Spotify — Challenges and Controversies
Spotify is facing opposition from many artists, who see the platform as an ‘unwanted middleman’. Artists like Thom Yorke, Johnny Marr, and David Byrne have been vocal against Spotify. While some artists feel that the payouts they receive from Spotify are inadequate, some others feel that the platform is not supportive enough for emerging artists and the Spotify team is trying to deal with this effectively. In 2013 Spotify launched ‘Spotify for Artists’ which is an attempt to clarify its business model to the artists and help the artists create a fanbase and earn great revenues as well.
Besides experts holds that making money from the streaming business is not an easy task. From paying royalties to artists to other costs involved it is tough to turn profitable, and Spotify despite its popularity has incurred many losses. However, with the increase in the paid customer base, Spotify will be able to deal with it better. As per a 2019 report, Spotify has turned profitable only thrice since its inception.
Another challenge for Spotify is the competition that it is facing from competitors like Apple Music and Amazon Music Unlimited.
How To Make A Career As Modern Day Musician| Music As A Business
This post is dedicated to curating a business around music. It’s possible tomake money as a musician. Nearly everyone has a passion for music but no onewants to put in the full-time hard work and efforts required. There are severalmusic producers and musicians, but only a few are able to monetize…
StartupTalkyDevashish Shrivastava
Обзор бизнеса
Spotify является лидером на рынке стримингового аудио и занимает 34% рынка по состоянию на 2020 год, опережая ближайшего конкурента, Apple Music, более чем в полтора раза.
Среди всех компаний, предоставляющих стриминговые сервисы, Spotify является третьей по количеству подписчиков, уступая только видео стриминговым компаниям Netflix и Amazon Prime Video, который входит в общую подписку Amazon Prime.
Spotify кардинально изменил потребительские привычки относительно потребления аудиоконтента. С самого начала Spotify рассматривал себя как легальную альтернативу пиратской музыке и покупкам песен на iTunes.Spotify использует freemium бизнес-модель, которая предлагает:
- бесплатную ограниченную версию с рекламой
- премиум-подписку с неограниченным доступом к каталогу музыкив высоком качестве как в онлайн, так и оффлайн режимах и без рекламы
Чтобы транслировать музыку исполнителей, Spotify платит роялти правообладателям музыки (звукозаписывающим лейблам и музыкальным издательствам, таким как Universal Music Group, Sony Music Entertainment и Warner Music Group). Роялти является крупнейшей статьей расходов Spotify – компания забирает себе только треть от стоимости подписки, а две трети распределяется между различными правообладателями. Соответственно, маржинальность такого бизнеса невысока: всего около 25% с учетом стоимости услуг облачных сервисов (Spotify использует Google Cloud) и других расходов, необходимых для работы сервиса. Кстати артисты получают еще меньше – обычно 10-20% от общего пирога, в зависимости от того, являются ли они авторами собственных слов и музыки или нет (хотя топовые исполнители могут договориться об условиях значительно лучше).
Spotify в 2019 году начал агрессивно развивать направление подкастов и за два года потратил около $1 млрд на приобретение технологий и контента подкастов, не считая эксклюзивных сделок с Мишель и Бараком Обамой, Ким Кардашьян, DC Comics и другими, условия которых не были раскрыты.
В отличие от музыкальной индустрии, где доминируют три крупнейших музыкальных лейбла, рынок подкастов очень фрагментирован: производить и транслировать контент может кто угодно. Сейчас существует большое количество различных приложений, которые позволяют слушать одни и те же подкасты, но Spotify хочет это изменить и стать площадкой, куда люди будут целенаправленно приходить, чтобы слушать подкасты.
Cтратегия Spotify с подкастами аналогична стратегии Netflix: заключая эксклюзивные контракты с известными актерами и медиа личностями, Spotify создает библиотеку собственного уникального контента, за который не нужно будет платить роялти. Это позволит значительно улучшить маржинальность. Так, например, в мае 2020 Spotify заключил многолетнее лицензионное соглашение с Joe Rogan, автором одного из самых популярных подкастов в мире.
Бизнес-модель
Первое время проект находился на стадии тестирования: в компании проверяли нагрузку на оборудование, анализировали темп прироста пользователей и вносили последние доработки в интерфейс. Оформить платную подписку могли все, а для бесплатного доступа действовала система приглашений.
Владелец платного аккаунта присылал ссылку, перейдя по которой появлялась возможность начать бесплатно пользоваться платформой. Люди оформляли платную подписку и приглашали своих друзей, благодаря этому пользователей на Spotify становилось с каждым днём всё больше.
В 2009 году Spotify открыла бесплатный доступ для всех желающих. Расширилась и тарифная линейка: пользователи могли оформить подписку на месяц за $4,99 или сразу на три за $9,99. Бесплатное прослушивание музыки получило ограничение до 10 часов в месяц.
В 2018 году Spotify использует гибкую систему ценообразования: цена за подписку варьируется от $2,93 до $18,42 в зависимости от страны. Пользователям по-прежнему доступна премиум-подписка, а подписку на один месяц заменила «студенческая». В октябре 2014 года был представлен «семейный» вид подписки. К ней можно подключить до шести человек. Показ рекламы и функциональные ограничения в бесплатном доступе по-прежнему остались, но исчез ежемесячный лимит на прослушивание.
Наследие Spotify: каково его долгосрочное влияние на мир музыки?
Влияние Spotify на музыкальную индустрию неоспоримо. С момента своего запуска в 2008 году эта потоковая платформа стала эталоном и произвела революцию в том, как люди потребляют музыку. Но каково его длительное влияние на мир музыки?
1. Доступность и демократизация: Spotify демократизировал доступ к музыке, позволив любому слушать обширный каталог песен бесплатно или за ежемесячную плату. Больше не нужно покупать полные альбомы или скачивать музыку нелегально, теперь можно слушать то, что мы хотим, в любое время и в любом месте. Эта доступность привела к увеличению потребления музыки и предоставила артистам платформу для охвата мировой аудитории.
2. Музыкальное открытие: Одной из ключевых особенностей Spotify является алгоритм персонализированных рекомендаций. Имея миллионы доступных песен, может быть сложно найти новую музыку, которая нам нравится. Однако с рекомендациями Spotify пользователи могут открывать для себя новых исполнителей и песни, которые соответствуют их музыкальным вкусам. Эта функция помогла начинающим исполнителям заявить о себе и способствовала музыкальному разнообразию, познакомив пользователей с жанрами и исполнителями, которых они, возможно, иначе не узнали бы.
3. Экономическое влияние на отрасль: Spotify вызвал как споры, так и финансовую выгоду для артистов. С одной стороны, это увеличило известность многих артистов, особенно независимых или начинающих, и позволило им охватить более широкую аудиторию. С другой стороны, его также критиковали из-за низких выплат артистам за воспроизведение их песен. Несмотря на эти противоречия, Spotify повлиял на то, как артисты продвигают свою музыку, и стал ключевым инструментом в стратегии выпуска новых альбомов и синглов.
Spotify, ведущая платформа потоковой передачи музыки, родилась в Стокгольме, Швеция, в 2006 году. С тех пор она произвела революцию в том, как мы слушаем и открываем музыку по всему миру. Его главной целью всегда было предоставить пользователям простой и легальный доступ к миллионам песен разных жанров и исполнителей.
На протяжении многих лет Spotify постоянно развивал и совершенствовал свой сервис, адаптируясь к потребностям и предпочтениям своей растущей пользовательской базы. Благодаря дружественному интерфейсу и широкому набору настраиваемых функций платформа стала предпочтительным выбором миллионов меломанов.
Это не только позволило пользователям слушать свои любимые песни в любое время и в любом месте, но также дало артистам новый способ обратиться к своей аудитории и получить справедливое вознаграждение за свою работу. Spotify создала устойчивую бизнес-модель, которая приносит пользу не только потребителям, но и музыкальной индустрии в целом.
Кроме того, Spotify постоянно внедряет инновации, добавляя такие функции, как персонализированные плейлисты, рекомендации на основе вкусов и интеллектуальные алгоритмы, которые адаптируются к музыкальным вкусам каждого пользователя. Он также расширил свое присутствие на международном уровне, охватив более 90 стран мира и предлагая музыку на более чем 60 языках.
Spotify стал фундаментальной опорой музыкальной индустрии в эпоху цифровых технологий. Его создание в 2006 году положило начало новому способу потребления музыки и повлияло на музыкальное поведение молодого поколения. Благодаря своему успеху и постоянному росту Spotify зарекомендовал себя как эталонная платформа для тех, кто хочет легально и легко наслаждаться музыкой.
Вас также может заинтересовать этот похожий контент:
- Как удалить веб-установщик среды выполнения DirectX для конечных пользователей?
- Как активировать Bluetooth на Mac
- Как вы устанавливаете обновления на Mac?
Как узнать, кому принадлежит номер банковского счета? Что значит увидеть бабочку по цвету? Как заключить договор с Богом? Как узнать, где мое местоположение? Как сделать безумную шляпу? Что такое скрытая теплота? Как узнать, где находится ваш партнер? Современная философия Рациональные целые числа — иррациональные и действительные Третий закон Ньютона QR-код Linkphone в Windows 10 Альтернативы чатрулетке Откуда ты знаешь, что это золото? Как сделать Хики?
Основные функции Спотифай: что это такое?
Одна из главных функций Спотифай – это возможность сохраняться музыкальные треки и альбомы для прослушивания в оффлайн режиме. Спросил известного музыканта или клуба? Нет проблем – пропленете интересующего вас исполнителя или релиза. Встроенная система рекомендаций позволяет пользователям находить новую музыку, исходя из их предыдущей активности и предпочтений. Другими словами, Спотифай рекомендует пользователям композиции, которые им могут понравиться.
Добавляться в плейлисты разных пользователей, делиться своими плейлистами и песнями с друзьями, пользоваться чатом для общения внутри приложения – это также некоторые из функций Спотифай. Пользователи могут использовать поиском для быстрого поиска артиста или композиции и отображения результата поиска. Качество прослушивания в Спотифай также отличное, и пользователям доступны различные режимы воспроизведения музыки: от обычного до высокого качества.
Спотифай имеет огромное количество музыкальных площадок, которые доступны пользователям в любую минуту. Это один из крупнейших сервисов в мире, и с помощью приложения Спотифай пользователь может слушать музыку, неограниченно, заплатив небольшую сумму в месяц.
Финансовые показатели
Бизнес компании растет примерно на 20% в год, однако темпы роста падают: когда компания выходила на биржу выручка по итогам 2017 года выросла на 38%, а по итогам второго квартала текущего года рост выручки год к году составил 23%, правда с относительно низкой базы. В 2020 году рост выручки Spotify замедлился примерно до 15% из-за снижения доходов от рекламы.
Маржинальность стабильно колеблется около 25%. Однако по итогам 2 квартала показатель превысил 28%, это максимальное значение за публичную историю компании. Маржинальность премиальной подписки составляет 30.8%, а бесплатных пользователей всего 11% (по итогам 2кв 2021).
Компания является убыточной, хотя пару кварталов она закрывала в прибыль. При этом денежный поток от операционной деятельности и чистый денежный поток положительны (лишь раз, по итогам 1 квартала 2020 года они принимали отрицательные значения). В то же время если скорректировать FCF на stock-based compensation, он будет близок к нулю.
С точки зрения ключевых операционных показателей тоже наблюдается замедление темпов роста: MAU вырос по итогам второго квартала 2021 на 22% г/г по сравнению с 38% в 1кв2017.
С 3кв 2019 немного более высокими темпами растет бесплатная аудитория, которая потребляет контент с прослушиванием рекламы (Ad-Supported), а темп прироста платных пользователей сократился более чем в три раза с пиковых значений и сейчас достигает 20%. Снижение темпов роста платных подписчиков может оказывать негативное влияние на маржинальность бизнеса, которая втрое выше для Premium пользователей по сравнению с Ad-supported.
Результаты по итогам 2 квартала 2021
Большинство основных показателей – рост числа абонентов, выручка, валовая маржа и операционная прибыль – в этом квартале оказались лучше ожиданий как самой компании, так и аналитиков. Исключением стал показатель MAU, который не дотянул до прогнозируемого диапазона. Квартал был отмечен улучшением показателя ARPU, снижением оттока пользователей, возвращением к росту потребления на одного пользователя и значительным ростом рекламы (+110%, правда с низкой базы Q2’20 из-за коронавируса).
Валовая маржа во втором квартале составила 28.4%, максимальное значение за всю публичную историю Spotify. На данный показатель повлияло высвобождение начислений по оценкам роялти за предыдущие периоды, однако и без учета влияния этих статей валовая маржа составила бы 26.5%, также выше исторических значений. Компания отмечает, что улучшение валовой маржи было обусловлено благоприятным изменением структуры доходов в сторону подкастов, восстановлением доходов от рекламы, а также снижением себестоимости (например, платежные комиссии, затраты на доставку потокового вещания).
Подписки и тарифы; Spotify что это
Спотифай предлагает различные подписки и тарифные планы для пользователей. Уже с момента релиза сервиса появилась поддержка музыкальных площадок и звукоманья, di.fm, nrg.fm, o2music, xmusic и da-music. Для того чтобы послушать музыку из большой базы артистов, нужно выбрать подписку и заплатить указанное количество денег в месяц. В предоплаченных тарифах вам разрешено слушать музыку с выключеными режимами кадый день. Встречайте новинку — horror music в качестве 320. Поддержка функций Spotify также предлагается на мобильных смартфонах и позволяет наслаждаться музыкой со своего телефона со своими различными режимами.
Что касается онлайн-радио, Spotify предлагает соответствующую функцию для прослушивания различных радиостанций. Вы можете выбирать из доступного контента и настроить настройки, чтобы слушать радиостанции, которые вам больше всего нравятся. Количество радиостанций в разных разделах сервиса много. Это можно делать с режимом рандома, чтобы не только познакомиться с новыми песнями, но и получить удовольствие от прослушивания популярных хитов в различных жанрах. Если вы хотите быть в курсе последних новостей и хотите быть в курсе самых свежих треков от ваших любимых артистов, то Spotify предоставляет своим подписчикам возможность получать все последние новости и обновления от следимых артистов. Вам также предлагается слушать песни с использованием различных режимов, таких как караоке или чат с музыкантом, чтобы погрузиться в атмосферу прослушивания музыки на разных сценах.
Платить музыкантам напрямую в обход звукозаписывающих компаний
В ответ на претензии в Spotify объясняли, что выплачиваютзвукозаписывающим компаниям 52% дохода от прослушиваний песен — и сколько получает из них артист, зависит только от самих лейблов. Как правило, музыкантам достаётся всего около 15%. Несмотря на сумму в $0,037, которую Spotify платит за одно прослушивание песни, в 2011 году компания выплатила правообладателям более $500 млн, а в 2013 году сумма достигла $1 млрд.
Всего с момента своего запуска Spotify выплатила звукозаписывающим лейблам более $11 млрд. В компании понимали, что из этой суммы музыканты получали лишь небольшую часть, но ничего не могли с этим поделать.
Чтобы поменять ситуацию и разрешить конфликт с артистами, в октябре 2018 года Spotify предложила новый способ работы с музыкантами — исключить из процесса сотрудничества звукозаписывающие лейблы. Таким образом компания предлагает увеличить доходы с прослушивания песен и передать права на музыку самим артистам.
Вместо 15% музыканты смогут получать те 52%, которыми раньше распоряжались звукозаписывающие компании. А также это позволит лицензировать своё творчество и иметь исключительные права на публикацию своей музыки не только на Spotify, но и на других стриминговых сервисах.
За последний год Spotify уже успела заключить соглашения «о прямом лицензировании» с небольшим количеством музыкантов. Согласно договору, артисты могут самостоятельно загружать свои работы на платформу и попадать в плейлисты, которые курирует Spotify. Для отслеживания динамики прослушиваний компания выпустила инструмент аналитики Spotify Publishing Analytics. Он показывает ежедневную потоковую статистику по воспроизведению песен.
Но Spotify также старается не испортить отношения и со звукозаписывающими компаниями. Срок действия контрактов с «большой тройкой» истекает в 2019 году, и если Spotify вступит с ней в конфликт, то компании могут изъять всю музыку из сервиса. Это поставило Spotify в неудобное положение: с одной стороны инвесторы, которые ждут положительных перемен и прибыли, а с другой — руководители музыкального бизнеса, которые хотят, чтобы всё оставалось как прежде.
Обзор популярной и новой музыки
Упростить поиск музыки и делать новые открытия Spotify предлагает через «Обзор». Он представляет собой каталог с плейлистами, удобно рассортированными по разделам. Очень часто пользователи ищут музыку какого-либо жанра или подходящую под выполнение определенной задачи, будь то медитация, спортивная тренировка, работа или игра. Всего в разделе «Жанры и настроения» 36 категорий, поэтому абсолютно каждый слушатель найдет что-то соответствующее личным музыкальным вкусам.
Выбирая любой раздел, вы увидите плейлисты, объединенные этой тематикой. Это поможет отыскать именно те песни, которые хочется послушать в данный момент. Многие плейлисты постоянно обновляются, и если вам нравится то, что играет в одном из них, подпишитесь и слушайте все новинки сразу же, как они будут добавлены.
А что с качеством звука?
Я не могу назвать себя диким меломаном, повернутом на качестве музыки. Но интереса ради я все же сравнил, как разные сервисы справляются с одними и теми же треками. Слушал в машине, в проводных и беспроводных затычках, в полноразмерных мониторных «ушах», через колонки макбука и через подключенный к телевизору саундбар. У всех сервисах музыка звучит идентично. Разве что в «Спотифае» пришлось вырубить нормализацию — удобно, конечно, что некоторые песни не бьют по ушам (особенно когда в подборке вылетает какой-нибудь SCARLXRD), но очень уж снижается общая громкость песен, а с ними и их глубина.
Единственный сервис, который по качеству выигрывал у конкурентов (из тех, какие я лично пробовал) — это Deezer. Там доступно FLAC-качество и на хорошей акустике это слышно. Правда, для доступа к lossless-качеству нужно оплачивать не просто «Дизер», а Deezer HiFi — подписка на него стоит дороже, чем у конкурентов. Да и не все треки доступны во FLAC хотя список и внушительный. Но в случае с «Дизером» снова срабатывает социальный момент — никто из моих знакомых им не пользуется, ни альбом не кинешь, ни плейлист.
Что такое Spotify (Спотифай)? Немного истории
Перед тем, как перейти к основной части статьи, предлагаем вам разобраться с тем, что такое Спотифай и для чего он нужен? Spotify — это крупнейший музыкальный сервис, родом со Швеции. Сегодня он доступен почти в 120 странах, а не так давно вошел и на российский рынок. Каталог Спотифая насчитывает более 50 млн произведений от иностранных и отечественных исполнителей.
Сервис появился еще в 2006 году, а его основателями стали миллионеры Даниэль Эк и Мартин Лорентсон. Парни вдохновились музыкальной платформой Napster, которая также была очень популярна, но нелегальна.
Спустя два года, сервис запустили в восьми европейских странах с базовым тарифом, который позволял слушать музыку без ограничений за 5 евро в месяц. Позже появились дополнительные студенческие и семейные тарифы.
Сервис быстро набирал популярность. Через год он получил миллион подписчиков, что открыло ему путь на новый рынок — США. Последовав примеру Spotify в мире начали появляться все новые и новые стриминговые платформы, но даже сегодня Спотифай занимает лидирующие позиции по всему миру.
Spotify в России навел немалой шумихи из-за того, что он должен был появиться на просторах государства еще шесть лет назад! Но запуск постоянно откладывался. Все это подогревало интерес к платформе, чем и объясняется ее большая популярность сегодня.
Что было до Spotify
1993 год — IUMA
Internet Underground Music Archive (IUMA) запустили трое американских программистов в январе 1993 года. На сайте независимые музыканты публиковали в открытом доступе свою музыку и общались с поклонниками. В 2006 году архив был закрыт, но в конце мая 2012 года его музыкальную коллекцию восстановил американский архивист Джейсон Скотт. Плейлист содержит более 680 тысяч треков.
1999 год — Napster
В 1999 году американский программист и предприниматель Шон Фэннинг запустил сайт по обмену музыкой Napster. Сервис использовал технологию одноранговой сети, которая позволяла бесплатно обмениваться между собой MP3-файлами. Одной из особенностей Napster был архив с редкими выступлениями и демо-версиями треков большинства популярных на то время артистов.
Сайт быстро завоевал популярность среди американских студентов. Но уже 13 марта 2000 года музыкальная группа Metallica подала на Napster в суд за нарушение авторских прав. Артисты обнаружили на сайте демо-версию своей песни “I Disappear”. Аналогично поступил и американский продюсер Dr. Dre после того, как сервис отклонил письменный запрос на удаление его музыки.
Ситуация для Napster усложнилась, когда на стороне музыкантов выступили крупные звукозаписывающие лейблы — они подали на сайт в суд через Американскую ассоциацию звукозаписывающих компаний (RIAA). Компания Napster проиграла суд и закрылась в июле 2001 года. Тогда аудитория сервиса насчитывала более 20 млн активных пользователей со всего мира.
Пользовательский интерфейс Napster
2000 год — Pandora Internet Radio
Интернет-радиостанцию Pandora Internet Radio основали в 2000 году трое американских предпринимателей: Уилл Глейзер, Джон Крафт и Тим Вестергрен. Ключевой особенностью Pandora стала функция персонального подбора музыки. Для этого на сервисе использовалась система рекомендаций Music Genome, которая умела анализировать историю прослушиваний пользователя и с помощью математических алгоритмов предлагать ему песни.
- Pandora оказала влияние на современные музыкальные сервисы. В ней впервые использовалась технология автоматических музыкальных рекомендаций, аналоги которой применяются в Apple Music и Spotify. В 2013 году у проекта насчитывалось более 150 млн пользователей, но с июля 2017 года сервис стал доступен только на территории США, и к 2018 году аудитория сократилась до 71 млн.
2002 год — Last.fm
Интернет-радио Last.fm основали в 2002 году Феликс Миллер, Мартин Стиксель, Майкл Брейденбрюкер и Томас Уилломитцер — предприниматели из Австрии и Германии. Ключевая особенность Last.fm — это анализ музыкальных предпочтений. Сервис анализирует статистику прослушиваний пользователя и на её основе создаёт подробный профиль его музыкального вкуса. Сегодня у Last.fm 40 млн пользователей по всему миру.
2003 год — iTunes Store и MySpace
Компания Apple представила iTunes Store 28 апреля 2004 года. Сервис цифровой музыки был оптимизирован для использования с MP3-плеером iPod. Впервые пользователи могли легально загружать треки из интернета в свой плеер. Доступ к своей музыке предоставили крупные американские звукозаписывающие компании, в том числе и «большая тройка» — Universal Music Group, Warner Music Group и Sony Music Entertainment.
Цена за одну песню в $0,99 и большая музыкальная онлайн-библиотека сделали бизнес-модель iTunes жизнеспособной. Через 18 часов после запуска сервиса пользователи купили около 275 тысяч треков. В 2004 году iTunes Store вышел за пределы США и был запущен в Канаде и Европе.
В том же 2003 году американские предприниматели Том Андерсон и Крис ДеВольф основали социальную сеть MySpace. На сайте можно вести личные блоги, создавать сообщества по интересам, публиковать фото и видео. Также на сайте можно слушать аудиотреки популярных исполнителей.
Благодаря популярности MySpace и привлечению новых пользователей социальная сеть сыграла большую роль в запуске карьеры начинающих артистов, таких как Лили Аллен, Кэлвина Харриса и рок-группы Arctic Monkeys.
End-Of-Year Reviews Which Encourage Sharing
Spotify’s end-of-year billboard ads have worked wonders in engaging audiences, along with bringing in new customers. But they’ve been just as innovative using data for user retention.
In 2015, the company launched the Year in Music, which allowed listeners to get a clear picture of their music tastes over the year. Later, this feature became known as Wrapped.
Close
Initially, the end-of-year review started as a list of the most popular on Spotify from that year and users’ favorite tunes. Now, however, it has evolved into a more interactive experience. You can discover how many artists you found, your top artists, favorite genres, and more.
Spotify’s end-of-year reviews have helped keep its users engaged, but they have also emphasized the importance of personalization within the tech space. More than that, Wrapped has also pointed out how you can get creative with analytics.
Billboard Advertising Driven by User Data
Billboard ads are nothing new. If you’ve driven along a busy highway or spent any length of time in a big city, you’ll be more than aware that they exist.
But how many of these do you remember later? More often than not, probably not many.
Spotify has gained international recognition for its billboard ads driven by user data. Each of them adds a personal and relatable touch while also delivering a healthy dose of humor.
In addition to personalized ads, the company has also done an excellent job joining popular culture trends. These include social media memes and even some of the hottest chart hits.
Beyond using data the right way, Spotify’s ads have also shown that traditional forms of advertising aren’t yet dead—as long as you can add a unique creative touch.
What is Spotify? How did Spotify start?
Founded in 2006 by Daniel Ek and Martin Lorentzon in Sweden, Spotify is one of the largest music streaming service providers, with over 422 million monthly active users, including 182 million paying subscribers, as of March 2022.
Spotify has transformed the way people access and enjoy music and podcasts. Millions worldwide have access to over 82 million tracks, including more than 3.6 million podcast titles, through Spotify whenever and wherever they want.
Spotify has transformed the music industry by allowing users to move from a “transaction-based” experience of buying and owning music to an “access-based” model, enabling users to stream music on demand.
In contrast, traditional radio relies on a linear distribution model in which stations and channels are programmed to deliver a limited song selection with little freedom of choice.
Spotify is more than an audio streaming service. Every day, fans worldwide use Spotify to discover music, podcasts, and entertainment they would never have found on their own.
Премиум-тарифы
Базовое прослушивание в Spotify бесплатное, но с некоторыми ограничениями:
- Находясь в других странах, слушать музыку через приложение будет разрешено только в течение 14 дней.
- Между треками иногда будет транслироваться реклама; в приложении она также может отображаться.
- Прослушивание музыки в офлайн-режиме недоступно.
- Недоступно максимальное качество музыки в 320 Kbps (меняется в настройках).
Есть несколько тарифных планов: индивидуальный, для студентов, для двоих, семейный (до 6 человек). Каждый из них имеет разную стоимость и некоторые особенности, но снимает абсолютно все ограничения с приложения.
Идея создания Spotify
Дэниэл Эк тратил много денег на развлечения и отдых в престижных ночных клубах. В 2017 году в интервью Startups.co он признался, что такая жизнь ему быстро стала не по душе.
В какой-то момент Эк решил всё поменять: он продал квартиру в Стокгольме, поселился в загородном доме и занялся самоанализом. Время от времени он общался со своим товарищем-предпринимателем Мартином Лоренцоном, сооснователем компании TradeDoubler, которой он продал Advertigo.
Во время одной из совместных прогулок Эка и Лоренцона бизнесмены обсуждали пиратство в музыкальной индустрии, в том числе шведского BitTorrent-индексатора The Pirate Bay. Эк сказал, что люди готовы отказаться от пиратства только в том случае, если предложить им что-то более полезное и доступное, чем нелегальные ресурсы, например, не покупку музыки, а её аренду.
Так появилась идея Spotify. Название появилось в результате словосложения из слов «spot» (сделка) и «identify» (идентификация). Оно отражает основную идею сервиса — легальный и быстрый способ прослушивания музыки.
Мартин Лоренцон и Дэниэл Эк
How does Spotify Work?
Spotify works on its two-sided music marketplace for Users and artists, powered by data, analytics, and software. Spotify Users can choose exactly what they want to listen to. Spotify provides fans a way to discover and enjoy music and artists with an additional avenue to showcase and compensate for their creative works.
For artists, Spotify provides a platform from which they can reach and interact with their fans, as well as analytics that provide a better and more thorough understanding of their fan base.
Unlike physical or download sales, which pay artists a fixed price per song or album sold, Spotify pays royalties based on the number of artist streams as a proportion of total songs streamed.
For users, Spotify works on either premium services on ad-supported services. While creating an account, users can simply choose the subscription method. Spotify, in general, works like any other subscription model. Depending on the country, Users pay a monthly subscription amount. Let’s now understand how Spotify’s business model works.
Spotify и Россия. Итоги первой недели, продвижение и перспективы
Запуск Spotify быстро дал понять, какие зарубежные хиты популярны в России. Портал Spotify Charts опубликовал данные по прослушиваниям с 15 по 20 июля. На первых строчках – «Blinding Lights» The Weeknd, «Rockstar» DaBaby и «How You Like That» Blackpink. Среди отечественных исполнителей первенство держат Моргенштерн с «Cadillac», «Yamakasi» Miyagi & Andy Panda и «Дежавю» Kizaru.
Амбиции у компании большие. У российского Spotify уже появились официальные аккаунты в «ВК» (на момент написания этого материала 21 тысяча подписчиков), в Instagram (30 тысяч) и в Twitter (8 тысяч), а страница на Facebook с 22 млн подписчиков обзавелась версией на русском языке. Администраторы активно общаются с публикой и охотно отвечают на вопросы. Они сняли ролик о запуске Spotify, позвав не только русскоязычных звезд (самых разных – Илью Лагутенко, Светлану Лободу, Моргенштерна, Kate NV), но и международных (BTS, Кэти Перри, Imagine Dragons). Также у Spotify вышли промо-ролики с участием Little Big, Нины Кравиц и Тимы Белорусских. Реклама Spotify появилась и на уличных билбордах: в центре Москвы, например, можно увидеть плакат с Элджеем.
Но главной приманкой Spotify, наверное, все же стала возможность подключения премиум-аккаунта на три месяца бесплатно. Он дает доступ к более высокому качеству музыки, отсутствию рекламы и возможности слушать музыку без подключения к Интернету. Серьезные выводы делать еще рано, но уже можно сказать, что Spotify удалось «выстрелить» и что у BOOM и «Яндекса» появился серьезный конкурент.
Кстати, если вбить в «Яндекс» слово «спотифай», он будет предлагать трехмесячную подписку на BOOM за 1 рубль, а если вбить «спотифай» в Google, то появится контекстная реклама с этой подпиской. Кажется, конкуренты уже поняли, что борьба за слушателя будет нелегкой.