квартира на Бэттери-стрит, куда компания переехала в 1866 году, была оборудована по последнему слову техники: офисы и склады освещались газовыми рожками, а тюки перемещались с этажа на этаж с помощью лифтов. Одним из самых ходовых товаров, поставлявшихся с востока США, была прочная хлопчатобумажная ткань — деним, которую изготовляли на фабрике Amoskeag Mill в штате Нью-Хемпшир. Вообще-то деним предназначался главным образом для изготовления палаток, но практичные старатели стали шить из него рабочие штаны, которые служили намного дольше, нежели обычные спецовки, и шли нарасхват. Поэтому Леви Страусс не колебался ни минуты, получив письмо от портного из Рино — он тут же пригласил Джейкоба Дэвиса в Сан-Франциско, и 20 мая 1873 года двое мужчин получили патент № 139121 на брючные заклепки со сроком действия 25 лет. Эта дата и считается днем рождения самого знаменитого американского брэнда — Levi’s.

Бизнесмен, гражданин, филантроп

Фабрики по производству рабочих штанов поначалу были лишь скромным подразделением бизнеса Леви Страусса, основу которого по-прежнему составляла оптовая торговля мануфактурой. Однако уже к середине 70-х годов Levi Strauss & Co. стала в полной мере торгово-производственной фирмой: в 1874 году вместе с двумя компаньонами Леви Страусс приобрел у наследников «серебряного короля» Уильяма Рэлстона, умершего при невыясненных обстоятельствах, фабрику Mission & Pacific Woolen Mills, которая производила шерстяные ткани. Практически вся продукция вновь приобретенного предприятия поступала на собственные швейные фабрики компании, где изготовлялись теплые зимние вещи для шахтеров и ковбоев.Кроме того, безупречная деловая репутация Леви Страусса и его редкая для эпохи «баронов-разбойников» честность (многие «бизнесмены», например, недоумевали, почему Страусс оформил патент на пару с Дэвисом, вместо того чтобы просто украсть его) способствовали его избранию в 1877 году казначеем торговой палаты Сан-Франциско, а затем и директором Nevada Bank, страховой компании Liverpool, London and Globe Insurance, а также San Francisco Gas & Electric Company.

Уважали Страусса и как гражданина. На протяжении всей своей жизни он жертвовал значительные средства на благотворительность. Страусс назначил 28 именных стипендий для студентов Калифорнийского университета, помогал деньгами школе для глухих, еврейскому сиротскому дому, приюту для стариков, больнице для душевнобольных. Регулярные взносы от Страусса поступали в благотворительное общество «Эврика». И вообще филантропия начиная с середины 80-х годов стала главным интересом Леви Страусса. Основной же свой бизнес он за неимением собственных детей вверил в руки племянников — Джейкоба, Луиса, Авраама и Зигмунда Стернов, которые в буквальном смысле слова выросли в его доме. В 1890 году Леви официально инкорпорировал племянников в дело, а сам вместе с еще несколькими видными бизнесменами из Сан-Франциско занялся финансированием строительства железной дороги, которая соединила бы Сан-Франциско с Сан-Хоакином, однако проект оказался провальным, и после этой неудачи Леви Страусс ушел на покой. Осенью 1902 года 73-летний Страусс внезапно занемог и умер в ночь на 27 сентября в своем доме на Ливенворт-стрит, который он на протяжении полувека делил с семьей сестры. На следующий день все газеты Сан-Франциско посвятили первые полосы этому печальному известию, а в день похорон на время траурной церемонии закрылись все местные предприятия. Львиную долю состояния Леви Страусса, которое оценивалось в $6 млн, унаследовали четыре племянника. Оставшуюся часть наследства покойный завещал другим родственникам и благотворительным организациям.

Birth of Blue Jeans

A customer, Jacob Davis, wrote to Strauss in 1872, asking for his help. Davis, a tailor in Nevada, had bought cloth from Strauss for his own business and developed a special way to make more durable pants. Davis used metal rivets on the pockets and on the front fly seam to help the pants resist wear and tear. Unable to cover the cost himself, Davis asked Strauss to pay the fee so that he could secure a patent for his unique design.

The following year, the patent was granted to Strauss and Davis. Strauss believed that there would be a great demand for these «waist overalls» as he called them, but they are best known today as blue jeans. At first they were made with a heavy canvas and then the company switched to a denim fabric, which was dyed to blue to reportedly hide stains.

According to some reports, Strauss first had the pants made by seamstresses in their homes. He later started his own factory to make the pants in the city. In any case, his tough-and-rugged jeans helped make Strauss a millionaire. He expanded his business interests over the years, buying the Mission and Pacific Woolen Mills in 1875.

Потертая легенда

Вплоть до начала 70-х Levi Srauss & Co. оставалась фамильным предприятием. В 1971 году ради финансирования дальнейшего роста компании и ее диверсификации Levi Strauss & Co. акционировалась. Впрочем, контрольный пакет акций остался в руках наследников основателя компании, которые через 14 лет выкупили за $1,6 млрд все акции у сторонних держателей, а в 1996 году — и все акции, которыми владели сотрудники фирмы. Компания вновь стала чисто семейным предприятием, что облегчило нынешнему главе Levi Strauss & Co. Бобу Хаасу проведение реформ, призванных сделать ее «более привлекательной для сотрудников». Намерение в высшей степени благое, однако всем хорошо известно, куда именно ведет вымощенная подобными намерениями дорога. Для Хааса, увлеченного формированием «утопического менеджмента», которого он намеревается достичь чередой структурных перестроек, собственно бизнес настолько отодвинулся на периферию, что авторитетнейший журнал Fortune всерьез заговорил о том, что компания «погубила великий американский брэнд». Статистика, приводимая Fortune, говорит сама за себя: если в 1990 году 48,2% джинсов, купленных американскими мужчинами старше 16 лет, были Levi’s, то к 1996 году эта доля уменьшилась практически в два раза — до 25%. Причем снижение это произошло за счет потери интереса к Levi’s именно молодых потребителей — если в 1990-м «левисы» считали «крутыми» 21 процент тинейджеров, то через шесть лет количество молодых фанатов Levi’s сократилось втрое. Лишь после этого Levi’s сделали «открытие»: «Дети не носят такие же джинсы, что их родители». Роберт Холлоуэй, один из ведущих специалистов Levi’s по маркетингу, признался журналу Fortune: «Наша ошибка состояла в том, что мы всем предлагали один и тот же брэнд. И он стал не нужен никому». Самое поучительное в этой истории то, что Levi’s не раз пытались убедить, что молодежь 90-х предпочитает носить широкие джинсы, а не классические модели. Но компания просто не хотела верить никаким доводам. Поведав об этой истории, Fortune задает риторический вопрос: «А могло бы все это стать возможным в публичной акционерной компании?» Как бы там ни было, судьба «самого американского брэнда» вплоть до 2011 года, когда истечет срок договора, подписанного держателями акций с нынешним главой Levi’s, будет зависеть от Боба Хааса. Именно ему предстоит стать либо гробовщиком, либо спасителем американской легенды.

Прочные позиции Levi Strauss & Co

После смерти Дэвида, основные обязанности стали выполнять его дети, племянники Леви, но Страусс продолжал принимать крупные корпоративные решения. Рост компании и отчет за 1877 год показал, что она стоит более 4 миллионов долларов. Это состояние включало в себя недвижимость, а также долю Леви. Другие компании признали успех бизнесмена и попросили сесть в совет директоров нескольких фирм. Он также служил в Совете торговли Сан-Франциско, который продвигал местные продукты. В конце 19-го века Леви все еще участвовал в повседневной работе компании. В 1890 году, когда джинсам “XX waist overall” был присвоен номер 501, Леви и его племянники официально зарегистрировали компанию как корпорацию.

Страусс участвовал в культурных мероприятиях города, посещал театры и литературные клубы. Он также любил давать обеды для своих друзей в частных столовых в отеле Saint Francis. Леви имел репутацию честного и простого человека, он хотел, чтобы сотрудники называли его Леви, а не г-н Страусс. Хотя он никогда не женился и не имел детей, предприниматель всегда был рядом со своими братьями, сестрами и их детьми.

Levi’s

1 of 3

Леви Штраусс умер 26 сентября 1902 года в Сан-Франциско в возрасте 73 лет. Он оставил бизнес своим четырем племянникам: Джейкобу, Зигмунду, Луису и Аврааму Стерн, сыновьям Фанни и Дэвида Стерн. Он также завещал часть своего капитала нескольким благотворительным организациям, таким как Тихоокеанский еврейский сиротский приют и Римско-католический сиротский приют. Леви Страусс учредил стипендии в Университете Калифорнии в Беркли. А его легендарные джинсы Levi’s остаются популярными и актуальными до сих пор.

CHILDHOOD AND EARLY LIFE

Levi Strauss was born as Loeb on February 26, 1829, in the small village of Buttenheim, in the Franconian region of the Kingdom of Bavaria under the German Confederation. He was born to Hirsch Strauss and his second wife Rebecca Haas Strauss in an Ashkenazi Jewish family. His father had four children from his first marriage and three from the second. They were facing religious discrimination in Germany as they belonged to the Jewish community. There were restrictions on their living area, and they were made to pay special taxes in addition to the regular ones due to their Jewish origin.

Hirsch Strauss, Levi’s father, died of Tuberculosis when Levi Strauss was around 16 years old. Within the next two years of his father’s death, his mother, accompanied by Levi and his two sisters moved to the United States mainly to escape the religious persecution unleashed upon them by the German authorities. Levi’s two older half-brothers, Jonas and Louis, were already in America and had established a wholesale dry goods business in New York City in the name of J. Strauss Brother & Co.

advertisement

advertisement

ЦЕННОСТИ БРЕНДА ИЛИ КАКОЙ ЧЕЛОВЕК ЛЮБИТ «LEVI’S»

Ценности бренда — это те базовые человеческие качества, на которых строится фундамент порядочной, мудрой, интересной личности. Бренд — это всегда личность, некий архетип, присутствующий негласно. Нечто тонкое всегда подсознательно ощущается человеком, когда он говорит себе: «Да, я согласен с этим брендом и внутри себя разделяю его качества», либо: «Нет, это не для меня.»

Одними из основополагающих ценностей «Levi’s» являются сочувствие и понимание окружающего мира, сотрудников, клиентов и партнеров. А также искренность, аутентичность и мужество. Ведь победители — это благородство, честность и мужество быть собой.

Магазин «Levi’s» в Токио, Япония

Если такие ценности по душе и появляется желание согласиться с ними, значит архетип личности-бренда в чем-то соответствует вашему внутреннему миру и вы можете смело становиться покупателем бренда-легенды. Покупку можно совершить в магазинах в своем городе или заказать оригинальные джинсы онлайн прямо из США с доставкой.

Если вы остановили свой выбор на определенной модели джинсов, но не знаете как их заказать, мы вам в этом поможем!
Найдите своего посредника в нашем каталоге посредников и закажите доставку с его помощью — Каталог

Александра Клибащук для Bunddler