Развитие
Конец 60-х годов прошлого века ознаменовался развитием в истории компании Nike. Именно тогда открылся первый фирменный магазин в городе Санта-Моника в штате Калифорния. В 1968-м году компания выпустила кроссовки нового типа.
В начале 70-х годов партнер компании в Японии решил, что заокеанская компания зарабатывает очень много. Это было именно так ведь по сравнению с первым годом, компания многократно увеличила годовой доход, который в 1971-м году составил 1.3 миллиона долларов. После этого компания Onitsuka Tiger попробовала выкупить долю американского партнера и подняла цены на поставляемый товар. Найт предугадал подобное развитие событий и до этого успел связаться с другой японской компанией – «Nisho Iwai». Одновременно основатели бренда вместе с менеджером по продажам приняли решение начать собственное производство в Соединенных Штатах. Тем более что у них было все необходимое для успешного старта.
В том же 71-м году компания получила новый логотип, который вскоре должен был стать популярным по всему свету. Автором логотипа стала студентка университета Портленда Каролин Девидсон. Тогда девушка создала знаменитую эмблему в виде росчерка, который символизировал крыло греческой богини почти даром, получив за свою работу 30 долларов. Спустя годы, когда компания набрала обороты, Найт преподнес щедрое вознаграждение. Каролин получила в подарок некоторое количество акций компании и эксклюзивную статуэтку логотипа Nike, которая была усыпана бриллиантами.
Популярность компании выросла после очередного нововведения – кроссовок с «вафельной» подошвой. Производилась подобная подошва по абсолютно новой технологии. Подобная подошва позволяла значительно снижать вес обуви, одновременно увеличивая импульс во время бега. Идея создания революционной технологии принадлежит тренеру Найта. Рассказывается, что Бауермен придумал ее совершенно случайно, когда смотрел на вафельницу жены.
Дебют компании произошел в 1972-м году, когда состоялись олимпийские сборы Соединенных Штатов перед летними Играми.
Следующие годы принесли компании головокружительную славу. В 1978-м году фирма впервые вышла на международный рынок. В следующем году Nike запускает производство спортивной одежды. Над созданием первых моделей одежды работали Найт и его жена.
В те годы фитнесс набирал популярность. Именно это стало основным толчком, который повлиял на продажи обуви Nike с облегченной подошвой, что закрепило позиции компании в мировом рынке.
С того времени компания считала своим главным конкурентом Adidas. Начиная с тех времен, компании соревнуются за главную позицию на рынке спортивной продукции. В 1973-м году Nike удается завоевать половину доли рынка.
Кроссовки, которые изменили мир
Когда мы говорим о Nike, то имеем в виду не только бессмертный бренд, логотип и связанные с ними ассоциации. Nike – это технологии и инновации, которые сделали обувь комфортной и доступной для каждого человека.
Сейчас есть специальные лаборатории, которые занимаются проведением испытаний для разработки качественной обуви. Но в 1970-х все лабораторное творчество Nike заключалось в экспериментах Билла Бауэрмана.
В одно воскресное утро Бауэрман, завтракая со своей женой, обратил внимание на её вафельницу. Его привлекла рифлёная поверхность
Рисунок вафельницы совпал с видением того, как должна выглядеть подошва.
Модель Nike Moon Shoe, изготовленная Бауэрманом в 1972 году
Бауэрману потребовалось некоторое время и много вафельниц, прежде чем получилась подходящая подошва. Сейчас эту подошву можно увидеть во многих моделях Nike.
Протектор современных Nike Air Zoom Pegasus 37
«Он был Эдисоном в Менло-Парке, Да Винчи во Флоренции, Тесла в Ворденклифе. Божественно вдохновленным. Он делал историю, перестраивал отрасль, изменял то, как спортсмены будут бегать, останавливаться, прыгать на протяжении многих поколений.
Я задумываюсь над тем, мог ли он представлять в тот момент, что он сделал. И что последует вслед за этим. Я знаю лишь то, что я тогда представить этого не мог», – говорил Фил Найт.
Если у тебя есть тело, то ты атлет
В штате Орегон основана центр Nike, состоящий из 7 зданий, названных в честь великих спортсменов. Со временем, в 1999 г. центр расширяется. Число рабочих в нем достигает 4500 человек.
С 2001 г. компания берет новый курс, выводя на первый план товары для простых людей, а не профессиональных спортсменов. Отныне миссия Nike – служить вдохновением для каждого атлета в мире. И “если у тебя есть тело, то ты атлет”, – считают в Nike.
Бренд продолжает расширятся. В 2002 г. Nike покупает Converse – своего бывшего конкурента в области баскетбольной обуви.
На данный момент Nike – это гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов.
Выбрать кроссовки Nike, а также сравнить цены удобно на Price.ua.
Развитие технологий в спортивной индустрии и роль Найк в инновациях
Найк всегда ставила перед собой задачу создания продукции, которая не только максимально комфортна для спортсменов, но и помогает им достигать лучших результатов. Компания активно внедряет передовые технологии в свою продукцию, чтобы обеспечить спортсменам лучшие условия для тренировок и соревнований.
Одно из главных направлений развития технологий в спортивной индустрии — это инновации в области материалов. Найк постоянно прорабатывает новые материалы, которые обладают высокой прочностью, эластичностью и другими необходимыми свойствами. К примеру, они разработали свой собственный материал Flyknit, который обеспечивает отличную вентиляцию и весовые характеристики обуви или одежды.
Еще одной важной областью, в которой Найк активно инновирует, является разработка новых технологий поддержки и амортизации. Они постоянно ищут способы уменьшения ударных нагрузок на тело спортсмена, чтобы минимизировать риск травм
Например, технология Air Max, которая используется в кроссовках Найк, обеспечивает максимальную амортизацию при ступании. Это позволяет спортсменам чувствовать себя более комфортно и уверенно на протяжении всей тренировки или соревнования.
Кроме того, Найк активно внедряет сенсорные технологии в свою продукцию. Это позволяет спортсменам отслеживать свои показатели, например, скорость, пульс, количество шагов и другие данные, что является важным инструментом для тренировочного процесса и анализа результатов. Такие инновации помогают спортсменам лучше понять свое тело и улучшить свою тренировочную программу.
В целом, развитие технологий в спортивной индустрии неизбежно, чтобы спортсмены могли достичь новых высот своих возможностей. Роль Найк в этом процессе является неоценимой, так как компания ставит перед собой высокие стандарты качества и инноваций. Благодаря своей активной работе в области разработки новых материалов, технологий поддержки и сенсорных систем, Найк продолжает оставаться лидером в индустрии и вдохновлять спортсменов по всему миру на свершения безграничные возможности.
Создание Nike
История Nike начинается в 1964 году. Тренер Билл Бауэрман и его ученик Фил Найт, занимавшийся бегом на средние дистанции, решают скооперироваться и открыть бизнес. Первоначально, кстати, ни о каком Nike и речи не шло. Компания имела длинное и трудно запоминаемое название Blue Ribbon Sport. Занималась же фирма перепродажей кроссовок. Первым крупным заказом для молодой марки стали 300 кроссовок, которые были выкуплены у японского бренда Onitsuka Tiger (сегодняшний ASICS). Этот заказ позволил будущему Nike не только закрепиться в своих финансовых позициях, но и открыть первый фирменный магазин в 1966 году (до этого Бауэрман и Найт продавали кроссовки просто с машин). Кстати, Onitsuka Tiger сыграют в дальнейшем важную роль в жизни Nike, но об этом позднее.
Однако перепродажа быстро надоела Биллу и Филу, они захотели обзавестись собственной фирменной продукцией. Именно это желание и привело их к тем самым Onitsuka Tiger вновь для того, чтобы совместными усилиями создать уникальные кроссовки. На свет появилась знаменитая модель Cortez, за которую в дальнейшем два бренда будут не на шутку судиться.
Настоящую же популярность бренду принесли отнюдь не Cortez и суды, с ним связанные. В 1972 году свет увидела модель Nike Moon (ее также называют Nike Waffle) – первые кроссовки с уникальной подошвой в виде «вафельницы». Именно эта технология стала прорывом в индустрии производства спортивной обуви и путёвкой на вершину Олимпа для самих Nike. Кстати, своё привычное имя Nike бренд возьмёт лишь в 1978 году в честь богини победы Ники. Примерно в то же время рождается идея создания культового логотипа марки, знаменитого ‘swoosh’.
Фил Найт (слева) и Билл Бауэрман (справа)
История компании
Первые деньги стали неплохим стартовым капиталом. Дальше бизнес
нарастал стремительными темпами. Происходило это следующим образом:
В 1964 году в фирму пришел Джефф Джонсон. Он раскритиковал имеющееся название и стал думать над изменениями. Говорят, что во сне к нему явилась богиня победы Ника. Поэтому компанию назвали Nike в ее честь. Кстати руское прочтение «Найк» считается не точным, правильно транскрибировать «Найки».
Джефф Джонсон
В конце шестидесятых годов Nike основала свой первый магазин. Затем в течение нескольких лет открылись еще несколько фирменных точек, что дало возможность увеличить прибыль до одного миллиона долларов. В это же время у Найк появился логотип – фирменная галочка. Его разработала студентка Кэролин Дэвидсон, которой презентовали за проект всего 30 долларов. Несколько лет спустя на нее записали часть акций фирмы. По другим источникам Кэролин преподнесли огромное количество спортивных товаров.
Эволюция логотипа Найк
В начале семидесятых годов Nike перестала работать с поставщиками обуви и решила производить кроссовки по собственным эскизам. Необходимым такое решение стало из-за того, что японские партнеры (ныне всеми известная компания ASICS) заинтересовались набирающим обороты американским рынком и в ультимативной форме настаивали на продаже компании. В противном случае агрессоры угрожали выйти самостоятельно на обширный североамериканский сектор спортивной обуви и просто на просто раздавить молодых конкурентов. Тогда же благодаря хватке и характеру Найта сотрудничество было разорвано и найдены новые партнеры все в той же Японии Nisho Awai- компания, которая помогла Найк с первой производственной линией в самих штатах. И вот здесь преимущества бизнеса без условий поставщиков стали для владельцев компании очевидны.
Билл Боурмэн
Первая модель собственных кроссовок
была разработана Боурмэном. Наблюдая за тем, как жена ловко орудует на кухне с
вафельницей, он придумал рифленую подошву. По своему строению она действительно
напоминает клеточки вафельницы. Новинка восхитила всех, кто с ней ознакомился,
и выручка в 1972 году выросла до трех миллионов.
Первые найки на «вафельной подошве»
Через два года Найк вышла на
рынки соседних стран и заключила несколько договоров с известными
представителями спорта. Результат – двадцать миллионов долларов уже в 1977
году. Часть денег была направлена на выпуск детской линейки спортивной обуви.
Эволюция кроссовок Найк
- В начале восьмидесятых годов Найк переориентировалась на европейский рынок, так как популярность бега в США стала падать. Работать с Европой оказалось очень сложно, поскольку здесь прочно держали позиции Adidas и Puma. Но рекламные кампании с привлечением известных футболистов позволили увеличить продажи. Кроме того, Nike стала выпускать спортивную форму, ракетки для тенниса и многие другие аксессуары.
- С 1983 по 1985 годы бизнес Nike работает в минус. Людей сокращают, количество выпускаемой продукции снижается. В это время руководство компании делает ставку на женскую одежду и обувь, а также увеличивает бюджет на маркетинг.
Так в 1985 году Найк заключают рекламный контракт с тогда еще начинающим баскетболистом Майклом Джорданом, который (спойлер)) и стал поворотным моментом в для всей компании. В дальнейшие десять лет юноша стал настоящей мировой звездой баскетбола, легендой спорта. И все это в кроссовках Найк! Идеальный маркетинговый ход.
Легендарный Майкл Джордан с легендарными кроссовками Air Jordan
Мало того, великий баскетболист не просто рекламировал продукцию Найк, но и постоянно играл в кроссовках, разработанных специально под него Air Jordan. К слову, правилами NBA было запрещено использование красно-черной палитры (в которой были выполнены кроссовки), но Майкла Джордана это не останавливало- за каждую игру он выплачивал штраф 1000 долларов, за то, что выходил играть в кроссовках имени себя.
Благодаря правильному маркетингу компания Найк начинает наращивать продажи и вновь становится одной из самых успешных корпораций в мире.
Первая реклама Nike Just do it, 1988
И в 1986 году доход вновь поднимается до миллиарда долларов. В последующие годы заработанные средства вкладывались в изменение дизайна кроссовок и строительство крупных спортивных торговых центров. Все это привело к тому, что в начале девяностых годов Найт был объявлен самым влиятельным человеком в области спорта. Это был беспрецедентный случай, так как до этого таковыми становились либо сами спортсмены, либо президенты спортклубов, но никак не бизнесмены.
Фил Найт
Спортивные партнерства и спонсорство: укрепление позиции Найк на рынке
Спонсорство — это одна из самых эффективных маркетинговых стратегий, которую используют компании для продвижения своих товаров и укрепления своей позиции на рынке. В случае Найк, спонсорство является не только способом рекламы, но и средством создания позитивного имиджа бренда и привлечения внимания к его продукции. Будучи замечательным продуктом, Найк ищет способы донести эту информацию до широкой аудитории, и спонсорство является идеальным средством для этого.
На сегодняшний день, Найк сотрудничает с некоторыми из самых востребованных и успешных спортивных команд и спортсменов в мире
Реализация сотрудничества с такими титанами спорта, как Футбольный клуб Барселона, Манчестерский юнайтед или сборная США по баскетболу, позволяет Найк наслаждаться не только огромным вниманием, которое исходит от этих партнеров, но и бесценной экспозицией для продукции бренда, которая видна миллионам фанатов по всему миру. Никто не может о спорить с тем, что спорт имеет огромное влияние на культуру и молодежь, и именно эта аудитория является ключевым потребителем продукции Найк
Однако, просто заключение спонсорских контрактов недостаточно
Важно показать активное участие в жизни партнеров и участие в спортивных событиях. Найк создает не только качественную продукцию для спортсменов, но и активно участвует в спортивных мероприятиях, создавая условия для развития спорта в целом
Это позволяет Найк получать взаимную выгоду от партнерства, не просто тратя деньги на рекламу, но и поддерживая развитие спорта и стимулируя новых талантов.
Найк безусловно добился ошеломляющих успехов в мире спортивных партнерств и спонсорства. Он продолжает создавать выдающиеся продукты и устанавливать новые стандарты в индустрии спорта. И это только подтверждает его лидирующую позицию в мире спортивной индустрии.
Амортизация
История Nike неотрывно связана с многочисленными техническими прорывами, которые совершались на их заводах. Ведь только производитель, который все время изобретает что-то новое, может занимать почетное место среди лучших мировых брендов. Так в 1979 году было принято решение сделать обновление обуви. Новые модели стали иметь амортизирующую подушку. Удивительно, но раньше вся обувь производилась без нее. В чем же преимущество такого нововведения?
Нога меньше напрягается благодаря тому, что ударяется не об асфальт, а о специальную подушку-подложку, встраиваемую в подошву. Такую технологию, получившую название Nike air, придумал Френк Руди. Этот человек не был сотрудником Nike. Изобретатель знаменитой подошвы предлагал покупку своей идеи многим спортивным брендам, но согласилась опробовать новшество только Nike.
Маркетинговые стратегии успеха
История успеха компании Nike невозможна без рассмотрения ее инновационных маркетинговых стратегий. Одной из первых и ключевых стратегий была ассоциация бренда с известными спортсменами. В 1984 году Nike подписала контракт с баскетболистом Майклом Джорданом, что привело к выпуску серии кроссовок Air Jordan. Этот шаг принес компании огромный успех и значительное увеличение продаж.
Компания Nike также активно использовала рекламу, чтобы заполучить внимание потенциальных покупателей. Эпизодические рекламные ролики, в которых участвовали известные спортсмены и знаменитости, впечатлили зрителей и создали импульс к покупке товаров бренда
Большую роль в успехе Nike сыграла также стратегия создания продуктов, которые соответствовали потребностям и предпочтениям целевой аудитории. За годы компания разработала и представила на рынок множество новых и инновационных моделей обуви и одежды для разных видов спорта и активного образа жизни.
Компания Nike также успешно использовала стратегию продвижения товаров через спортивные события и соревнования. Спонсирование профессиональных команд, олимпийских игр и других спортивных мероприятий приносило большую видимость бренду и укрепляло его репутацию.
Наконец, Nike активно использовала стратегию социальных медиа для привлечения и взаимодействия с потребителями. Компания была одной из первых, кто начал активно использовать платформы, такие как Instagram, для продвижения своих товаров и установления более близких отношений с покупателями.
Все эти маркетинговые стратегии помогли компании Nike преодолеть препятствия на пути к успеху и стать одним из лидеров в индустрии спортивных товаров.
Adidas
Крупнейшая корпорация, занимающаяся производством спортивной обуви, одежды и инвентаря, история которой началась с семейного дела. В 1920 году в Баварии семья Дасслеров занялась пошивом домашних тапочек и ортопедической обуви для спортсменов-инвалидов. Возглавил семейное дело молодой Адольф Дасслер, которого в кругу близких называли Ади. Позднее к производству присоединился его брат Руди. В 1925 году Адольф изобрел первые в мире бутсы с шипами.
Когда началась Вторая мировая война, на одной из фабрик компании было организовано производство противотанковых гранатометов, а самих братьев отправили на фронт. Там их отношения разладились. В 1948 году братья разошлись навсегда, каждый забрал себе одну из фабрик, а название и символика семейного производства были забыты. Адольф основал компанию Adidas, но нарушил данное брату обещание и использовал символику семейного предприятия — две полосы. Он добавил к ним третью и запатентовал логотип. Руди стал основателем компании Puma.
В 50-е годы Adidas оказались на волне мировой славы, а в 70-е бренд опустился на дно глубочайшего кризиса, когда имя компании воспринималось как нечто ушедшее в прошлое. К возрождению корпорации были привлечены лучшие менеджеры Nike и Reebok. Такие меры вывели компанию из кризиса, и в 1996 Adidas стал генеральным спонсором Олимпийских игр, что привело к значительному увеличению продаж. В конце 90-х популярность бренда также возросла за счет внимания компании к новым видам спорта и молодежным тенденциям. С тех пор Adidas завоевал уважение среди молодежи и представителей различных субкультур, прочно заняв позицию одного из самых передовых спортивных брендов.
Компания Nike сегодня
Сегодня уже брэнд Nike известен по всему миру и является одним из главных символов спорта. Фирма закрепила свои позиции в рынках по всему миру. Она предлагает все необходимое практически для всех видов спорта. Компания неоднократно выступала и продолжает выступать в качестве спонсора разных спортивных мероприятий. Компания Nike успешно продвигает свою продукцию в сфере футбола, где традиционно лидировал ее конкурент . Значительная доля успеха компании приходится на многомиллионную армию любителей производства бренда Nike.
Именно Nike впервые создала специальную социальную сеть, которая посвящена баскетболу. Компания делает все, чтобы всегда быть в курсы новых тенденций в мире моды, никогда не отдаляясь от клиентов и фанатов. Благодаря социальной сети каждый фанат имеет уникальную возможность лично участвовать в создании «кроссовок своей мечты». Все, что нужно, лишь придумать модель и заказать ее у производителя.
Nike успешно сотрудничает не только с компаниями в сфере спорта, но и компаниями по производству техники. Плодом сотрудничества с Apple стал набор «Nike+iPod», который представляет собой набор аудиоплеера и кроссовок, которые связаны друг с другом. Таким способом каждый спортсмен получает возможность наблюдать за различными статистическими данными о ходе тренировки прямо на экране плеера.
Как и в любой истории, здесь тоже есть темные стороны. Компанию Nike неоднократно критиковали и продолжают критиковать за многочисленные нарушения прав людей и техники безопасности. Поскольку продукция компании производиться в третьем мире, то ее не раз ругали за очень низкие заработные платы (40 долларов в месяц). Также причиной критики стал скандал с использованием детского труда на производстве. Руководство бренда, конечно, пробует сохранять контроль над всем, однако объемы Nike этого попросту не позволяют.
В любом случае нельзя опровергнуть тот факт, что Nike является одним из самых крупных компаний по производству спортивных товаров в мире. Компания имеет заводы в 55-и странах мира. Число сотрудников компании составляет 30 тысяч человек. Центральный офис бренда находится в городе Бивертон, штат Орегон, Соединенные Штаты.
Nike история создания
Появилась компания Nike совсем необычно. В идеале новые фирмы появляются на рынке по двум возможным вариантам. Новая компания либо занимает свободное пространство на рынке, предлагая что-то новое, либо предлагает более качественный по сравнению с конкурентами товар. Уникальностью Nike является то, что при создании компании ее основатель использовал сразу оба варианта.
Фил Найт (Phil Knight) – обыкновенный студент университета Орегона в 1964-м году основывает компанию «Blue Ribbon Sports». Именно эта фирма в дальнейшем превращается в целую империю, которая сейчас известна под именем «Nike».
Какова предыстория Nike? В студенческие годы Фил Найт серьезно интересовался спортом. Он был даже бегуном на средние дистанции в команде университета. Тренером Найта в те годы был Билл Боуермен. В те времена особенного выбора спортивной одежды не было. Профессиональные спортсмены могли себе позволить кроссовки за 30 долларов от компании Adidas, однако рядовые граждане Америки были вынуждены довольствоваться дешевыми и низкокачественными товарами неизвестного происхождения.
Именно тогда Найт решил серьезно поработать над исправлением сложившейся ситуации. Вскоре он разработал не очень сложную, но вполне интересную коммерческую схему. Согласно распространенной легенде на очередном семинаре по маркетингу Найту на ум пришла концепция своей будущей компании. По идеи, Найт должен был заказывать спортивную обувь из Азии и продавать ее в Соединенных Штатах по доступной цене. Именно тогда – в 1964-м году Фил Найт вместе с тренером Биллом Боуерменом сделали первый шаг, создав небольшую фирму, которая называлась «Blue Ribbon Sports».
Спустя некоторое время Найт заключает свой первый контракт с японской компанией «Onitsuka Tiger», которая обязуется шить спортивную обувь для коллег из Соединенных Штатов. Поскольку компания Найта не была зарегистрированной, в первые месяцы продажи товаров осуществлялись на улице, где 26-и летний бизнесмен торговал кроссовками из фургона-микроавтобуса.
Как ни странно, но бизнес Найта стал развиваться большими темпами. За первый год существования компании прибыль основателей составила 8 тысяч долларов. Подсчитав выручку Найт понял, что настало время развиваться и нанимать работников. Вскоре в компании появился менеджер по продажам – Джеф Джонсон, появление которого принесло сразу несколько перемен в компании. Первым изменилось имя.
Второе изменение касалось политики. Джонсон был уверен в том, что продвижение компании впрямую зависит от индивидуального подхода к каждому клиенту. Для этого Джонсон узнавал и записывал телефонные номера всех покупателей, большинство которых были спортсмены, звонил им, спрашивал о качестве приобретенного товара. Его также интересовали дефекты товара, при обнаружении которых Джонсон предлагал новые модели. Джонсон вел целую картотеку, где записывал все отзывы и предложения покупателей. Именно эта стратегия стала залогом успеха компании.