«Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь». Игорь Манн
Об авторе: работал директором по маркетингу и коммерческим директором. Среди компаний, с которым он сотрудничал, Lucent Technologies, Alcatel, Konica Corporation. Один из основателей издательства Манн, Иванов и Фербер.
Игорь Манн утверждает — эта книга для тех, кто чувствует, что способен стать номером 1. Кроме ударной дозы мотивации и историй из биографии автора, в ней есть mind-карта, которая поможет разобраться в себе и собственных стремлениях.
Книга предполагает активное участие читателя — нужно заполнять таблицы, в которых есть срез сильных и слабых качеств, определение приоритетов, пути развития ключевых навыков, изменение имиджа, методы продвижения себя. Автор обещает, что после этой работы у вас будет пошаговый план становления личного бренда под номером 1 в нужной нише.
Цитата: «Во многих книгах по мотивации написано, что неважно, где вы живёте и в какой семье родились — вы можете достичь чего угодно, если захотите. Хм-м… Я отношусь к этому скептически
Всё-таки важно трезво оценивать свою стартовую ситуацию. Компании делают это с помощью множества инструментов. Попробуйте самое простое — SWOT-анализ»
«Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета». Екатерина Иноземцева
Об авторе: основатель онлайн-школы по бесплатному PR, колумнист Forbes, спикер конференции TEDx. Опубликовала более 50 статей в Psychologies, SHAPE, «Секрет фирмы» и других популярных изданиях.
Под термином «фрипаблисити» Екатерина понимает PR без бюджета — написание гостевых колонок и статей в СМИ, ведение соцсетей, канала на Youtube, подкастов и других медийных активностей. В книге максимум практики — как выстроить план публикаций, как анализировать требования редакций, как стать отличным публичным спикером.
Екатерина предлагает план раскрутки личного бренда в абсолютно любой нише:
- Начать с текстов — публиковать посты в соцсетях по вашей теме, затем, набрав подписчиков, размещать статьи в СМИ.
- Делать видео- и аудиоконтент — вести подкасты и канал на Youtube.
- Развиваться как эксперт и спикер — попробовать live-трансляции в Facebook и Instagram, затем организовывать вебинары;
- Перейти к офлайн-выступлениям — найти организаторов, договориться о докладе, подготовить речь и поразить слушателей.
К каждому из видов активностей предлагаются инструкции и советы.
Отличный образец пошаговой инструкции о том, как развить личный бренд.
Цитата: «Даже если вы собираетесь что-то «продать» в конце, трансформируйте вебинар в содержательное мероприятие, побуждая слушателя к конкретному действию уже в процессе вебинара»
«Обнаженный бизнес», Ричард Брэнсон
Ричард Брэнсон не нуждается в представлении. Миллиардер, филантроп и мужчина-эпатаж, он родился в Богом забытой английской деревушке и даже не мог толком учиться в школе. Но в 20-летнем возрасте парень решает открыть звукозаписывающую студию Virgin. А за ней авиаперевозчик Virgin Atlantic, фирму Virgin Mobile… Сегодня Virgin Group объединяет под собой уже 400 различных брендов — от разработчика видеоигр и интернет-провайдера до железнодорожной организации и туроператора по космическим путешествиям.
Веселый и эпатажный сэр Брэнсон точно не вписывается в классический образ миллиардера, но только его состояние уже давным-давно превысило $5 млрд. И в своих мемуарах «Обнаженный бизнес» Ричард предельно откровенно рассказывает, как оно так получилось. Скучная теория, статистики, цифры — это не его язык.
Предприниматель не просто написал пособие, он приглашает читателя поговорить по душам:
- как решиться начать свое дело;
- как общаться с подчиненными и клиентами и находить новые контакты;
- как запускать новые продукты;
- как управлять проектом на разных этапах развития;
- … как превратить магазинчик по продаже грампластинок в глобальный холдинг с 400 подразделениями в 30 государствах и с 50 000 работниками.
Брэнсон не поучает читателя, а делится ценными воспоминаниями, мудрыми размышлениями и дружескими советами.
Стартап. Бренд
1. Бланк Стив, Дорф Боб. Стартап. Настольная книга основателя;
Практическое пособие для начинающих бизнесменов поможет избежать многих банальных ошибок.
2. Рис Эрик. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели;
Аргументированное и простое руководство для каждого предпринимателя или бизнесмена. Описана методика стартапа, со всеми тонкостями и нюансами. Признана читателями одной из лучших для развития бизнеса.
Авторы дают простое видение, как создать интернет магазин, надолго и без проблем. Книга-практикум, основанная на собственном опыте, что может быть лучше?
4. Саленбахер Юрген. Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться;
Необычная книга по креативному управлению, от создания идеи до мельчайших деталей своего бренда. Как выделиться из тысячи конкурентов, чтобы клиенты запомнили, а самое главное пошли в компанию?
5. Кононова Екатерина Александровна. Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR;
Пошаговый план с примерами, характеристиками и образами поможет укрепиться на конкурентном рынке начинающим бизнесменам в любой сфере. Эта бизнес-книга, которую стоит почитать.
6. Бэнфилд Ричард, Эрикссон Мартин, Уокингшо Нейт. Лидеры продукта. Как лучшие в мире продакт-менеджеры создают команды и запускают крутые продукты;
Взгляд на путь от концепции и идеи до запуска новых продуктов. Эту бизнес литературу стоит прочитать.
7. Ричард Брэнсон. Теряя невинность. Как я построил бизнес, делая все по-своему и получая удовольствие от жизни;
Позитивная история, которая мотивирует, вселяет веру в свои силы, в идею, в свой бизнес. Написана легко, оставляет приятное послевкусие и размышления.
Стратегия развития:
Подходы и подводные камни в непрерывном процессе поиска новых клиентов.
- Роберт Б. Чалдини «Психология влияния».
- Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы».
- Scott Bedbury & Stephen Fenichell «A New Brand World» (Эта книга доступна только на английском).
- Гарри Беквит «Продавая незримое».
- Марти Ньюмейер «Zag. Манифест другого маркетинга».
- Джеффри А. Мур «Преодоление пропасти».
- Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок».
- Джеффри Дж. Фокс «Как стать волшебником продаж».
- Пако Андерхилл «Почему мы покупаем».
- Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор «Экономика впечатлений».
- Сет Годин «Фиолетовая корова».
- Малкольм Гладуэлл «Переломный момент».
«Никаких правил. Уникальная культура Netflix», Рид Хастингс, Эрин Мейер
Книга ценна тем, что один из ее авторов, Рид Хастингс, — сооснователь стриминг-платформы «Нетфликс», известного своей гибкой, прибыльной и инновационной бизнес-моделью. Сегодня трудно представить, что Netflix, любимая практически во всех странах мира, когда-то была маленьким сервисом по доставке DVD-дисков. Почему она вырвалась вперед? Благодаря своей необыкновенной корпоративной культуре:
- Главный принцип: «Свобода + ответственность».
- Главное правило: «Никаких правил».
- Главный подход: «Человек выше процессов, Инновации выше эффективности».
В Netflix никогда не обделяют сотрудников зарплатой, но легко могут уволить за… хорошую работу! Потому что здесь ждут от своего коллектива работы выдающейся. Как такая модель работает? Как принимаются решения? Ответы дает сам Рид Хастингс и его соавтор, профессор INSEAD Эрин Мейер
Особо важно, что перед написанием исследовательница провела десятки интервью с работниками «Нетфликс» — как прошлыми, так и нынешними
Эрик Рис «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup»
Автор объединил в своей книге описание лучших методик и практик, которые применимы к стартапам в любой сфере деятельности. Несмотря на название «Бизнес с нуля», опытные предприниматели также смогут узнать из нее много нового. Произведение пригодится и малому, и крупному бизнесу.
Основная идея автора – компания должна прислушиваться к потребностям клиентов и корректировать свою стратегию развития, основываясь на полученной от них обратной связи. Эрик Рис пишет о том, что необходимо постоянно тестировать новые товары и услуги на потенциальных покупателях, чтобы затем вкладывать деньги лишь в интересные потребителям проекты.
«Есть идея! История ИКЕА», Ингвар Кампрад
За счет чего компания, предлагающая клиентам все делать самостоятельно (от поиска нужного товара до его сборки), обрела такую популярность в разных странах? В чем секрет? Прочитав автобиографию основателя сети, Игвара Кампрада, вы найдете ответ на этот вопрос.
А еще узнаете о том, какие стратегические решения помогли IKEA пережить многочисленные кризисы, как выстроить доверительные отношения с сотрудниками и зачем это делать, как превратить свое увлечение в прибыльный бизнес и с какими сложностями сталкивается большинство предпринимателей. Легкое и полезное чтиво для вечера выходного дня!
3 интересные цитаты:
● «Создайте ажиотаж. IKEA — мастер зрелищных акций и саморекламы. Не жалейте бонусов и фантазии, счастливые покупатели станут бесплатными «глашатаями» торговой марки».
● «Концентрируйте силы. Генерала, который распыляет свои ресурсы, неизбежно ожидает поражение. Даже у многоборца есть проблемы. Мы не можем делать все, везде и сразу».
● «Берите ответственность на себя. Постановка целей требует от нас практики принятия решений, постоянной ответственности, преодоления нашего страха перед ошибками. Используйте вашу привилегию – ваше право и вашу обязанность принимать решения и брать на себя ответственность». ozon.ru
«Доставляя счастье. От нуля до миллиарда», Тони Шей
Тони Шей с детства демонстрировал бизнес-хватку. Первым его делом стала ферма по разведению червей (юному предпринимателю на тот момент было 9 лет). Во время учебы в Гарварде Тони работал управляющим студенческого кафе, которое по его инициативе было преобразовано в пиццерию и стало приносить хорошую прибыль.
Это одна из самых вдохновляющих бизнес-книг, которая должна быть в библиотеке каждого предпринимателя. Она о том, как создать компанию, которая не только приносит прибыль, но и меняет к лучшему жизни всех окружающих: клиентов, сотрудников, партнеров и поставщиков.
3 интересные цитаты:
● «Не конкурируйте при помощи цен. Когда Zappos только начинала работать, мы экспериментировали, предлагая клиентам скидку в десять долларов с первой покупки, чтобы стимулировать их воспользоваться нашим магазином. Хотя это имело несомненное влияние на увеличение продаж, мы обнаружили, что покупатели, которых привлекло к нам это предложение, не стали постоянными. Они купили у нас потому, что цена была низкой, а если конкурент делал им лучшее предложение или снижал цену, мы мгновенно теряли такого клиента».
● «Остерегайтесь так называемых экспертов. В том числе меня. Соблазнительно привлечь внешних консультантов, которые обещают вам решение всех ваших проблем. Выбросить деньги на то, что предлагается исправить так быстро и легко, так… быстро и легко. Но в действительности ничто не быстро и ничто не легко. Если бы это было так, каждый на земле управлял бы великой компанией».
● «Изучая все глубже эту область, я узнал об одном стабильном результате исследований: люди очень плохо предсказывают, что на самом деле принесет им устойчивое ощущение счастья. Большинство людей идет по жизни, думая: «Когда у меня будет __, я буду счастлив» или: «Когда я достигну__ , я буду счастлив». В действительности исследования показывают, что ощущение счастья, которое, как им кажется, зависит от достижения чего-то, довольно быстро улетучивается».
Купить книгу: Litres
«Преврати себя в бренд». Том Питерс
Об авторе: Том Питерс основал международную учебную и консалтинговую организацию Tom Peters Company, которая оказывает консультационные услуги Rolls-Royce, Starbucks, Bank of America, Continental Airlines, Virgin Direct и Intel.
Гуру мотивационной психологии Том Питерс уверен, что если человека мучает нереализованность, отсутствие интереса и перспектив, то виноват в этом только он сам. И для построения личного бренда нужно не просто использовать какие-то маркетинговые ходы, а начать наконец-то работать над собой — такая возможность есть у всех.
Книга призывает сбросить оковы однообразия и поменять подход к жизни. Начать действовать, брать только за ВАУ-проекты или за те дела, которые вы сможете сделать ВАУ-проектами.
Питерс предлагает рассматривать собственный бренд как стартап и даёт набор практических рекомендаций — от простых вроде не обедать в одиночестве до сложных и провокационных. Книгу стоит прочесть хотя бы потому, что она представляет собой хороший набор нескучных и эпатажных историй, которые могут вдохновить на изменения.
Цитата: «Бренд за день не построишь. Отправляйтесь — пешком, не бегом — в этом направлении. Играйте с идеями. Определите свои сильные (и слабые) стороны. Подумайте о «товарных знаках». Примерьте их к себе. Подгоните под себя. Будьте целенаправленны, но не паникуйте»
«Как я создал Wal-Mart», Сэм Уолтон
Если вы откроете Fortune Global 500 (рейтинг богатейших предприятий мира), то увидите на первом месте не ожидаемые Apple или Samsung, а именно ее — сеть гипермаркетов «Валмарт». Как и другие великие корпорации, она выросла из маленького магазинчика, на который даже не обращали внимания конкуренты. Как же Сэму Уолтону удалось сделать свое детище лидером рынка, оставаться самым богатым человеком Штатов вплоть до самой смерти?
Гениальный предприниматель написал не собственное жизнеописание и не летопись своего восхождения — он подарил своим последователям настоящий учебник по ритейлу, основанный на богатом личном опыте. Так, создатель «Валмарт» Сэм поместил в содержание 10 собственных секретов, которые никогда его не подводили. Он учит делиться прибылью со своими работниками, ведь они обязательно вернут это сторицей. Призывает плыть против течения и не копировать сильнейших: пока все повторяют друг за другом, находчивый бизнесмен отыщет свободную прибыльную нишу и без лишней суеты ее займет.
В произведении «Как я создал Wal-Mart» уделено должное внимание стимулированию команды: Уолтон убежден, что одной лишь денежной премии недостаточно. В коллективе всегда нужно поддерживать соревновательный дух вплоть до заключения пари с большим выигрышем
Как только чувствуется дуновение застоя, Сэм предлагает сразу же заняться кадровыми перестановками: «чтобы управленцы не теряли боевой готовности».
Последние новости сегодня
-
Tesla Cybertruck: большинство опрошенных не хотят покупать новинку
5 дней
-
Биткоин удерживает уровень выше 43 тыс. долларов после резкого роста на 16% за неделю
5 дней
-
Молодые поколения китайцев предпочитают вложения в золото традиционным инвестициям
5 дней
-
Забастовка в Голливуде заканчивается: актеры и сценаристы отступают
5 дней
-
Илон Маск в поисках миллиарда долларов: предприниматель ищет средства на собственную ИИ-компанию
5 дней
-
Hitachi Vantara представляет Pentaho+: упрощенная платформа для генеративного искусственного интеллекта
6 дней
-
Индийская компания Adani Green получила финансирование на 1,36 млрд. долларов для развития зеленой энергетики
6 дней
-
Биткоин преодолел отметку в 41 тыс. долларов: одобрение спот-ETF и рыночная динамика стимулируют рост
6 дней
«Airbnb. Как три простых парня создали новую модель бизнеса», Ли Галлахер
Славную Airbnb знают многие предприниматели, но долгое время не находилось того, кто смог бы ее достойно рассказать. И Ли Галлахер уже исправил эту ситуацию: его творение подкупает честной исповедью маленького сервиса, предлагающего клиентам переночевать на надувном матрасе… который однажды стал онлайн-платформой по бронированию с миллиардными доходами. Подумать только, 140 млн клиентов, 3 млн активных предложений по краткосрочной аренде жилья и 2500 сотрудников — это уже не шутки! А началось все с того, что три совершенно не смыслящих в бизнесе парня решили маленько подзаработать….
Издание дает четкое представление, почему хоум-шеринг сегодня — безумно популярное направление, где можно выйти на отличную прибыль даже без гениальной и идеальной бизнес-стратегии. И предупреждает, что здесь тоже есть свои подводные камни, препятствия и вызовы — от крупных «акул бизнеса» до воров, наркоманов и мошенников. Из «Airbnb…» вы узнаете:
- как сделать свой продукт востребованным;
- как стать обладателем самого крупного в мире «номерного фонда»;
- как заставить общество переосмыслить свое отношение к привычному;
- как нужно руководить, если у вас до этого не было опыта управленца;
- как быстро разруливать кризисные ситуации;
- в чем искать вдохновение для будущего собственного дела.
Вообще же книга Ли Галлахера — это кладезь свежих и нестандартных бизнес-идей, которые найдут применение в любом уголке мира.
«McDonald’s: Как создавалась империя», Рэй Крок, Роберт Андерсон
И те, кто ходит в «Макдональдс» каждый день, и те, кто не «переваривает» Рестораны быстрого питания, знают, кто такой Рэй Крок. История бизнесмена действительно не похожа ни на какие другие: бывший торговый представитель, он в 52 года задумал заняться собственным бизнесом. И не остановился на маленькой придорожной закусочной, а создал целую вкусную империю, завоевавшую и российскую аудиторию, и весь мир.
Откровение «McDonald’s: Как создавалась империя» — это мощный заряд вдохновения для тех, кто еще уверен, что миром правят молодые, а зрелым место лишь на «обочине жизни». В своем произведении Крок делится традициями, говорит о сложностях, которые удалось преодолеть, и трудностях, что остались непокоренными. Рэй учит своих читателей быть упорными: «Ничто в мире, ни талант, ни Образование, ни гениальность, не заменит простую настойчивость».
«Как я создал Wal–Mart», Сэм Уолтон
Сегодня Wal-Mart занимает первое место в списке богатейших корпораций мира Fortune Global 500, оставив позади таких гигантов, как Apple, Volkswagen и Samsung Electronics. А начиналось всё в 1962 году, когда Сэм Уолтон, выросший во времена Великой депрессии и вынужденный с ранних лет работать, открыл первый маленький магазин. Тогда никто не видел в нем серьезного конкурента, но система скидок и другие интересные нововведения позволили сети Wal–Mart стать лидером на рынке, а Уолтону — богатейшим человеком в США (он сохранял этот титул до самой смерти).
Эта книга — не просто биография предпринимателя или история успеха. Её можно назвать учебником для тех, кто решил попробовать свои силы в торговом бизнесе. Сэм Уолтон делится своим богатым опытом и честно рассказывает о том, как все устроено. Вы узнаете о 10 правилах, которые помогли Уолтону управлять процветающей сетью магазинов, и даже о том, как он воспитывал своих детей.
3 интересные цитаты:
● «Чем больше вы делитесь прибылями со своими компаньонами, тем большей будет прибыль компании в целом».
● «Стимулируйте своих работников. Денег недостаточно. Постоянно, день за днем, обдумывайте новые и более интересные методы стимулирования сотрудников и поддержания соревновательного духа в коллективе. Устанавливайте труднодостижимые цели, поощряйте конкуренцию и ведите счет. Заключайте пари с очень высокими выигрышами. При первых же признаках застоя и отсутствия интереса, займитесь кадровыми перестановками: пусть ваши управленцы меняются друг с другом должностями, чтобы все время оставаться в состоянии боевой готовности».
● «Плывите против течения. Если все остальные делают что-то на один манер, это отличная возможность найти собственную «экологическую нишу», избрав прямо противоположное направление. Однако будьте готовы к тому, что очень многие станут одергивать вас, говоря, что вы не туда идете».
Купить книгу: Litres
«Внутри Coca-cola», Невил Исделл
Армия поклонников Coca-Cola насчитывает миллионы людей по всему миру. Но многие ли из них догадываются, через что прошла компания-производитель популярного напитка по пути к славе? Этому и посвятил свою книгу экс-CEO и председатель совета директоров корпорации Невил Исделл, попутно рассказывая о малоизвестных фактах.
К примеру, о том, за счет чего удалось потеснить на российском рынке вечного конкурента — Pepsi, в каких странах не продается Coca-Cola, и в чем, собственно, секрет популярности напитка, изначально задуманного, как лекарство от похмелья.
Те, кого интересует «закулисье» бренда, найдут в этой книге много интересной информации, маркетологи получат несколько приемов, позволяющих влюбить клиентов в продукт, а руководители всех уровней смогут взять на вооружение управленческие «фишки» выдающегося кризисного менеджера.
3 интересные цитаты:
● «Оглядываясь назад, могу сказать: самый серьезный бизнес урок, который я вынес из работы на Филиппинах, — необходимо уметь сплотить своих солдат. Вы можете быть лучшим в мире бухгалтером, инженером или стратегом, вы можете работать хоть сто часов в неделю, но если вы не способны мотивировать людей, стоящих на рыночной линии фронта, у вас вряд ли получится стать хорошим бизнес-лидером».
● «Я всегда считал, что маркетинг — это душа Coca-Cola. Мы владели самым популярным в мире брендом, и все же из-за пертурбаций предыдущих лет теряли свое маркетинговое преимущество. Некоторые телевизионные ролики, которые я увидел после назначения, были, на мой взгляд, отвратительными. Особенно дурной оказалась реклама, в которой баскетболист зажал Coca-Cola под мышкой. Не слишком-то привлекательный образ».
● «Coca-Cola — компания вездесущая. Ее реклама повлияла даже на современный образ Санта-Клауса. Coca-Cola — самое употребимое в мире слово после o’key. В то же время Coca-Cola способна пленить своими тайнами. Лишь немногие знают ингредиенты напитка, и даже я не знаю секретной формулы».
Джордж Клейсон «Самый богатый человек в Вавилоне»
Эта полезная книга отличается легкостью восприятия и быстротой прочтения. Интересно, что повествование ведется в форме притч, основой для которых послужили глиняные таблички времен вавилонской эры, найденные на территории Междуречья.
Изложенные в книге истины просты и, казалось бы, известны многим, но применяет их на практике далеко не каждый. Рассказы из жизни жителей Вавилона помогут сформировать правильное отношение к личным финансам, заставят пересмотреть некоторые принципы, касающиеся денежных накоплений, и помогут эффективно контролировать расходы.
Книгу стоит прочесть не только тем, кто собирается заниматься бизнесом, но и людям, которые просто хотят научиться расходовать деньги правильно.
«McDonald’s: Как создавалась империя», Рэй Крок, Роберт Андерсон
Даже люди, которые никогда в жизни не снизойдут до перекуса в Макдональдсе, признают, что Рэй Крок — персонаж интересный. Шутка ли — в 52 года решиться на кардинальные перемены в жизни и создать империю, о которой сегодня не знает только ленивый? Рекомендуем прочесть эту книгу всем, кто уверен, что добиться успеха в бизнесе могут только молодые, а остальным уготовано место на обочине жизни.
Вы узнаете о том, как зарождались традиции Макдональдс, которые живы по сей день, о продукции, которая была включена в меню, но не пришлась по вкусу клиентам, о сложностях, с которыми столкнулась компания на пути к вершине, и способах их преодоления…
3 интересные цитаты:
● «Пробивайся вперед: ничто на свете не заменит настойчивости. Ее не заменит талант — нет ничего обычнее талантливых неудачников. Ее не заменит гениальность — нереализованный гений уже стал притчей во языцех. Ее не заменит хорошее образование — мир полон образованных изгоев. Всемогущи лишь настойчивость и упорство».
● «Если два руководителя имеют о чем-нибудь одинаковое мнение, значит, у одного из них поверхностное представление о вопросе».
● «Я считаю, что если вы наняли человека для выполнения определенной работы, то должны отойти в сторону и дать ему делать все, что он сочтет нужным, а если сомневаетесь в его способностях, то не надо его нанимать». ozon.ru