Топ-100 самых ценных брендов в 2022 году

Самые большие компании в истории

• • 06 августа 2018, 15:45
  • |

Все уже написали, что Apple нынче стоит триллион долларов. Это примерно 18 Газпромов или 13 Сбербанков. Ну, или полтора полных фондовых рынка РФ.

Круто ли это? Конечно. Это тыща миллиардов долларов.
Но в истории были компании и покруче! Да и сейчас есть — вроде как арабская Saudi Aramco стоит несколько триллионов, но точно никто не знает — она государственная и не торгуется. Десять лет назад китайская PetroChina впервые в истории фондового рынка хитанула триллион, но быстро сдулась и сейчас стоит около 200 миллиардов (3-4 газпромчика).

Многие считают (и я так думал), что самая большая компания в истории — это рокфеллеровская Стандард Ойл. Да, в 1900 году она на нынешние деньги стоила порядка триллиона, а если собрать раздробленные судом части монополии на текущий момент, то Рокфеллер был бы богаче Безоса, Баффета и Гейтса вместе взятых.

Но и это ещё не всё! Компании Миссисипи и Южных Морей совместно тянули аж на 11 триллионов долларов (6.5 и 4.5 трлн) на пике пузыря в 1720 году.

Но самый жир — это, братцы, Голландская Ост-Индская компания. Торговала она пряностями из Южной Азии и в 1637 году на пике тюльпанной лихорадки достигла размера аж в 8 триллионов долларов. Это как 20 крупнейших компаний мира сегодня.

Это было государство в государстве. Два океана под контролем: Тихий и Индийский. Пятьдесят тысяч сотрудников. Больше сотни торговых судов. Собственная армия в 10 тысяч человек. Сам Пётр I приезжал к ним на стажировку!

Банкротство её тоже было эпическим — трясло весь мир. Но оно было скорее связано с англо-голландской войной конца 1790-х, чем с бизнесом компании. Самое интересное, вот вы сейчас думаете — как же так, я ничего о такой громаде не слышал? А знаете, как когда-то назывался Нью-Йорк?

Новый Амстердам.

China State Construction Engineering Company

2021 revenues: $234.4 billion

China is widely known for pouring large sums of money into infrastructure. The state-backed China State Construction Engineering Company (CSCEC) has scored many lucrative contracts. The international company takes on the design, engineering and construction of everything from roads and bridges to skyscrapers, monorail systems, automobile factories and emergency COVID-19 hospitals. CSCEC hires its 356,000-plus employees from all over the globe and offers four different ‘promotion channels’ in management, professional, consultant and operation divisions.

Toyota: бренд, известный своей надежностью и экологичностью

Toyota – японская автомобильная компания, один из лидеров мирового рынка в производстве автомобилей. Более 80 лет Toyota выпускает высококачественные автомобили, известные своей надежностью, долговечностью и экологичностью.

Бренд Toyota признан на мировом уровне и имеет широкую популярность благодаря своей высокой производительности и инновационным технологиям. Toyota известна своими гибридными моделями, которые являются наиболее экологически чистыми и эффективными на рынке.

Toyota уделяет большое внимание качеству и безопасности своих автомобилей. Компания активно развивает новейшие технологии для улучшения безопасности во время вождения, а также регулярно модернизирует производственную линию для обеспечения высокого качества автомобилей

Все эти факторы делают Toyota популярным и узнаваемым брендом, который занимает ведущие позиции на мировом рынке автомобилей. Стремительный темп развития компании и ее технологические инновации дополнительно вносят значимые изменения в производство и продажу автомобилей, положительно влияют на экономику и благосостояние общества в целом.

Google: мастер поисковых систем и рекламных платформ

Поисковой гигант

Google – одна из самых крупных технологических корпораций мира, которая занимает ключевое место в области Интернет-технологий. Без этой поисковой системы трудно представить себе современный мир информации и коммуникаций. Google основана в 1998 году и с тех пор стала лидером в своей отрасли благодаря огромной базе данных и быстрому и эффективному поисковому алгоритму.

Рекламные возможности

Кроме этого, Google — лидер в области интернет-рекламы. Она разработала свою собственную рекламную платформу AdWords, которая позволяет пользователям размещать рекламу на страницах результатов поиска и на страницах сайтов-партнеров. Также, Google AdSense позволяет владельцам сайтов зарабатывать на рекламе, размещенной на их страницах.

Расширение направлений

Google не ограничивается только поиском и рекламой. Компания активно развивает другие направления, такие как: мессенджер Hangouts, социальная сеть Google+, мультимедийный сервис YouTube, картографический сервис Google Maps, облачное хранилище Google Drive и многие другие.

Инновации и развитие

Google всегда стремится к инновациям и улучшению своих продуктов. Компания активно ведет исследования и представляет новые технологии, такие как: Google Glass, Android, Google Home, Google Pixel. Все усилия компании направлены на улучшение пользовательского опыта и создание более интеллектуальных продуктов.

Google – это не просто поисковик, а мастер поисковых систем и рекламных платформ, который создает новые технологии и развивается в различных направлениях. Компания влияет на многие аспекты нашей жизни и продолжает доминировать на мировом рынке технологий.

ТОП-10 лидеров мирового рынка

Рынок сегодня невероятно конкурентен, и лишь немногие продукты и производители на нем настолько успешны, что заслуживают место в их лидирующих списках. На сегодняшний день мировой рынок возглавляют многие компании, которые производят различные товары и услуги.

На вершине списка находятся компании, занимающиеся производством технологий, таких, как Apple, Samsung и Microsoft. Эти компании производят смартфоны, планшеты, компьютеры и другие электронные устройства, что делает их неотъемлемыми частями нашей повседневной жизни.

В лидерах рынка также есть компании, которые специализируются на производстве продуктов питания, например, Coca-Cola, Nestle и PepsiCo. Они производят напитки и еду, которые пользуются спросом во всем мире.

В список лидеров также включаются компании, занимающиеся производством автомобилей, такие, как Toyota, Volkswagen и General Motors. Они производят автомобили, которые используются везде, от обычных семейных автомобилей до грузовых машин и автобусов.

Компании, занимающиеся производством лекарств, такие, как Pfizer и Novartis, также занимают лидирующие позиции на мировом рынке

Их продукция используется в медицинских целях, и важность их работы заметна каждый день

Список лидеров мирового рынка постоянно меняется и дополняется новыми компаниями, что показывает динамичность и мощь экономики в целом.

Visa

В списке успешных бизнес-империй достойное место занимает и поставщик финансовых услуг «Виза» с капитализацией $480 млрд (2022). Интернациональная корпорация, она ведет свою историю с 1958: проект специализируется на проведении банковских переводов и платежных транзакций между кредитными и финансовыми учреждениями. 

На сегодня Visa Inc. — вторая по объемам (выпущенные карточки + транзакции) платежная система. Ее картами можно свободно расплачиваться в 200 государствах планеты. «Виза» всю свою историю является инновационным проектом: так, сегодня подавляющий объем транзакции обрабатывается посредством VisaNet (системы электронных платежей).

Гарантом популярности платежной системы является ее надежность — переводы обрабатываются в четырех независимых центрах, которые рассредоточены по разным уголкам планеты: Сингапур, Вирджиния, Великобритания, Колорадо. Эти учреждения защищены как от действий преступников, так и от последствий природных катаклизмов целым комплексом степеней защиты.

Procter & Gamble: производитель домашних товаров №1 в мире

Procter & Gamble – одна из крупнейших компаний в мире, которая занимается производством и продажей широкого ассортимента бытовой химии и других домашних товаров. Сегодня ее продукция находится в каждом доме и используется людьми во всем мире.

Компания зарекомендовала себя как надежного производителя высококачественных товаров. Многие покупатели выбирают ее продукцию, доверяя ее безупречной репутации и большому опыту в индустрии бытовой химии. Товары Procter & Gamble продаются в более чем 180 странах мира, что говорит о масштабах ее бизнеса.

Компания постоянно расширяет линейку продуктов и находит новые рынки сбыта. В ее арсенале есть такие известные бренды, как Ariel, Tide, Duracell, Gillette, Head & Shoulders, Old Spice и многие другие. Эти бренды прочно заняли свои ниши на рынке, и продолжают удерживать лидерские позиции в своих сегментах.

• Ariel – бренд стирального порошка, известный своей высокой эффективностью и способностью справляться с самыми сложными пятнами.
• Gillette – бренд мужской косметики, который предлагает решения для бритья, ухода за лицом и телом.
• Tide – бренд стирального порошка, который заслужил доверие миллионов покупателей благодаря своей высокой эффективности.

Компания Procter & Gamble продолжает удивлять своих покупателей новыми продуктами и технологиями. Ее бренды являются лидерами в своих сегментах и продолжают радовать потребителей по всему миру.

Industrial & Commercial Bank of China

2021 revenues: $182.8 billion

Asia houses several of the largest and best banks to work for in the world. Founded in 1984 and headquartered in Beijing, the Industrial & Commercial Bank of China (ICBC) employs over 430,000 workers and has 884 worldwide locations in 39 separate countries and territories. With 2021 profits over $45 billion and assets topping 5 trillion, the ICBC ranks yet again as the largest lender in the world. According to their own financial interim report (PDF), the state-owned bank serves more than 9.2 million corporate clients and 590 million personal customers around the world.

Amazon, Alibaba и eBay — ведущие платформы электронной коммерции

Среди множества платформ электронной коммерции, которые существуют в мире, Amazon, Alibaba и eBay являются одними из ведущих игроков. Эти компании предоставляют широкий спектр товаров и услуг, сотни миллионов пользователей по всему миру выбирают эти платформы для покупки и продажи товаров.

Alibaba — китайская компания, основанная в 1999 году Джеком Ма. Она является крупнейшей в мире онлайн-платформой электронной коммерции по объему товарооборота. Alibaba предоставляет услуги для бизнеса и потребителей, включая B2B (торговля между компаниями), B2C (торговля между компаниями и потребителями) и C2C (торговля между потребителями). Крупнейшими платформами Alibaba являются Taobao (платформа для малого и среднего бизнеса) и Tmall (платформа для крупных брендов). Компания также активно развивает свой мобильный сервис — Alipay, который является одним из крупнейших платежных систем в Китае.

eBay — американская компания, основанная в 1995 году. Она была одной из первых платформ электронной коммерции и прославилась своей возможностью позволять пользователям продавать товары другим пользователям посредством аукциона. С течением времени eBay расширил свои возможности, предоставляя платформу для продажи товаров по фиксированной цене. Сегодня eBay является популярной платформой для продажи брендовых и уникальных товаров. Компания также предоставляет услуги в сфере онлайн-платежей и логистики, упрощая процесс покупки и продажи.

Все эти платформы электронной коммерции предлагают пользователям широкий выбор товаров и услуг, обеспечивая удобные условия покупки и продажи. Благодаря своей популярности и международному влиянию, Amazon, Alibaba и eBay стали ключевыми игроками на мировом рынке электронной коммерции.

Amazon

2021 revenues: $386.1 billion

Just as its founder, Jeff Bezos, became the richest person in the world, the pandemic hit, and his e-retail empire surged in sales and subsequent profits. Although the entrepreneurial icon stepped away from Amazon’s day-to-day operations in 2021, the company continues to capitalize on multiple fronts.

A price hike on Amazon’s Prime delivery and on-demand entertainment business, coupled with the climb to over 200 million subscribers worldwide, contributes heavily to the company’s profitability.

In response to criticism of work conditions at its distribution warehouses, Amazon has increased wages and benefits for employees, and remains a powerhouse employer with nearly 1.5 million workers worldwide.

10 продуктовых брендов с возрастом более 100 лет.

Вкус этих продуктов проверен временем.

1. Coca-cola. Год создания: 1886.

Рецепт Coca-cola придумал фармацевт Джон Стит Пембертон. Название напитку дал бухгалтер Фрэнк Робинсон, он же и нарисовал логотип. За первый год прибыль от продажи напитка составила всего 50$. В 1888 году Пембертон продал права на производство напитка. The Coca-Cola Company была основана в 1892 году, а уже а 1902 стала самым популярным напитком Америки.
2. Heinz. Год создания: 1869.

Первым продуктом этой компании был не кетчуп, а консервированный хрен по рецепту матери Генри Джона Хайнца, одного из основателей компании. Кетчуп Heinz появился в 1876 году, когда компания искала пути выхода из кризиса.

3. Nestle. Год создания: 1866.

Компанию основал швейцарский фармацевт Анри Нестле.

4. Wrigley. Год создания: 1891.

Изначально компания занималась продажей мыла и пекарского порошка. В качестве рекламного хода в 1892 году к банке порошка стали прилагать пачку жевательной резинки, которая быстро стала популярнее основного продукта. Компании принадлежат такие марки как Orbit, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Eclipse, Extra и др. В 2008 году компанию поглотила Mars inc.

5. Jack Daniel’s. Год создания: 1866.

Основатель компании Джек Дениэл уже в 13 лет знал всю технологию производства виски, так как в семилетнем возрасте его отдали на работу к пастору Дэнну Коллу. Для производства собственного виски Джек использовал особую воду с низким содержанием железа, а для фильтрации виски использовал уголь сахарного клена – это придавала напитку особый, мягкий вкус.

6. Löwenbräu.  Год создания:  1383.

Согласно легенде, впервые это пиво сварил  хозяин трактира Zum Lowen (The Lion’s Inn, трактир льва), но первое официальное упоминание этого пива встречается в 1746 году в регистре мюнхенских пивоваров. Во время Второй мировой войны пивоварня была практически разрушена, однако после реконструкции вновь вернула себе прежние позиции.

7. Юбилейное. Год создания: 1913.

В 1855 году в Москве был открыт небольшой цех по производству кондитерских изделий, а в 1881 году предприятие было зарегистрировано как Торговый Дом «С. Сиу и Ко». Именно эта компания в 1913 году, в честь 300-летия дома Романовых выпустила печенье «Юбилейное». В 1918 году фабрика была национализирована и переименована в «Большевик». В 1967 печенье «Юбилейное» было удостоено почетного Государственного знака качества СССР.

8. Jacobs. Год создания: 1895.

Иоган Якобс открыл свой магазин по продаже кофе, чая, какао и сладостей в Бремене. Очень быстро клиенты поняли, что кофе в этом магазине отличается высоким качеством. Официально марка была зарегистрована в 1913, а в 1934 была открыта большая кофейная жаровня. В России бренд появился в 1994 году.

9. Twinings. Год создания: 1706.  

Томас Твайнинг  в 1706 году открывает кофейню в Лондоне, а в 1717 расширяет ее до чайной лавки. В 1784 уже Ричард Твайнинг  добивается снижения пошлин на чай, делая его национальным напитком Великобритании. В первый год правления королевы Виктории (1837)  компания Twinings получает Королевский Ордер «Постоянного Поставщика Чая Ее Величества», и до сих пор является неизменным поставщиком королевского двора.

10. Cadbury Год создания: 1824.  

Джон Кедбери открывает небольшую кондитерскую лавочку в  Бирмингеме.

«Z&G. Branding»

Berkshire Hathaway

Бессменный владелец корпорации — «оракул из Омахи», известный американский инвестор и предприниматель Уоррен Баффет. Во многом благодаря его таланту капитализация Berkshire Hathaway в 2022 составляет $687 млрд, а акции этой организации считаются супер-дорогими: за одну ценную бумагу вам придется отдать $461 200. 

Это связано с тем, что опытный инвестор Баффет ни разу не проводил процедуры дробления акций своей фирмы — это увеличение количества ценных бумаг одновременно с уменьшением их стоимости. Технически сказанное выглядит так: изначально акции холдинга N торговались по 1000 долларов за штуку, а после дробления каждая ценная бумага стала стоить по 500 долларов. Если инвестор Х до процедуры купил одну акцию за $1000, он автоматически стал владельцем двух акций по $500.

История успеха Berkshire Hathaway — это череда грамотных поглощений:

• Berkshire Hathaway Energy — газовое и электрическое снабжение;
• Berkshire Hathaway Primary Group — Страхование;
• Berkshire Hathaway Reinsurance Group — страхование и перестрахование;
• BNSF — железнодорожный транспорт;
• GEICO — страхование автотранспорта;
• General Re — услуги перестрахования;
• McLane Company — оптовая торговля.

Собрание акционеров Berkshire Hathaway еще в 2015 превысило 40 000 человек, что дало журналистам повод называть это ежегодное мероприятие «Вудстоком для капиталистов».

State Grid Corporation of China

2021 revenues: $386.6 billion

China’s state-owned electric utility provider, State Grid Corporation of China (SGCC) has faced the same devastating combo of pandemic-related profit loss and government pressure for reduced carbon emissions. Despite the difficulties, SGCC still has substantial profits from serving over a billion utility customers in China as well as stakes in international utilities including the Philippines, Australia, Italy and Brazil. The company’s commitment to pursue cleaner energy means a future increase in environmental jobs in addition to the 896,360 workers already employed.

McDonald’s

Самый популярный фастфуд основали два брата Мак и Дик Макдональд. McDonald’s стал первопроходцем среди сетей питания с самообслуживанием. Первый ресторан Макдональды открыли в 1940 году в Калифорнии. Поначалу это был просто непримечательный местный ресторанчик, но предприимчивый бизнесмен Рей Крок увидел огромный потенциал компании и купил у братьев право выступать в роли агента по франчайзингу. Когда он только познакомился с Макдональдами, Крок находился на грани банкротства. Но уже в 1955, открыв свой первый McDonald’s, начал отлично зарабатывать. В 1961 Рей Крок окончательно выкупил бизнес за 2,7 миллиона и начал расширять его. В 1965 году в США насчитывалось 700 заведений.

Первыми попробовать знаменитые гамбургеры за пределами Соединенных Штатов смогли жители Канады, популярный фастфуд открылся там уже в 1967. Дальнейшее развитие компании было стремительным. Сегодня McDonald’s представлен в 118 странах мира и 70 миллионов человек ежедневно посещают сеть, что насчитывает более 35 000 точек. Владельцы франшиз стараются адаптировать меню под традиции определенной страны, например, в Индии подают баранину вместо говядины. Но, несмотря на это, McDonald’s постоянно оказывается втянут в какие-то скандалы, связанные то с плохими условиями труда, то с низким качеством еды. На эту тему есть документальный фильм «Двойная порция», а повар Джейми Оливер даже выиграл судебное дело против компании, доказав что для бургеров используют мясные отходы. Однако на популярность McDonald’s подобные дела никак не влияют.

Uber

Многие десятилетия подряд люди считали такси «примитивным бизнесом», на котором много не заработать. И который Инновации уж точно будут обходить стороной. Но так было ровным счетом до рождения «Убер», чей создатель, Трэвис Каланик, знал наверняка: исключения есть в любом из правил. А тот, кто их отыщет первым, сделает настоящую технологическую революцию в привычном.

Так и случилось с «Убер», чью историю успеха очень красочно описал в книге «UBER. Инсайдерская история мирового господства» Адам Лашински. История агрегатора — это история амбиций Каланика, которого не смущают скандалы, из которых его такси-империя, кажется, практически не выбирается. «Убер» ненавидят таксисты во многих странах, государства закрывают корпорации доступ на свои рынки из-за «нещадной эксплуатации шоферов», но она продолжает развиваться и оставаться любимой для миллионов клиентов.

История Uber примечательна и тем, что именно ей удалось ввести в разные отрасли высокотехнологичного бизнеса новое понятие «уберизация» — внедрение компьютерных технологий в диалог, связь между заказчиками и поставщиками услуг. Термин оказался настолько удачным, что его в 2020-х используют такие мировые гиганты, как Airbnb и Alibaba Group.

Читать далее про историю успеха Uber.

Alphabet

Сегодня корпорация занимает почетное четвертое место среди дорогих компаний: ее рыночная капитализация — $1770 млрд. Также «Альфабет» одна из заметнейших публичных фирм: ее акции в 2022 году торгуются по средней цене $2580 за штуку. Принадлежащий холдингу Google — крупнейшая поисковая система в Интернете. «Гугл» занимает четвертое место в мировом рейтинге дорогих брендов, уступая лишь «Эппл» ($404 млрд), «Амазон» ($249 млрд) и «Майкрософт» ($210 млрд). Поисковик оценен в $197 млрд.

История высокотехнологичного бизнеса началась в 1993, когда вчерашние студенты Сергей Брин и Ларри Пейдж запустили поисковой сервис, способный обрабатывать миллиарды запросов ежедневно. Такая мощность проекта позволила парням сделать свой продукт одним из выгодных рекламных агрегаторов в виртуальном пространстве — именно продажа рекламы приносит «Альфабет» основную выручку. Помимо этого, Alphabet выпускает Программное обеспечение (ОС «Андроид») для смартфонов и других умных гаджетов, распоряжается такими интернет-сервисами, как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords.

Amazon: крупнейший интернет-ритейлер мира

Amazon — это одна из самых успешных компаний, работающих в интернете. Компания была создана в 1996 году и сейчас является крупнейшим интернет-ритейлером мира.

Amazon предлагает своим клиентам широкий ассортимент товаров, начиная от книг и музыки, заканчивая бытовой техникой и продуктами питания. Ассортимент постоянно расширяется, и теперь в нем можно найти практически все, что только можно купить в магазине.

Кроме того, Amazon является одним из лидеров на рынке облачных технологий, предлагая своим клиентам услуги по хранению данных, разработке и тестированию ПО, анализу данных и многим другим.

Amazon была признана самой ценяемой маркой мира в 2020 году и является одним из лидеров в области электронной коммерции.

Apple, Google и Microsoft — лидеры глобального рынка технологий

Apple, Google и Microsoft являются ключевыми игроками на мировом рынке технологий. Каждый из этих брендов имеет свои уникальные особенности и предлагает своим пользователям широкий спектр продуктов и услуг.

Apple — американская технологическая компания, которая специализируется на разработке и продаже электроники, программного обеспечения и онлайн-сервисов. Они стали знаменитыми благодаря своим инновационным продуктам, таким как iPhone, iPad и MacBook. Apple также является одной из ведущих компаний в области разработки программного обеспечения и операционных систем.

Google — американская многонациональная корпорация, которая предоставляет интернет-сервисы и разрабатывает продукты с использованием технологий искусственного интеллекта. Google является владельцем самого крупного поискового движка в мире, а также разрабатывает и предлагает широкий спектр продуктов, таких как Android, Google Chrome и Google Workspace.

Microsoft — американская технологическая компания, которая специализируется на разработке и продаже программного обеспечения и облачных сервисов. Они известны своей операционной системой Windows, а также разрабатывают продукты, такие как Microsoft Office, Xbox и Azure. Microsoft является одним из лидеров в области корпоративных решений и облачных вычислений.

Все эти компании имеют огромные ресурсы и сеть пользователей по всему миру. Они постоянно разрабатывают новые продукты и технологии, что позволяет им оставаться в лидирующих позициях на глобальном рынке технологий. Конкуренция между ними является ключевым фактором для инноваций в области технологий и создания новых продуктов, что является выгодным для потребителей, поскольку они имеют возможность выбора из широкого спектра высококачественных продуктов и сервисов.

McDonald’s, KFC и Subway — глобальные бренды фаст-фуда

McDonald’s, KFC и Subway — это три из самых известных глобальных брендов в сфере фаст-фуда. Все они имеют огромную популярность и распространены во множестве стран мира.

McDonald’s — это международная сеть ресторанов быстрого питания, основанная в 1940 году. Она известна своими гамбургерами, картофельными продуктами и другой классической американской едой. McDonald’s является крупнейшей сетью фаст-фуда в мире и имеет рестораны в более чем 100 странах. Бренд известен своими логотипом «M» и «Гамбургером», а также слоганом «Я ловлю момент.»

KFC — это американская сеть ресторанов быстрого питания, специализирующаяся на куриной продукции. Она была основана в 1952 году и является второй по величине сетью фаст-фуда в мире после McDonald’s. KFC предлагает своим клиентам нежное куриное мясо, хрустящую корочку и разнообразные соусы. KFC присутствует в более чем 130 странах, и его символом является изображение полковника Сандерса.

Subway — это американская сеть ресторанов, специализирующаяся на выпечке хлебобулочных изделий и приготовлении сэндвичей на заказ. Она была основана в 1965 году и получила популярность благодаря своей концепции «Сделайте свой сэндвич». Клиенты могут выбирать различные виды хлеба, начинки, соусы и овощи для создания персонализированных сэндвичей. Subway имеет более 40 000 ресторанов в более чем 100 странах, и его логотипом является зеленый фигурный символ «S».

Все эти бренды имеют множество общих черт — они предлагают быстрое и доступное питание, имеют узнаваемую визуальную идентификацию и широкую глобальную аудиторию. Они являются лидерами в своей отрасли и продолжают развиваться и расширяться в разных странах мира.

Best Global Brands — 100 самых ценных мировых брендов

Впервые в 2022 году средняя стоимость лучшего мирового бренда превысила 3 ​​триллиона долларов США. Общая стоимость 100 лучших брендов достигла 3 088 930 млн долларов США, что на 16% больше, чем в 2021 году (2 667 524 млн долларов США). В этом году наблюдается самый быстрый рост стоимости бренда за всю историю, что свидетельствует о растущем вкладе бренда компании в ее экономический успех. В то время как финансовые рынки демонстрировали значительные колебания за последние несколько лет, стоимость самых сильных мировых брендов неуклонно росла, что способствовало выбору клиентов, их лояльности и марже.

В первой десятке брендов мы видим экспоненциальный рост и появление «суперлиги». Основанные на исключительном опыте и высокой честности, эти компании могут двигаться в нескольких направлениях, увеличивая свою долю жизни клиентов, а также ценность своего бренда и рыночную капитализацию.

Распределить первую десятку по категориям становится все труднее (чем занимаются Apple и Google?), но все становится намного яснее, если взглянуть на задачи клиентов, которые необходимо выполнить (какие аспекты жизни потребителей они затрагивают). Apple помогает нам Подключаться, Делать, Принадлежать, Играть, Платить и — совсем недавно — Процветать. Ходят слухи, что вскоре это может помочь и нам в Движении. Google помогает нам выполнять множество задач, таких как «Обучение», «Подключение», «Перемещение» и даже «Жить».

В конечном счете, эти организации строят бизнес вокруг своего бренда (в отличие от традиционного подхода к созданию бренда вокруг продукта) — и это отличает их от остальных.