Victoria’s Secret Scandals
The American lingerie brand was sold on Thursday, February 20, and its founder was dismissed from the decisions. An expected conclusion, after the descent into hell that began in 2019, and the recent New York Times investigation accusing its leaders of sexual harassment and sexism.
Since the announcement of the cancellation of its iconic parade, the descent into hell has accelerated for the Angels of Victoria’s Secret. So much so that the owner of the lingerie brand, L Brands, sold it this Thursday, February 20 to the Sycamore Partners fund – valuing it at $ 1.1 billion. The deal provides that Lexie Wexner, the now 82-year-old founder, will step down as CEO – however he will retain a director seat. A discreet role, far from the spotlight.
New shareholder, new management … and the end of the misogynist culture? According to the American newspaper, which has collected more than thirty testimonies from former managers, employees, and models, this deleterious state of mind seemed to be in place within Victoria’s Secret. Ed Razek, former marketing director and in particular in charge of gigantic shows, is accused of inappropriate behavior. Several accusations of sexual and moral harassment have been leveled against the man who, a few years ago, could propel the career of a model with a snap of his fingers.
Among the alleged victims, Andi Muise, Canadian model and emblematic figure of the fashion shows of the lingerie brand from 2005 to 2007. Ed Razek would have tried to kiss her after an invitation to dinner even going so far as to offer to move in with him . Remaining cordial in order to preserve his career, the model would have declined the many times renewed advances of the leader, who even invited him to dinner at his place. After declining the offer, Andi Muise later learned that she would not be selected for the 2008 show.
Among the victims cited is also Bella Hadid. Several testimonies report that when trying on the top, in 2018, Ed Razek would have launched: “Forget the panties”, while wondering if the television channel which broadcasts the show would let her “parade with such perfect breasts” . The leader would also have put his hands on the crotch of a model during the same fitting session. Despite complaints reported to human resources by several employees, also victims of inappropriate behavior, Victoria’s Secret would have turned a deaf ear, “at best” by silencing the complainants, at worst by pushing them to resign.
Strict diets
But for Victoria’s Secret, the descent into hell is not new, because the brand continues to accumulate missteps. Mistakes that have eroded its popularity and turnover and led to the closure of 53 stores last year. Based on the myth of the woman with the perfect figure, it no longer seems to be in line with the current vision turned towards more authenticity and diversity. Its models must indeed meet specific slimming criteria while following strict diets that some ex-Angels like Erin Heatherton have not hesitated to denouncewhen they hang up their wings. So many revelations that have helped to tumble the audiences of the parade to 3 million viewers in 2018, far from the 12.4 million recorded in 2001.
Ed Razek’s comments in November 2018 regarding the annual parade did not help raise the bar. When asked why the cast of the show did not include any transgender or plus size model , the leader then called the parade a “fantasy”, where this type of model had no place. Incendiary remarks that did not fail to react proving that Victoria’s Secret had indeed missed the niche yet carrier of diversity.
Victoria’s Secret’s dangerous ideal of beauty
A dysmorphic relationship to one’s own body is suddenly recognized as a success and the pathologization of food intake is a desirable achievement. Or as ex-angel Erin Heatherton puts it : “At some point I was ready to come home from training, look at my food and think maybe I shouldn’t eat it after all.” She didn’t want to take part anymore. “I didn’t want to show my body around and pretend to all the women who look up to me that it was all easy.”
Ex-super angel Adriana Lima, as she once claimed in an interview, gave up on solid food at least nine days before the show. And Jasmine Tookes should train at least twice a day, seven days a week. Victoria’s Secret casually describes its models as “athletes”. This is neither about the Olympic Games nor a marathon. The ladies should simply sell underpants. Happy to the crowd.
Victoria’s Secret Fashion Show[]
In 1995, Victoria’s Secret held its first fashion show; the world press reported it as the «lingerie event of the century». In 1999, the VS company made broadcast history in simultaneously broadcasting a live fashion show online and at Times Square, drawing some 1.5 million viewers, after being advertised during the Super Bowl American football game.
In 2000, the show was held in Cannes, France during the Cannes Film Festival to raise money for the Cinema Against AIDS charity; it raised $3.5 million.
In 2001, the Victoria’s Secret Fashion Show made its broadcast television debut on ABC, draw millions of viewers and middle-brow controversy; the Federal Communications Commission receives many complaints about each broadcast.
In 2004, instead of the annual fashion show, The Angels (Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Karolina Kurkova, Adriana Lima, and Alessandra Ambrosio) did an Angels Across America Tour, a grassroots campaign for the brand visiting four major cities, New York, Miami, Las Vegas and Los Angeles.
The 2007 show featured a performance by the Spice Girls and gained prominence as the first American TV debut of the band after their comeback. Kanye West was also supposed to perform at the event, but cancelled his appearance due to his mother’s death. Will.i.am was called to perform in his place.
The fashion show features mostly lingerie and a multi-million-dollar «Fantasy Bra.» In 2006, Victoria’s Secret’s sub-brand Pink made its debut on the runway. The show has since evolved into a lavish event with elaborate costumed-lingerie, varying music and set design according to the different themes running within the show. The show attracts hundreds of celebrities, and entertainers, with special performers and/or acts every year. The giant angel wings worn by the models, as well as other wings of various forms and sizes such as butterfly, peacock, or devil wings, are Victoria’s Secret‘s fashion trademark. The fashion show is also a meeting of today’s supermodels, who are always posing in the middle, after the final walk.
In the past, most of the clothing exhibited was not for sale, but, in 2005, the show featured clothing for sale in the catalogue.
| Year | Broadcast date | Television network | Viewers (millions) | Guest performers |
|---|---|---|---|---|
| 2001 | November 15 | ABC | 12.4 | Mary J. Blige, Andrea Bocelli |
| 2002 | November 20 | CBS | 10.5 | Destiny’s Child |
| 2003 | November 19 | CBS | 9.4 | Sting, Mary J. Blige, Eve |
| 2004 | N/A | N/A | N/A | |
| 2005 | December 6 | CBS | 8.9 | Chris Botti, Ricky Martin, Seal |
| 2006 | December 5 | CBS | 6.8 | Justin Timberlake |
| 2007 | December 4 | CBS | 7.4 | Spice Girls, Will.i.am, Seal & Heidi Klum |
Больше чем бельё
Масштаб показов Victoria’s Secret поражает даже самых искушённых зрителей
На сегодняшний день модный показ Victoria’s Secret — это масштабное представление, которое обходится организаторам в $12 миллионов. И, несмотря на то, что билеты на это шоу не продаются, благодаря телевизионным трансляциям Victoria’s Secret Show остаётся самым ожидаемым и популярным событием года.
В этом году шоу Victoria’s Secret обещает быть ещё более захватывающим и насыщенным. Вместе с Ангелами на сцене появятся Деми Ловато и Ник Джонас, а коллекция нижнего белья пополнится ещё одним восхитительным бра!
Victoria’s Secret: история любви и суть американской женщины
Victoria’s Secret американский бренд женской одежды. Более всего знамениты коллекции нижнего белья и купальники Victoria’s Secret. Своей задачей компания считает развитие в женщине уверенности в себе, смелости, повышение самооценки. Наряды для нежной и хрупкой половины человечества совмещают в себе сексуальность и комфорт, американскую амбициозность и европейскую утонченность, вместе рождающие неповторимый стиль. Женщина, для которой они создаются – красивая, свободная, раскрепощенная и современная.
История рождения компании Victoria’s Secret проста и незатейлива, но вместе с тем очень трогательна. Основателем бренда стал выпускник Стэнфорда и обладатель степени MBA Рой Реймонд. Впрочем, гораздо более его личность интересна для нас тем, что в середине 70-х годов Рой женился. Влюбленный молодожен решил преподнести в подарок даме своего сердца сексуальное неглиже, однако его поход по магазинам оказался неудачным. Рою не понравились ни сами магазинчики нижнего белья для женщин (в которых мужчина чувствовал себя потерянным), ни представленные в них товары (практически не отличавшиеся один от другого). Проблему он решил как настоящий бизнесмен – решил открыть собственный магазин и разработать новую линию женского белья в соответствии с собственными представлениями.
Первый магазинчик был открыт в 1977 году, предлагаемое в нем нижнее белье Victorias Secret имело огромный успех, во многом и благодаря созданной атмосфере в торговом зале – шикарный интерьер и обстановка располагали к общению и комфортному спокойному выбору наиболее подходящей из прекрасных вещей.
Через 5 лет свой маленький бизнес из уже 6 магазинов нижнего белья и запущенной системы продажи вещей по каталогам Рой продал компании Лимитед Брэндс, принадлежавшей Лесли Векснеру. Векснер сохранил все самое лучшее – каталоги (на данный момент они обеспечивают приток трети доходов от продажи всей продукции – белья, купальников и другой одежды марки Victoria’s Secret), ориентация на особенное, эксклюзивное и при этом доступнее белье – но при этом сделал ставку Victoria’s Secret именно на женскую целевую аудиторию, оставив в прошлом имидж «райского уголка для мужчин».
Для Victoria’s Secret важнейшим в концепции была и осталась возможность выбора. Вне зависимости от основных модных тенденций, марка включает в свои коллекции модели одежды для любой фигуры. Так в одном сезоне обязательно представлены и триккини, и купальники бандо Виктория Сикрет.
Сейчас Victoria’s Secret это широкий ассортимент женской одежды, обязательные дефиле для каждой новой коллекции, эффектные шоу с участием самых известных супермоделей. С 1999 года компания также стала представлять онлайн дефиле.
Подборки лучших книг
Топ-20 новых книг нон-фикшн (non-fiction): лучшая нехудожественная литература 2023 года
Двадцать лучших книг non-fiction, вышедших в 2023 году. Полный обзор с кратким описанием, объемом произведения, временем на прочтение и интересными фактами
ТОП-20 лучших книг 2023 года, обязательных к прочтению
В нашей сегодняшней подборке представлены самые интересные новинки и самые читаемые книги первой половины 2023 года. Присоединяетесь — будет интересно!
ТОП-15 лучших книг Стивена Кинга, которые стоит прочитать
Представляем вашему вниманию наш рейтинг лучших книг Стивена Кинга. Эти произведения вот уже не один десяток лет покоряют читателей из разных стран и разных возрастов
ТОП-10 книг, которые рекомендовал к прочтению Жак Фреско
Предлагаем вашему вниманию подборку книг, которую рекомендовал к прочтению Жак Фреско – уникальный человек, доживший до 101 года, инженер, философ и футуролог
ТОП-15 книг про любовь, которые стоит прочитать
Представляем рейтинг лучших книг про любовь. Мы включили в наш список культовые саги, имеющие миллионы поклонников, бестселлеры и романы, которые набирают популярность. Мы надеемся, что вы оцените наш выбор
ТОП-15 лучших книг о роскошной и красивой жизни
В подборке представлен большой выбор книг о роскоши и красивой жизни: мемуары и биографии крупнейших инвесторов, произведения о сладкой жизни французских снобов, история семьи Картье и др
Victoria’s Secret
Решение открыть магазин нижнего белья пришло неожиданно — несмотря на мечты о собственном бизнесе, ранее Рой никогда не пытался связать свою деятельность с торговлей одеждой и миром моды. Идея родилась в процессе блужданий по магазинам в поисках подарка для жены — Рой обошёл несколько бутиков с бельём, но так и не смог выбрать комплект: он постоянно смущался, а продавцы не умели эффективно работать с покупателями-мужчинами.
В итоге 12 июня 1977 г. Рой и его жена Гэй зарегистрировали торговую сеть Victoria’s Secret. Название компании было призвано воплотить изысканный образ королевы Виктории и передать атмосферу её таинственной и величественной эпохи. Позже Рэймонд рассказывал, что придумал свыше двухсот вариантов названия, однако именно Victoria’s Secret, по их с супругой общему мнению, наиболее точно отражало суть бренда.
Первый магазин компании был открыт в калифорнийском городе Пало-Альто — уютный бутик в викторианском стиле, неуловимо напоминавший будуар знатной дамы, расположился в торговом центре Stanford. Запуск бизнеса обошёлся в 80 тыс. долл. Для этого бизнесмену пришлось взять кредит в размере 40 тыс. долл. и занять часть средств у родственников. В случае неудачи Рэймонда ждали разорение и колоссальные долги, однако он был твёрдо уверен в успехе своей идеи.
Продажи падают, критика усиливается
В 2016 году Терни ушла из компании, и Векснер принял решение сосредоточить усилия на продаже белья. Он убрал каталог и купальники и разделил компанию на 3 части: Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink.
Но продажи все равно шли вниз — для женщин все важнее становится комфорт и они все чаще отказываются от неудобного белья. «C тех пор как женщины разочаровались в образах Victoria’s Secret, самым продаваемым продуктом Marks & Spencer стал бюстгальтер без косточек», — написала Grazia в 2016 году.
Действительно, брендов, которые специализируются на комфортном нижнем белье, в то время появляется все больше. Но, несмотря на это, бренд продолжал игнорировать эту тенденцию и не спешил отказываться от пуш-апа.
Адриана Лима, 2017 год.
Многие ежегодные показы так или иначе эксплуатировали культурное наследие той или иной части света, за что их часто критиковали. Например, в 2017 году Victoria’s Secret выбрала для показа образы, вдохновленные коренными народами Южной Америки.
Но после показа в Шанхае пользователей социальных сетей возмутило то, что модели вышли на подиум в традиционных головных уборах коренных индейцев. Кстати, за 5 лет до этого, в 2012 году, произошел практически идентичный случай, когда во время показа на Карли Клосс был подобный головной убор.
Зрители негодовали, и как итог бренд принес извинения и убрал данный образ из своей коллекции и рекламных материалов.
Карли Клосс, 2012 год.
В 2018 году продажи продолжали падать. Покупатели жаловались, что качество белья снизилось, ограничен выбор размеров, в общем, белье не для всех. Молодежная линейка Pink тоже стала терять популярность — родители юных покупателей были недовольны сексуализированной рекламой Victoria’s Secret.
Бренд обвинили в том, что из-за транслируемых им образов 10-летние дети садятся на диету, у подростков начинаются расстройства питания, а взрослые женщины впадают в депрессию.
Но компания упорно не слушала внешний мир. В ноябре 2018 года маркетинг-директор Victoria’s Secret Эд Разек, главный по шоу, сообщает, что не планирует делать показ более инклюзивным: «Транссексуальные модели в нашем шоу? Нет, не думаю. Почему? Потому что шоу — это фантазия. Это 42-минутное развлекательное действо. Вот что это такое», — сказал Разек в интервью британскому Vogue.
После обрушившейся критики (кстати, свое неодобрение высказали и модели Карли Клосс и Кендалл Дженнер, которые сами участвовали в шоу) Разек принес извинения в официальном аккаунте Victoria’s Secret: «Мы бы хотели взять трансгендерную модель на шоу. Они приходят на кастинги, но не проходят отбор, как и многие другие. Это никогда не было связано с гендером. Я уважаю их желание понять, кто они есть на самом деле». Извинения, конечно, так себе.
Только бизнес
Рой Рэймонд родился 15 апреля 1947 г. в Коннектикуте. Свой первый бизнес он запустил в тринадцатилетнем возрасте — занялся изготовлением и продажей свадебных приглашений.
В 1969 г. Рэймонд завершил обучение в университете Тафтса, после чего поступил в высшую школу бизнеса Стэнфорда, где получал знания в области делового администрирования. В 1971 г. Рой получил степень магистра и начал карьеру в сфере маркетинга.
Рис. 1. Рой Рэймонд. Источник фото: https://www.peoples.ru
В течение дальнейших шести лет Рэймонд неоднократно менял работу — он трудился в маркетинговых отделах Guild Wineries, Richardson-Merrell, The Vicks company и других американских компаний. Сменив десяток контор, Рой окончательно разочаровался в наёмной работе и твёрдо решил, что свяжет своё будущее только с предпринимательской деятельностью.
«В свое время мы сбились с пути»
Многие видели проблему бренда в том, что из 11 членов совета директоров Victoria’s Secret 9 — мужчины. Векснер прислушался к этому, назначив в апреле 2019 года 2 женщин-директоров, которые никак не связаны с миром моды.
Первой стала Сара Нэш, раньше руководившая компанией по производству силиконовых уплотнителей, второй — Энн Шихен, председатель совета инвесторов государственной комиссии по ценным бумагам.
В августе того же года лицом рекламной кампании молодежной линейки Pink становится трансгендерная модель Валентина Сампайо — и в этот же день Векснер объявил, что Разек уходит в отставку. В октябре Victoria’s Secret начала работу с британской маркой Bluebella — они сняли совместную бодипозитивную рекламную кампанию и впервые за всю историю пригласили сотрудничать плюс-сайз-модель Али Тейт Катлер.
Несмотря на все изменения, этот период был одним из самых тяжелых в жизни Victoria’s Secret. Рейтинги шоу падали уже несколько лет подряд. Масла в огонь подлила дружба Лесли Векснера с американским финансистом Джеффри Эпштейном, который в 2019 году покончил с собой в тюрьме после обвинений в сексуальной эксплуатации несовершеннолетних и торговле людьми.
Эпштейн не только управлял финансами Векснера на протяжении многих лет, но и пытался влиять на кастинги и выбирать моделей для шоу. По словам жертв, Эпштейн использовал свою связь с Victoria’s Secret, чтобы принуждать их к сексу. Все это привело к отмене ежегодного шоу в конце 2019 года, а параллельно по всему миру стали закрываться магазины бренда.
В феврале 2020 года в New York Times вышла огромная публикация Angels’ in Hell: The Culture of Misogyny Inside Victoria’s Secret, где сами ангелы и просто сотрудники компании рассказывали о токсичности внутри Victoria’s Secret, атмосфере «женоненавистничества, запугивания и домогательств».
Разек стал вторым символом пренебрежения к женщинам в компании. Сотрудниц он звал на свидания, моделей подвозил на машине и домогался, призывал всех «забыть о трусиках», трогал промежность моделей — эту череду озвученных обвинений можно было бы продолжать.
Некоторые модели рассказали, что их отправляли на различные мероприятия для развлечения публики, по сути, как эскорт. «Нас отправили туда, чтобы собравшиеся богатые люди могли пофлиртовать с нами, — вспоминает модель Элисон Никс. — Мы обсуждали между собой, для чего мы здесь — как элитные проститутки или для благотворительности (речь шла о благотворительном мероприятии — ред.)?»
В том же году у Victoria’s Secret появился новый креативный директор — бывший креативный директор Condé Nast Рауль Мартинез. В июне 2021 года он сделал официальное заявление, что бренд отказывается от «ангелов».
Теперь бренд будут представлять 7 женщин: журналистка Аманда де Кадене, футболистка Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, актриса Приянка Чопра-Джонас, а также модели Валентина Сампайо, Адут Акеч и Палома Эльсессер.
Причем они не только должны были рекламировать белье, но и участвовать в разработке новой стратегии марки. Ребрендинг компании, обеспечение более инклюзивного ассортимента и обновление состава совета директоров сработали — продажи начали увеличиваться.
«В последнее время мы много разговаривали с женщинами, чтобы понять, где мы сбились с пути как бренд и как нам нужно вести себя в будущем. Ответы, которые мы получили, были связаны с другим отношением к женщинам
Также важно показывать больше разных женщин, чтобы все они могли ассоциировать себя с брендом», — в начале 2022 года сказала Марта Пиз, директор по маркетингу Victoria’s Secret
«Мы довольны трансформацией нашего бренда, которая подчеркивает принципы разнообразия и инклюзивности. Наши модели представляют разных наших клиентов, в магазинах продолжают появляться манекены plus size.
Мы также создали подкаст VS Voices, выпустили новый бюстгальтер для беременных и нашу первую месячную кампанию по повышению осведомленности о раке молочной железы. Я очень доволен нашими стабильными показателями, которые отражают рост во всех основных категориях», — добавил генеральный директор компании Мартин Уотерс.
Фото: Getty Images
Провал
Деловое чутьё не подвело Роя — в течение первого года работы магазин принёс своему владельцу прибыль в полмиллиона долларов. В 1978 г. объём продаж увеличился — Рэймонд выпустил каталог, наладив торговлю по почте. Заявки текли рекой — удалённый формат нравился клиентам, так как они могли выбирать бельё в удобной обстановке, не смущаясь присутствия продавца или других покупателей. Доходы росли — к концу года Рой смог запустить ещё три магазина в Сан-Франциско.
Victoria’s Secret стала символом сексуальности и женственности. В 1970-х гг., до появления роскошных бутиков Роя с яркими каталогами, бельё не воспринималось как утончённый элемент гардероба, способный подчеркнуть красоту владелицы. Оно оценивалось лишь с точки зрения практичности, однако Рэймонд смог изменить общественное мнение — выбор белья превратился в сокровенный процесс, от которого могли получать удовольствие все клиенты.
Но успех оказался кратковременным — уже через полгода продажи катастрофически упали. Лесли Векснер, которому предстояло стать новым владельцем Victoria’s Secret, утверждал впоследствии, что причиной провала Роя оказался неудачный курс маркетингового продвижения.
Рис. 2. Лесли Векснер. Источник фото: https://theblueprint.ru
По мнению Векснера, Рэймонд сделал ставку на мужчин, желающих порадовать свою избранницу подарком, в то время как нужно было направлять усилия на привлечение женской аудитории.
Сам Векснер впервые побывал в магазине Victoria’s Secret в 1980 г. — успешный финансист назвал бутик уникальным, добавив, что никогда не видел чего-то подобного. Зная о финансовых неудачах Рэймонда, Лесли выразил желание приобрести компанию, однако Рой отказался от сделки. В 1982 г. Рэймонд признал своё банкротство и связался с Векснером — Victoria’s Secret была продана за 1 млн долл. На тот момент бренд владел пятью магазинами и выпускал каталог. Рой утверждал, что годовая доходность компании на момент продажи составляла 6 млн долл., однако в публичном поле финансовые показатели не были официально подтверждены.
Новая жизнь и старые долги
В течение 1983 г. Рэймонд оставался на посту президента компании Victoria’s Secret — за это время он успел продумать концепцию нового проекта и накопить стартовый капитал. Следующим детищем Роя стал магазин товаров для детей My Child’s Destiny. Бизнес был ориентирован на богатые семейные пары, желающие окружить своё чадо как можно большим количеством элитных безделушек.
Рой так же, как и в случае с Victoria’s Secret, запустил продажи по каталогам, разнообразив ассортимент набирающими популярность компьютерными играми и дорогими куклами зарубежного производства. Однако и здесь роковой стала ошибка, допущенная в процессе определения целевой аудитории — Рой слишком увлёкся созданием роскошного имиджа своей компании, нацеленной на обслуживание лишь очень состоятельных людей, поэтому попросту упустил миллионы покупателей в лице представителей среднего класса.
Значительную лепту в грядущий провал внесло и неудачное расположение магазина — бутик My Child’s Destiny находился в квартале с ограниченным пешеходным движением. В 1984 г. Рэймонд инвестировал в компанию 850 тыс. долл., но уже через два года бизнес стал убыточным и разорил своего владельца.
Рэймонд действовал как частный предприниматель и не зарегистрировал свою компанию как общество с уставным капиталом, поэтому все убытки и долги ему пришлось возмещать из личных средств. Рой и его супруга были вынуждены продать всю недвижимость в Сан-Франциско. Когда денег не хватило, пара выставила на продажу дом на озере Тахо. Вырученных средств снова оказалось недостаточно — только когда с молотка ушли все машины, чета смогла начать новую жизнь без долгов.
Едва выбравшись из долговой ямы, Рой погрузился в развитие нового проекта — он запустил книжный магазин Quinby’s, воспользовавшись финансовой поддержкой со стороны Дайан и Рона Миллеров. Но через два года между основателем и инвесторами возник конфликт — в итоге Миллеры выкупили магазин, отстранив Роя от работы в его же компании.
В 1990 г. Рэймонд развёлся с женой — Гэй никогда не отказывала мужу в поддержке, как в финансовой, так и моральной, но, видимо, устала жить с человеком, постоянно находящимся в нервозном состоянии из-за неудач в бизнесе. Через пару лет избранницей Роя стала жительница Калифорнии Пегги Нант, однако официально оформить отношения пара не успела.
Сложные времена: падение продаж, скандалы, обвинения
Возможно, причиной неудачи нововведений опытного Векснера стало то, что они пришлись на тяжелые для бренда времена. С 2017 года продажи Victoria’s Secret стали неумолимо и стремительно падать:
- доля компании на американском рынке уменьшилась на 9 % (24 % вместо прежних 33 %);
- интерес к бренду даже в Праздники сократился на 12 % в сравнении с аналогичными периодами прошлых лет;
- упала стоимость акций материнской компании L Brands — $5 млрд против $29 млрд в лучшие времена.
В чем же причина? Как оказалось, в том самом блистательном шоу «ангелов»! На показ по-прежнему приглашали сексуальных красавиц с безупречными фигурами, не желая замечать, как меняются настроения общества и стандарты женской красоты. Victoria’s Secret до последнего игнорировала тренд на бодипозитив, что сыграло с брендом злую шутку. Масла в огонь подлили и консервативные высказывания официальных лиц компании.
Все вылилось в то, что в 2018 году роскошное Victoria’s Secret Fashion Show прошло с самыми низкими рейтингами за всю свою историю. Если раньше оно набирало до 12,4 млн зрителей, то в этот раз едва собрало 3,3 млн человек. После такого серьезного удара бренд принял в 2019 году непростое решение отменить показ. Что, впрочем, совсем не расстроило общественность. Падение шоу «ангелов» назвали «гвоздем в гроб архаичных мужских представлений о женской красоте».
Увы, неудача оказалась лишь верхушкой айсберга. Бренд только пытался реабилитироваться, пригласив к сотрудничеству нестандартных моделей, как угодил в целый поток громких репутационных скандалов:
- 2019. Один из деловых партнеров Лесли Векснера, финансист Джеффри Эпштейн, был задержан по обвинению в продаже людей в сексуальное рабство. Дело осложнилось еще и тем, что спустя пару месяцев обвиняемый свел счеты с жизнью. Векснер пытался привести доказательства, будто прервал все контакты с покойным еще десять лет назад, как горячую тему подхватила The New York Times. Газета сообщала, что Эпштейн предоставлял гендиректору «Виктория Сикрет» доступ к девушкам, которые подвергались сексуальному насилию.
- 2020. The New York Times опубликовала новую уничижительную для бренда статью. Журналисты издания взяли интервью у моделей, которые пожаловались на домогательства и женоненавистничество, преследовавшие их на протяжении карьеры в Victoria’s Secret. Девушки поделились, что домогательства и непристойные комментарии в их адрес были частью рабочей атмосферы.
Взлёт под управлением Векснера
Лесли Векснер, новый владелец Victoria’s Secret, был не только грамотным финансистом, но и опытным предпринимателем. В двадцать лет он запустил бренд спортивной одежды The Limited. Ещё в 1963 г. Векснер заметил, что женщины в повседневной жизни предпочитают роскошным платьям удобную и практичную одежду — и в 1970 г. его сеть разрослась до одиннадцати популярных магазинов, подтвердив верность суждений предпринимателя о тенденциях в мире женской моды. Через семь лет количество бутиков The Limited составляло 188 магазинов. Развитие гражданской авиации способствовало росту империи Лесли — миллиардер мог в течение дня посетить несколько филиалов компании.
В разговоре с журналистами издания Newsweek Лесли назвал магазин Victoria’s Secret уникальным, отметив, что нигде не видел такого красивого белья, однако дизайн самих бутиков Векснер охарактеризовал в самых нелестных выражениях. «Это был небольшой магазин, и он был как викторианский, но не как английский викторианский, а как викторианский бордель с красными бархатными диванами», — обрушился Лесли с критикой на бывших владельцев компании. Именно диваны, с таким трепетом подобранные Роем и Гэй, первыми отправились на помойку, когда Лесли официально стал хозяином Victoria’s Secret.
Вслед за диванами из бутиков исчезли элементы декора из тёмного дерева и бархатная обивка — их заменили цветочные принты, звучание классической музыки и лаконичные светильники с позолотой. Лесли утверждал, что ему удалось создать тот самый «британский вдохновляющий мир, в который женщины захотят войти».
Разумеется, в Victoria’s Secret женщин манили в первую очередь коллекции белья, представленные в витринах под тёплым дневным светом. Векснеру удалось исправить ошибку, погубившую бизнес Рэймонда, — в магазины начали приходить женщины, пока мужчины продолжали заказывать бельё по каталогам.
Рис. 3. Показ Victoria’s Secret. Источник фото: http://elegantnewyork.com
За 13 лет, в течение которых компания находилась под непосредственным управлением Лесли, рыночная стоимость бренда выросла до 2 млрд долл., а число бутиков превысило 670 магазинов. В 2000 г. Векснер окончательно отказался от «будуарного» имиджа компании — в это же время Victoria’s Secret стала самой популярной в мире сетью по продаже нижнего белья. На данный момент годовая прибыль бренда превышает 5 млрд долл.
Росту популярности Victoria’s Secret также способствовали грандиозные показы белья, каждый из которых превращался в яркое шоу. Комплекты демонстрировали супермодели с мировыми именами — зрелище было настолько впечатляющим, что девушек, порхавших по подиуму, называли не иначе как «ангелами Victoria’s Secret».
Первое «шоу ангелов» состоялось в 1998 г. — бренд представляли Хелена Кристенсен, Тайра Бэнкс, Ребекка Ромейн, Стефани Сеймур, Карен Мюлдер и Даниэла Пештова. В 2007 г. «ангелы Victoria’s Secret» получили звезду на голливудской «Аллее славы» — впервые в истории награды удостоился коллектив, а не конкретная знаменитость.
Через семь лет Адриана Лима и Алессандра Амбросио продемонстрировали бельё, стоимость которого превышала 2 млн долл. — комплект украшало свыше 16 тыс. бриллиантов и сапфиров. Самым дорогим нарядом от Victoria’s Secret считается инкрустированный рубинами Red Hot за 15 млн долл.
Рис. 4. «Ангелы Victoria’s Secret» на «Аллее славы». Источник фото: https://vev.ru