Миллиарды рекламных денег
Бизнес на рекламе приложений в магазинах Apple App Store и Google Play приносит миллиарды долларов владельцам этих платформ. По подсчетам аналитической компании Evercore ISI, по итогам нынешнего финансового года Apple заработает на своем рекламном бизнесе порядка $5 млрд. В ближайшие три года это значение увеличится до $30 млрд в год.
Дмитрий Исаев, Softline: У нас есть замена и Veeam, и VMware
Маркет
Эксперты полагают, что, позволив пользователям своих гаджетов лишать разработчиков приложений доступа к своим персональным данным, Apple изменила правила игры на рекламном рынке в свою пользу. Теперь рекламодатели предпочитают работать с ней, а не с , Yahoo, или Google, ранее имевшими безграничный доступ к IDFA и пользовавшиеся этим в своих рекламных сетях.
Но в этой схеме есть и минусы для Apple. Аналитическая компания Singular подсчитала, что с момента выхода прошивки iOS 14.5 многие мобильные рекламодатели перераспределили свой бюджет в пользу Google и ее платформы Android. Это произошло почти мгновенно – до апреля 2021 г. распределение расходов на рекламу между iOS и Android было примерно одинаковым. А уже в июне 2021 г. доля Android выросла до 70,3% против 29,7% у iOS.
Apple не платит за размещение своих гаджетов в кино
Многие до сих пор в это не верят.
Невероятно, но факт. Об этом многие знают, но согласитесь, звучит странно. Ведь какая может быть выгода в бесплатной рекламе бренда? Есть одно объяснение.
Компания предоставляет свои устройства в качества реквизита киностудиям бесплатно. Взамен они должны продемонстрировать полученную технику. Известно, что некоторые киностудии сами предлагают Apple безвозмездное сотрудничество.
В 2010 году, когда был представлен iPad, авторы сериала «Американская семейка» попытались получить его до начала продаж, и Apple согласилась. В итоге эпизод, где главный герой получает в подарок на день рождения iPad, вышел за два дня до начала продаж.
Один из создателей сериала Кристофер Ллойд рассказал в интервью Hollywood Reporter, что серия не была рекламной. Включить iPad в сюжет, по его мнению, было классной идеей, потому что планшет Apple был новым, обсуждаемым и желанным устройством.
Техника Apple не для плохих парней
Например, в сериале «Шерлок» с iPhone и MacBook вы можете увидеть только Холмса и Ватсона, но никак не Мориарти.
В феврале 2020 года режиссёр фильма «Достать ножи» Райан Джонсон рассказал в интервью Vanity Fair, что Apple запрещает давать свою технику отрицательным персонажам. А всё для того, чтобы не представлять гаджеты «в плохом свете».
Более того, у компании есть специальные сотрудники, которые отвечают за работу с киностудиями и контролируют съёмки. Об этом в 2012 году рассказал Фил Шиллер (глава Apple по маркетингу) во время судебных разбирательств с Samsung.
Даже в политике использования торговой марки Apple прописано, что продукты компании должны демонстрироваться «в лучшем свете, в такой манере или контексте, который положительным образом представляет технику Apple и всю корпорацию». Эти правила появились не вчера.
Пожалуй, ни одна компания бы не захотела, чтобы её гаджетами пользовались злодеи, которые убивают людей.
Журналисты издания Washington Post ещё в 2006 году обратили внимание на то, что в сериале «24» все положительные персонажи использовали Mac. А злодеи работали за безымянными компьютерами на Windows
Так что, если вы любите детективы, то знайте, негативные персонажи никогда не будут ходить с iPhone и MacBook
А злодеи работали за безымянными компьютерами на Windows. Так что, если вы любите детективы, то знайте, негативные персонажи никогда не будут ходить с iPhone и MacBook.
Можете пользоваться этим фактов в качестве лайфхака по вычислению злодеев.
Apple меняет правила
Компании Apple удалось максимально увеличить свою долю на рынке рекламы приложений в рекордно короткие сроки. Как пишет Financial Times, она смогла добиться этого благодаря новым настройкам приватности, заметно ухудшающим таргетинг рекламы на iOS и iPad OS ее конкурентам.
Доля Apple на рынке, где также представлены Facebook, Google и другие ИТ-гиганты, всего за полгода выросла в три раза. Теперь из 100% загрузок приложений для iPhone по клику на рекламу в магазине App Store Apple удерживает 58%. Для сравнения, в октябре 2020 г. этот показатель едва достигал 17%, пишет Financial Times со ссылкой на отчет аналитической компании Branch.
Бизнес Apple по рекламе приложений в App Store носит название Search Ads. Он дает клиентам компании возможность размещать ссылки на свои приложения над результатами поиска. В числе тех, кто пользуется такой возможностью, есть и небольшие разработчики, и крупные компании, например, Bytedance, создавшая TikTok.
Пользователь сам решает, каким приложениям дать доступ к персональным данным, а каких лишить его
Для компании это не первый случай по вводу ограничений в работе этого сервиса. Если сейчас из-за новых настроек конфиденциальности страдают ее конкуренты, то в ноябре 2018 г. жертвами «санкций» оказались российские разработчики. Как сообщал CNews, Apple закрыла в России доступ к Search Ads, объяснив это новыми поправками к «налогу на Google», которые вступили в силу 1 января 2019 г., то есть увеличением до 20% НДС, выплачиваемого компанией в России.
Chipotle — A Future Begins
Сюжет ролика узнаваем и прост: ребёнок покидает семейную ферму и отправляется в колледж. Со временем хозяйство становится неподъёмным и выставляется на продажу. Тем временем молодой человек в попытках найти своё призвание осознаёт, что его истинный долг — вернуться в родной дом и возродить семейный бизнес, используя традиционные методы выращивания и новые технологии
Этой рекламой мексиканская сеть ресторанов быстрого питания хотела привлечь внимание к проблеме законодательной доступности земли для молодых фермеров в США.
Примечательно, что нынешняя кампания является продолжением ролика 10 летней давности, в котором рассказывалось о проблеме превращения натуральных фермерских хозяйств в промышленные неэкологичные предприятия.
Золото в номинации Film Craft (Animation); бронза в номинации Branded Entertainment & Content
Что придумала Apple
Новая политика конфиденциальности Apple вступила в силу в апреле 2021 г. одновременно с релизом прошивки iOS 14.5. В ней она по умолчанию отключила всем сторонним приложениям, включая и Instagram, доступ к специальному идентификатору IDFA (The Identifier for Advertisers). Именно его приложения использовали для слежки за пользователями, в том числе и за его местоположением. Полученные данные затем использовались для лучшего таргетинга рекламы.
Владельцы устройств Apple с новой прошивкой вправе самостоятельно решать, хотят они, чтобы приложения неустанно следили за ними, или же их собственная приватность им дороже.
Как показала практика, пользователей смартфонов и планшетов Apple совершенно не интересуют трудности, с которыми столкнулись рекламодатели после лишения их доступа к IDFA по умолчанию. Согласно собранной исследовательской компанией Flurry в мае 2021 г. статистике, в одних только США 95% владельцев iPhone и iPad решили не предоставлять никому доступ к этому идентификатору.
Apple позволяет всего одним кликом запретить всем приложениям доступ к IDFA
С американцами оказались солидарны и жители других стран. Во всем мире 87% пользователей мобильных гаджетов Apple закрыли доступ к IDFA подавляющему большинству приложений, запрашивающих его.
Более того, количество таких отказов, оказалось в разы больше ожиданий аналитиков Flurry. По их самым пессимистичным прогнозам, этот показатель не должен был превысить 40%.
Продукты Apple появляются в самых успешных фильмах
Apple везде.
В 2011 году вышло исследование о частоте появления различных брендов в кино. Оказывается, на тот момент техника Apple появлялась в 28% самых успешных фильмов. Оценка «успешности» велась по уровню кассовых сборов.
На втором месте оказались Nike, Chevrolet и Ford. Они попали в 24% лучших фильмов. А Sony, Dell и Land Rover лишь в 15%. Но пик был в 2008 году, когда iPhone, Mac и iPod фигурировали примерно в половине кинохитов. И представьте, что компания даже не платила за свои размещения.
Причём появление Apple на экране раздражает зрителей меньше всего. Дело тут не в яблочной магии, просто представители отдела маркетинга Apple следят за тем, чтобы устройства становились инструментами, которые помогают героям в достижении целей.
У Apple есть стратегия продвижения через сериалы Apple TV+
Логично, что Apple пользуется своей площадкой в таких целях. Вы бы тоже пользовались.
В сентябре 2021 года Wall Street Journal провёл исследование сериалов на Apple TV+, чтобы выяснить, как Apple продвигает в них свои продукты. После просмотра 74 эпизодов разных проектов, журналисты насчитали более 700 размещений. Из них 300 раз показали iPhone, 120 раз MacBook и 40 раз AirPods.
Более того, на каждую минуту сюжета (в среднем) приходится по одной рекламной интеграции. Чтобы более глубоко проанализировать продакт-плейсмент, WSJ обратились к Кристел Рассел, профессору маркетинга в Университете Пеппердайна.
Обычно выделяют три критерия продакт-плейсмента:
• Визуальный
• Аудио
• Сюжетный
В первом случае идёт прямая демонстрация продукта на экране, но есть правило
Внимание зрителя почти всегда приковано к центру экрана, и чтобы сделать демонстрируемый товар более заметным, размещать его необходимо ровно посередине. Apple так и делает
Думаю, что вы теперь будете чаще замечать такие моменты.
Но в некоторых случаях устройства могут находиться и в других зонах, для того чтобы не вызывать у зрителей чувство навязчивости.
Аудио-размещение происходит незаметно для зрителей. Не обязательно, чтобы название продукта произносили вслух, хватит рингтона или короткого звука, который поможет провести ассоциацию с брендом. Разумеется, в сериалах на Apple TV часто встречается звук маримбы (стандартный рингтон iPhone) и звонки от поступающих уведомлений.
Они позволяют чётко выделить, каким устройством пользуется персонаж, даже если само устройство не фигурирует в кадре.
Иногда использование стандартных рингтонов в кино заставляет ринуться к своему iPhone. Потому что кажется, словно звонят тебе.
Ну и конечно же, это придание продукту ключевой роли в сюжете. Вспомним одну из серий Теда Лассо, где Тед разводится со своей женой. Он переписывается с ней на iPhone, после чего сканирует заявление о разводе через сканер документов iOS и отправляет всё по iMessage.
Такими приёмами пользуется не только Apple, но и все другие компании. И ещё отмечу, что несмотря на такое частое появление в фильмах и сериалах техники Apple — она не начинает раздражать. Может, сказывается моя любовь к бренду.
Но скорее всего, к таким интеграциям просто прикладывают руку талантливые маркетологи, которые не позволяют создавать навязчивость вокруг продуктов.
Хочешь ещё?
Ищешь ответ на вопрос?
iPhones.ru
В компании знают, как влюбить зрителей в свои устройства и не надоесть.
Spinneys and the Lebanese Breast Cancer Foundation — The Bread Exam
Как рассказать о том, о чем нельзя говорить и показать то, что нельзя показывать? А именно, как показать женщинам-мусульманкам правильные методы самодиагностики рака груди, если нельзя показывать ни грудь, ни раздетую (или даже одетую в обтягивающее бельё) женщину, ни процесс ощупывания груди? Британская Исламская Медицинская Ассоциация нашла решение: в ролике женщина месит две небольших круглых буханки хлеба. О груди не говорится ни слова, но все движения — уместные, а слова — правильные. Никаких комочков, конечно, быть не должно.
Гран-при в номинации Public Relations; золото в номинациях Branded Entertainment & Content, Public Relations и Social Media; серебро в номинации Partnerships & Collaborations; шорт-лист в номинации Digital/Mobile & Social Media Craft
Есть идея рекламного ролика, но не знаете, как реализовать проект?
Если вам понравились какие-то примеры и хотите реализовать собственный амбициозный проект, напишите нам. Мы поможем доработать и воплотить в жизнь вашу идею, либо создадим рекламный ролик с нуля.
Написать нам →
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Была и настоящая кинореклама Mac с Томом Крузом
В 1996 году вышла первая часть кинофраншизы «Миссия невыполнима» с Томом Крузом в главной роли
Дела у Apple в тот период шли неважно, компания была на грани кризиса. Денег почти не было, и рекламная интеграция PowerMac в сюжет фильма была одной из попыток подняться со дна
Что же, реклама получилась отличной. Ноутбук Apple идеально вписался в сюжет, он стал важным инструментом главного героя. И за это Apple не заплатила ни цента. Но было условие: купертиновцы обязаны выпустить рекламу PowerMac с Томом Крузом по мотивам фильма, а Paromount Pictures демонстрировать компьютер в фильме.
Рекламная кампания была детищем бывшего менеджера по маркетингу Apple Джона Хольцмана. Был даже запущен онлайн-квест по мотивам фильма. Его страницу сейчас можно увидеть только в интернет-архиве.