Louis Vuitton и первый чемодан отличный от всех других
В 1858 году, всего через четыре года после открытия собственного магазина, Вюиттон дебютировал с первой моделью чемодана собственного дизайна. Вместо тяжелой кожи он использовал более легкий, прочный холст, который не оставлял характерный кожаный запах на хранимых предметах.
Дополнительным преимуществом была прямоугольная форма, которая облегчала перевозку багажа в транспортных средствах. Давайте не будем забывать, что это были времена, когда богатые члены общества начали перемещаться и осваивать мир в массовом масштабе благодаря популяризации железных дорог.
До конца XIX века Луи Вюиттон развил свою упаковочную мастерскую в процветающую компанию по производству сумок и чемоданов. Он получал заказы не только от французской аристократии, но и из-за границы, в том числе от Исмаила Паши, наместника Египта.
Луи Вюиттон управлял своим бизнесом до своей смерти, в 1892 году. Однако компания после него попала в хорошие руки – наследником стал его сын Жорж, который привел свой семейный бизнес в действительно широкие воды.
Потомок знаменитого дизайнера расширил группу получателей роскошных продуктов и открыл первый магазин в Лондоне. С тех пор местоположение на Оксфорд-стрит позволило широко распространить бренд во всем мире.
Знаменитый логотип Louis Vuitton
Высокая популярность бренда в мире быстро начала порождать большое количество подделок, поэтому идея Жоржа Вюиттона состояла в том, чтобы разработать специальный логотип. Жорж решил подписать каждый продукт инициалами LV. Он разработал модель: Canvas Monogram, которая стала узнаваемой на каждой географической широте. Кроме того, потомок знаменитого основателя бренда также разработал специальный кодовый замок для чемоданов и представил первую мягкую сумку Louis Vuitton.
К сожалению, патентование моделей изготовленных чемоданов и подписание инициалов не помогло противостоять фальсификациям, и по сей день Louis Vuitton считается наиболее часто поддельным брендом в истории. Лишь менее 1% всех продуктов, имеющих логотип, не поддельные.
Рождение бренда Louis Vuitton
В возрасте 33 лет он женится на семнадцатилетней Клеманс-Эмили Паррио и решает жить самостоятельно. Это был 1854 год, когда, проработав семнадцать лет у мсье Марешала, он открыл свой первый магазин недалеко от Вандомской площади.
Императрица назвала его своим официальным «упаковщиком» и тем открыла ему двери парижской аристократии. Успех таков, что Луи решает расширить бизнес. За эти годы он несколько раз расширялся, был разрушен во время франко-прусского конфликта и вскоре восстановлен с упорством тех, кто никогда не хочет сдаваться.
Даже сегодня здесь создаются изделия: 170 мастеров работают здесь, проектируя и создавая изделия из кожи и выполняя специальные заказы для клиентов со всего мира.
Настраиваемые сундуки
В 1858 году Louis Vuitton полностью переосмысливает используемые в то время тяжелые сундуки с закругленной крышкой. Его плоские и штабелируемые, они сделаны из древесины тополя — легкие, но в то же время прочные — и усилены по углам металлическими пластинами.
Его дружба с Чарльзом Фредериком Уортом — первым кутюрье в истории — позволяет ему быть в курсе изменений в моде и постоянно обновлять свои творения. Итак, когда корсеты и кринолины уступают место более тонкой и практичной одежде, он изобретает «чемодан для гардероба»: вертикальный шкаф, организованный изнутри с вешалками и ящиками, который позволяет путешественникам переносить свой гардероб, не распаковывая его.
Его клиенты в восторге: среди них такие, как Джон Рокфеллер, Сара Бернар
и даже Фредерик Огюст Бартольди.
Луи Виттон также разрабатывает решение для защиты содержимого чемоданов. В 1886 году вместе со своим сыном Георгес Виттоном он создал инновационную систему запирания с пятью пружинными барабанами: замок настолько эффективен, что даже позволил ему бросить вызов в прессе известному иллюзионисту Гарри Гудини. Задача так и не была решена, но эффективность этой системы, которая используется до сих пор, никогда не подвергалась сомнению.
История создания бренда Louis Vuitton: истоки
Луи Виттон появился на свет в 1821 г. во Франции. Мальчик рано осиротел и рос в приемной семье. В 13 лет он решился уйти из дома на поиски заработка и отправился в Париж пешком.
На преодоление расстояния в 470 км юноша потратил два года. По пути он зарабатывал всеми способами, чтобы покрыть расходы.
В 1837 г. Луи достиг столицы. В этом же году он нашел работу мастером у изготовителя сундуков г-на Марешалю. Юноша быстро научился ремеслу, и вскоре о нем заговорили состоятельные клиенты мастерской.
19 век – время быстрого развития железнодорожного транспорта. Людям была нужна хорошая упаковка, надежно оберегающая вещи во время путешествий. И это были сундуки от Марешалю и Виттон.
Модный дом Louis Vuitton сегодня
В настоящее время французский Модный дом является крупнейшим в мире брендом класса люкс по объему выручки. В 2022 году продажи Louis Vuitton впервые достигли отметки в 20 миллиардов евро. Кроме того, роскошный бренд на всех парах движется к устойчивому будущему моды и планирует достигнуть всех своих целей к 2025 году. Многие из них уже реализуются: LV утверждает, что 93% материалов для оформления мероприятий и витрин внедряются повторно или перерабатываются; 69% энергии, потребляемой в мастерских и логистических центрах, возобновляется; 52% сырья сертифицировано как экологически чистое и 32% сетей магазинов используют светодиодное освещение.
Supreme x Louis Vuitton Fall/Winter 2017
Louis Vuitton — это компания с богатой историей и неповторимой индивидуальностью. Она снова и снова доказывает свою способность адаптироваться и развиваться в соответствии с потребностями и желаниями современной аудитории, но при этом она чтит свое уникальное наследие. Модный дом объединяется с молодыми талантливыми дизайнерами, которые придают свежий взгляд классическим изделиям бренда. Также компания активно сотрудничает с мировыми знаменитостями, которые являются иконами для многих молодых людей (имя бренда упоминалось в песнях таких рэперов, как Канье Уэст, Juicy J и Wiz Khalifa).
Все это способствует увеличению количества новых потребителей и является причиной того, как бренду со 170-летней историей до сих пор удается оставаться на вершине.
Биография
Луи Виттон родился 4 августа 1821 года в небольшом французском городке Лон-ле-Сонье в фермерской семье Ксавье Виттона и Коринн Гайяр. В возрасте 10 лет, юный Виттон остался без родителей, а через шесть лет перебрался в Париж, где устроился в мастерскую по изготовлению коробок.
Немного позже, Луи Виттон стал известным мастером и дизайнером парижских коробок и в 1854 году открыл свою мастерскую “Louis Vuitton” недалеко от Парижа, а спустя четыре года начал производить дорожные сундуки.
Именно Виттону принадлежит идея, делать дорожные чемоданы прямоугольной формы. До этого, мир пользовался круглыми и овальными версиями. Продукция “Louis Vuitton” получила большой спрос и вскоре он стал личным мастером супруги Наполеона Бонапарта III — императрицы Евгении де Монтихо.
В 1885 году, Виттон открыл магазин дорожных сумок на лондонской Оксфорд-стрит, запатентовав оригинальный замок, который по прежнему используется в дорожных чемоданах.
В возрасте 70 лет, 27 февраля 1892 года, Луи Виттон ушел из жизни, а место управляющего “Louis Vuitton” занял его сын Жорж.
Первые рекламные плакаты LV в Британии
Интересные факты
1. Аксессуары Louis Vuitton узнаваемы благодаря фирменным расцветкам бренда. Это прежде всего Monogram (или попросту «в лого», разработанный еще в 1896-м узор с цветами и четырехлистником). И второй, Damier, – как говорят в народе, «в шашечку».
2. По иронии судьбы, монограмма LV, созданная для защиты от подделок, стала самым подделываемым знаком в мире.
3. Оказывается, Виктория Бекхэм однажды нечаянно купила поддельную сумку Louis Vuitton! Марк Джейкобс увидел это, и уже на следующее утро Вики получила посылку с новой, настоящей сумкой LV и запиской: «Дорогая, держите марку!»:)
4. Продукция бренда делается из кожи коров не старше пяти лет, на которой к тому же нет следов укусов насекомых.
5. У Louis Vuitton не бывает распродаж. Если старую коллекцию не получилось продать, ее уничтожают.
6. Модный Дом выполняет уникальные заказы своих клиентов. Самый интересный заказ поступил от китайского покупателя, который попросил изготовить для него чемодан высотой 190 см с оборудованием для приготовления кофе и двумя плазменными телевизорами.
7. Компания также ввела понятие «фирменный сервис» – гарантия на вещи бренда бессрочна. А в начале XXI века появилась услуга Mon Monogram – теперь на сумке можно выгравировать инициалы владельца.
8. Одно из самых неожиданных изобретений Луи Виттона – чемодан, расклады-вающийся в настоящую кровать. Увидеть его, а также другие знаковые и любимые вещи знаменитых поклонников Дома можно на Красной площади – там в специально выстроенном павильоне в виде гигантского чемодана (если его не демонтируют) до 19 января будет идти выставка Louis Vuitton «Душа странствий».
9. Путешествия для LV – не только бизнес, но и целая философия. В рекламных кампаниях Spirit of Travel снимались режиссеры Фрэнсис Форд и София Коппола, Кит Ричардс из Rolling Stones, звезды футбола Пеле, Марадона и Зинедин Зидан, Боно, Катрин Денев и даже Михаил Горбачев.
10. На витринах модного Дома постоянно происходят чудеса: там то раз-гуливают живые черепахи, то выделывает трюки жонглер, под Рождество среди сугробов появляется Санта-Клаус, а в апреле распускаются ландыши. А в нескольких магазинах LV выставляются произведения современного искусства.
История Дома моды “Louis Vuitton”
Как не странно, но современная история основания Дома моды “Louis Vuitton”, начинается с сына Луи Виттона — талантливого предпринимателя Жоржа Виттона. После смерти отца, Жорж активно взялся за дело. Именно он разработал брендовый лейбл компании — ромб с четырехконечной звездой, четырехконечный лепесток в круге и стилизованные буквы LV.
Жорж Виттон разработал фирменный лейбл “Louis Vuitton”
Под руководством Жоржа Виттона, появилась и знаменитая сумка “Steamer”, сделанная из парусиновой ткани и предназначенная для путешественников. В 1934 году, появилась модель сумки “Squire”, которая приобрела свой классический и узнаваемый вид только в начале 1990-х годов, получив название “Alma”.
Знаменитая сумка LV “Alma”
В 1936 году, после смерти Жоржа Виттона, по семейной традиции, дело “Louis Vuitton” перешло к его сыну — Гастону-Луи Виттону, который начал разрабатывать цилиндрические модели сумок, такие, как “Keepall” и “Speedy”. Последнюю носила популярная киноактриса Одри Хепберн.
Одри Хепберн c сумкой от Луи Виттон “”Speedy”
После Второй мировой войны, “Louis Vuitton” стал одним из немногих французских брендов, кто смог восстановиться и продолжить дело, в 1966 году выпустив культовую модель небольшой сумки “Papillon”.
“Louis Vuitton” как бренд одежды
После ухода из жизни Гастона-Луи Виттона, руководство компанией взял на себя его зять Анри Ракамье, который постепенно начал расширять бизнес, открывая офисы во многих странах, а в 1986 году — купив даже контрольный пакет акций производителя шампанского “Veuve Clicquot”.
Первый коллектив магазина-мастерской “Louis Vuitton” в Лондоне. Открыт в 1885 году. Юноша на раскладушке —Гастон-Луи Виттон
Ракамье понимал, что бренд сумок является сегментарным и не способен занять лидирующее положение на рынке одежды от кутюр — для этого у него не было специалистов, мощностей и интереса потенциальных покупателей. Поэтому в 1997 году, Анри Ракамье делает первые попытки расширить ассортимент “Louis Vuitton”, за счет слияния с французской компанией люксовой одежды “Moët Hennessy”. Так появляется транснациональный бренд “LVMH”, а пост директора “Louis Vuitton”, занимает модельер Ив Карсель, никак не связанный с семьей Виттонов.
Анри Ракамье (слева) и Бернар Анро (Moët Hennessy)
Однако настоящий бум вокруг лейбла “Louis Vuitton”, как бренда люксовой одежды, начинается только с приходом в 1997 году, на пост креативного директора, американского дизайнера Марка Джейкобса. Именно Джейкобс разработал первые дизайны женской одежды, предназначенные для массового производства (прет-а-порте), а в 2006 году, занялся и мужским сегментом моды.
Модельер Марк Джейкобс
В 2011 году, “Louis Vuitton” приглашает для разработки мужской коллекции, дизайнера Кима Джонса, который сплавляет свои модели одежды, с элементами уличной моды, субкультуры и начинает сотрудничать с авангардными художниками, завоевывая популярность среди миллениалов.
Дизайнер Ким Джонс
В 2018 году, коллекции одежды “Louis Vuitton” получают новое дыхание, с приходом в бренд дизайнера мужской одежды Вирджила Абло, который максимально омоложает аудиторию поклонников LV, обращаясь к идеям стритвира (street fashion), а также делает избранные коллекции от кутюр максимально яркими, представляя их на Неделях мировой моды Нью-Йорка и Парижа.
Модельер Верджил Абло
Сейчас, французский Дом Высокой моды не только выпускает коллекции одежды, ароматов и аксессуары, но и продолжает старую традицию, изготавливая сумки и чемоданы. Еще в 2013 году, на место Марка Джейкобса, пришел дизайнер Николя Жескьер, который до назначения работал с брендом “Balenciaga”. Жескьер не только возглавил женскую линию одежды LV, но и представил новый дизайн сумки “Petite Malle” с характерными чертами первого чемодана Луи Виттона.
Николя Жескьер
Дорожная сумка “Petite Malle”
На данный момент, французский бренд участвует во множестве креативных коллабораций с известными Домами моды и именитыми кутюрье, такими как Рэй Кавакубо, Марк Ньюсон и Кристиан Лубутен и по своей сути является субкультурным феноменом в мире Высокой моды.
Штаб-квартира “Louis Vuitton” на Елисейских полях в Париже
_____________________
Читайте нас в Телеграм
История
В 1835 году основатель бренда Луи Виттон отправился за лучшей жизнью в столицу Франции – Париж. Денег на долгую дорогу у 14-летнего юноши не было, поэтому ему пришлось пешком преодолеть расстояние в 400 километров. Он останавливался в городах и брался за любую работу, чтобы оплатить необходимые расходы.
Добравшись до Парижа, молодой Луи устроился работать к местному столяру, который занимался изготовлением сундуков. Юноша оказался очень способным учеником и уже скоро его творения стали пользоваться популярностью. Ему удалось представить миру новый вид чемодана, который открывался сбоку. Это в наши дни они кажутся нам привычными, но в то время такие сундуки произвели настоящий фурор.
Louis Vuitton создатель
Также сыграло на пользу активное развитие железнодорожного транспорта, поэтому новый вид чемодана казался очень привлекательным, а главное, удобным. Стоит отметить, что среди ценителей этого аксессуара были только состоятельные и знаменитые персоны, среди которых оказалась Екатерина, супруга Наполеона III. Каждый новый клиент из богемного общества делал Луи все популярнее.
Его чемоданы с каждым днем становились все популярнее. Благодаря своей удобной конструкции их можно было складывать один на другой, что способствовало более удобной перевозке. Однако уже в то время Луи столкнулся с первыми подделками. Чтобы обезопасить свое имя он придумал отличительную черту для изделий. Чемоданы стали носить полосатую бежево-красную расцветку. Таким образом создатель бренда смог заявить, что его творения оригинальны, однако, ненадолго.
Louis Vuitton чемодан 19 век
Модный дом Louis Vuitton
Жорж приложил много усилий, чтобы марка Луи Виттон стала популярной за пределами родной страны. Реклама бренда Луи Виттон начинает появляться в европейских столицах, а также в Нью-Йорке и даже бразильском Буэнос- Айресе. В 1936 году Жорж Виттон скончался, управление Louis Vuitton перешло в руки его сына Гастона-Луи Виттона. Новому владельцу удалось закрепиться на азиатском рынке: открылись бутики в Тайване, Японии и Южной Корее. Уже в 1989-м модели Луи Виттона продавались в 130 бутиках во Франции и других странах.
Сумки Луи Виттон
Следующим поворотным моментом в судьбе бренда стал 1997 год, когда художественным директором компании стал Марк Джейкобс. Джейкобсу принадлежит решение расширить ассортимент бренда. Модная общественность радостно встретила одежду и часы Луи Виттон, а также обувь и роскошные аксессуары. Каждая коллекция Луи Виттон становилась радостным событием для модников и модниц любых возрастов и национальностей. Журналы пестрили фото знаменитостей с сумками и часами Луи Виттон.
Одежда Луи Виттон
На официальном сайте Луи Виттон можно выбрать не только сумки, одежду или обувь. В 2010-м компания выпустила первую коллекцию чехлов для iPad. В разное время рекламные кампании Луи Виттон представляли Анджелина Джоли, Катрин Денев, Шон Коннери, Мадонна и другие звезды. Помимо мира моды компания Луи Виттон интересуется и спортивными событиями. С 1983 года по 2007-й компания выступала спонсором парусной регаты кубка Луи Виттона.
Обувь Луи Виттон
Логотип Луи Виттон
2016 и 2017 годы отмечены традиционным появлением новых коллекций бренда. Пожалуй, даже самые привередливые модники без труда подберут для себя вещь, отмеченную узнаваемым и неповторимым логотипом Луи Виттон. В России марка представлена шестью именными магазинами. Один бутик расположен в Санкт-Петербурге, три в Москве и еще по одному в Сочи и Екатеринбурге.
-
От рюрика до грозного кратко
-
Рецензия на фильм лед кратко
-
Масштабы красного террора кратко
-
Бытие и его фундаментальные свойства кратко
- Проблема авторства слова о полку игореве кратко
Louis Vuitton и Dapper Dan
История Louis Vuitton была бы неполной без упоминания великого множества подражателей. Даже после попыток Луи Вюиттона ещё в 19 веке сделать свои чемоданы неповторимыми, поток подделок ничуть не ослабел. Напротив, уникальный дизайн подстегнул ещё большее число имитаторов попытать удачу. Пожалуй, самым известным в истории фальсификатором стал Dapper Dan. Расположенная в Гарлеме фабрика под управлением Дениэля Дэя была безумно успешной в 80-х и 90-х. Дэй брал монограмму LV и переносил ее на одежду. Некоторые из таких моделей даже успели поносить самые заядлые модники Нью-Йорка. Run-D.M.C., LL Cool J, Public Enemy красовались в его моделях на сцене и в жизни. Подделки Дэя, как правило, мужских фасонов, были настолько популярными, что даже дизайнеры самого высокого класса начали имитировать его работы. Но за популярностью последовали судебные процессы, и Dapper Dan прекратил свою деятельность к концу 90-х годов.
Дайан Диксон в куртке с монограммой Louis Vuitton от Dapper Dan
И хотя Dapper Dan стал одним из самых примечательных производителей контрафактной продукции (это определение, однако, нынче не столь однозначно ввиду переосмысления общественностью его заслуг), он был далеко не единственным. В конце 90-х и начале нулевых Манхэттен просто ломился от всевозможных подделок, и вопреки попыткам мэра Рудольфа Джулиани искоренить преступность, контрафактные модели LV до сих пор имеют значительный вес в мире.
Самые большие магазины
Луи Виттон — это один из тех модных домов, чьи бутики хочется посещать не только из-за желания обновить гардероб, но и затем, чтобы просто полюбоваться роскошной архитектурой и дизайном.
В Париже
Мы уже неоднократно упоминали об этом магазине, однако хочется рассказать о нем не как о фрагменте истории бренда, а как об одном из самых впечатляющих бутиков на планете. Он расположен в самом сердце города — на Елисейских полях, и занимает 7-этажное здание.
louis vuitton бутик
Благодаря стараниям архитектора Питера Морино, бутик выглядит величественно не только снаружи, но и внутри. Все декорации магазина выполнены из ценных материалов, которые только прибавляют ему роскоши. Несмотря на огромные габариты, в здании всегда находится много покупателей, которым не жалко расставаться с круглыми суммами.
louis vuitton магазин в Париже
В Москве
Уже в трех городах России нашли свое место магазины Луи Виттон, однако хочется выделить столичный. Все потому, что именно он был первым открыт в Москве еще в 2003 году. Несмотря на то что его фасад выглядит не так экстравагантно, как бутики в других странах, внутри он ни чем не уступает своим старшим братьям. Роскошные декорации и дизайнерское обрамление заставляют каждого покупателя почувствовать себя частью этого великого бренда.
louis vuitton магазин в Москве
Магазин занимает 2 этажа в здании Столешникового переулка. Благодаря логотипу Луи Витон, который украшает стены магазина, все отделы гармонируют между собой и плавно перетекают друг в друга. В бутике представлены абсолютно все линии товаров, начиная от сумок и заканчивая платками.
louis vuitton бутик в Москве
В Токио
Один из самых необычных бутиков этого бренда. Он был построен относительно недавно, но смог полюбиться не одной тысяче шопоголиков. Необыкновенный дизайн магазина выделяет этот магазин из сотни других. Японский архитектор Дзюн Аоки с помощью алюминиевых пластин превратил обыкновенный фасад в настоящее произведение искусства.
louis vuitton магазин в Токио
В Сингапуре
Конечно же, мы не забыли и про один из самых впечатляющих бутиков — магазин-остров в Сингапуре. С первого взгляда он покоряет своим величием. Несмотря на огромные габариты, бутик сохранил свое изящество, как и все в модном доме Луи Витон.
louis vuitton магазин в Сингапуре
Автором идеи выступил архитектор Питер Марино. Несмотря на кричащий фасад здания, внутри магазин выглядит скромно, без лишнего пафоса. Деревянные стены и мебель контрастирует с белым потолком и приглушенным освещением. Весь магазин разделен на отдельные секции, в которых продают только один сегмент продукции. Здесь можно встретить даже книжный отдел.
louis vuitton бутик в Сингапуре
Модели и дизайнеры
В 90-х годах модная индустрия начала очень активно развиваться. Появилась большая востребованность в хороших дизайнерах. Именно тогда, бренд Louis Vuitton поймал удачу за хвост и взял на работу Марка Джейкобса. Начиная с 1997 года он на протяжении 16 лет улучшал работу модного дома.
Он кардинально изменил концепцию и специализацию бренда, добавив к сумкам Louis Vuitton женские и мужские линии одежды и обуви. Благодаря этому, годовой доход компании составил 7 миллиардов евро. Именно Марк начал сотрудничать с именитыми художниками, которые помогли преобразить внешний вид коллекций и сделать бренд еще более узнаваемым.
Также, благодаря ему, новые линии одежды начали появляться на Неделях моды в Париже и Милане. Это помогло вывести модный дом на совершенно иной уровень. Постепенно в их арсенале начали появляться ювелирные украшения и часы. В 2003 году в столице России появился первый фирменный магазин.
В 2000 годах Марк Джейкобс уделял огромное внимание постановке модного шоу. Как правило, дефиле моделей не ограничивалось лишь проходкой
К примеру, в 2008 году художник Ричард Принс вдохновил дизайнера на создание коллекции в стиле медсестер. А самому художнику выпала возможность поработать над дизайном сумок.
louis vuitton показ
На подиуме часто возводят масштабные декорации. К примеру, в 2011 году соорудили большой кованный лифт, а в 2012 все действие происходило на огромной белоснежной карусели с лошадьми.
С модным домом сотрудничали только самые известные супермодели. На подиуме и в кампаниях можно встретить Наоми Кэмпбелл, Еву Герцигову, Наталью Водянову, Летицию Касту, Бар Рафаэли, Лару Стоун, Каролину Куркову, Эль Макферсон и многих других, не менее узнаваемых моделей.
Кроме именитых супермоделей, очень часто в рекламе участвовали и другие знаменитые личности. К примеру, в 2009 году на рекламных фото появились известные космонавты: Базз Олдрин, Салли Райд и Джеймс Ловелл. Кроме того, с модным домом сотрудничали Шон Коннери, Мадонна, Бейонсе, Леди Гага, Анджелина Джоли, Пеле, Мохаммед Али и даже бывший президент СССР Михаил Горбачев.