Coca-cola

Рождение компании

Спустя несколько месяцев запатентованный рецепт был куплен у вдовы фармацевта выходцем из Ирландии Кендлером. Сумма сделки равнялась 2300 $. Для сравнения: средняя годовая зарплата американца-рабочего составляла в то время 570 долларов.

Аза Кендлер – основатель компании «The Coca-Cola Company»

Ирландец Кендлер сразу поверил в Кока Колу. Он увидел в нем напиток, способный лечить от многих болезней и приносить прибыль его создателям. С помощью Робинсона он разрабатывает более совершенный состав, используя оригинал, улучшает его вкусовые качества.

Вместе с тремя компаньонами, Кендлер в январе 1893 года регистрирует предприятие по выпуску этого продукта. Так началась история компании «TheCoca-ColaCompany». Если Пембертона принято считать автором напитка, то Аза Кендлера – основателем компании.

Известные рекламные кампании Coca-Cola

С момента своего создания, Coca-Cola активно проводит различные рекламные кампании, которые помогают поддерживать ее популярность и узнаваемость по всему миру. Вот некоторые из самых известных рекламных кампаний Coca-Cola:

1. «Share a Coke» («Поделись Колой») Эта кампания была запущена в 2011 году и стала одной из самых успешных рекламных акций Coca-Cola. В рамках кампании на бутылках и банках с Coca-Cola появились имена людей, а также их обозначения, такие как «Лучший друг», «Мама» и т.д. Цель кампании была в том, чтобы люди стали покупать напиток, чтобы поделиться им с кем-то, кому они признательны. Кампания вызвала большой ажиотаж, и множество людей начали покупать Coca-Cola, чтобы найти банку с их именем.
2. «Open Happiness» («Открой счастье») Запущенная в 2009 году, эта кампания призывала людей открывать бутылки Coca-Cola и наслаждаться моментами счастья. Кампания была сопровождена яркой и эмоциональной рекламой, в которой демонстрировались люди, наслаждающиеся напитком и испытывающие положительные эмоции.
3. «Holidays are Coming» («Приближаются праздники») Одной из самых популярных рекламных кампаний Coca-Cola является рождественская кампания под названием «Holidays are Coming». Кампанию впервые запустили в 1995 году, и с тех пор она стала традицией. Она включает в себя фирменный рождественский ролик, в котором группа грузовиков Coca-Cola с фейерверками двигается через заснеженные пейзажи вокруг всего мира, символизируя приближение праздников и радость, которую они приносят.
4. «Taste the Feeling» («Почувствуй вкус») Эта кампания была запущена в 2016 году и стала переходом от кампаний, сосредоточенных на продукте, к кампаниям, сосредоточенным на эмоциях и чувствах, которые вызывает Coca-Cola. Кампания включает ряд рекламных роликов, которые показывают людей, наслаждающихся напитком и испытывающих различные эмоции.

Это лишь некоторые из известных рекламных кампаний Coca-Cola. Компания продолжает инновационно подходить к своей рекламе и разрабатывать новые идеи, чтобы удерживать своих потребителей и привлекать новых.

Какие знаменитости сотрудничали с компанией

Компания Coca-Cola часто сотрудничает с известными знаменитостями, чтобы продвигать свою продукцию и увеличивать узнаваемость бренда

Сотрудничество с знаменитостями позволяет компании привлекать внимание широкой аудитории и создавать эмоциональную связь с потребителями. Вот некоторые из знаменитостей, которые сотрудничали с Coca-Cola:

Майкл Джексон – легендарный певец и танцор, Майкл Джексон, был лицом Coca-Cola в 1980-х годах. Его образ был использован в рекламных кампаниях и на упаковках Coca-Cola, что позволило компании привлечь миллионы поклонников Майкла Джексона.

Дэвид Бекхэм – известный футболист Дэвид Бекхэм также был одним из лиц Coca-Cola

Он снялся в рекламе, где показал свое мастерство с футбольным мячом, и помог компании привлечь внимание фанатов футбола.

Джордж Клуни – голливудская звезда Джордж Клуни сотрудничал с Coca-Cola в рамках рекламной кампании, направленной на борьбу со стереотипами в обществе. Он принимал участие в создании роликов и рекламных материалов, призывающих к толерантности и признанию различий между людьми.

Бейонсе – популярная американская певица и актриса Бейонсе также сотрудничала с Coca-Cola

Ее образ использовался в рекламных кампаниях и на упаковках продукции.

Это лишь небольшая часть знаменитостей, сотрудничавших с Coca-Cola

Компания всегда стремится привлекать внимание известных личностей, чтобы усилить свою позицию на рынке и увеличить узнаваемость бренда

История создания «Кока-колы»

Coca-Cola («Кока-Кола») — безалкогольный газированный напиток.Напиток «Кока-Кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном-бывшим офицером

Coca-Cola

Основные ингредиенты «Кока-Колы» были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман выделил особый компонент (наркотик) и назвал его кокаином) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте.

Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали. Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Кока-Кола в этом не была новинкой. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек.

Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу»,

основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне.С 1894г. «Кока-Кола» стала продаваться в бутылках. В 1902 году с оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым известным напитком в США. Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей.

После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин. С тех пор популярность напитка возрастала и уже через 50 лет после изобретения кока-кола стала для американцев чем-то вроде национального символа. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года — в банках.

В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 млрд таких бутылок.

В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций. В 1980 г. «Кока-Кола» стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве. В 1982 году начался выпуск диетической «Diet Coke». В 1988 году «Кока-кола» вышла на рынок СССР, производство налажено на Москворецком пивоваренном заводе. Позднее под давлением конкурентов ,выпускавших напитки без кофенина и сахара ,The Coca-Cola Company начала выпускать напитки Classic Coke,Caffeine-Free Diet Coke, Caffeine-Free Tab.

Новый рецепт. Сухой закон. Начало головокружительного успеха

Изначально Кока была негазированным напитком. Таковым она стала случайно, когда один посетитель аптеки страдая от похмелья, попросил смешать Колу с содовой. Он был в таком восторге, что совсем вскоре везде Колу только и пили в таком сочетании.

С 1886 года в Атланте начал действовать сухой закон, что сыграло на руку бизнесу Пембертона. Кола стала очень популярной и возникла острая необходимость в расширении бизнеса. Но у Джона не было финансовой возможности, к тому же его очень подводило здоровье. Поэтому он был вынужден продать рецепт и имеющееся оснащение нескольким партнерам, среди которых был и тот самый человек, впервые объединивший Колу и содовую. Имя его Венэйбл. Он стал владельцем 65% компании.

Тогда и стало известно, что в секретный рецепт входит множество ингредиентов: масло лайма, лимона, мускатного ореха, кока, экстракт апельсина, муската, ванильный сахар, масло цветов апельсинового дерева, кофеин. Кстати, рецепт был продан за 2000 долларов. Умер Пембертон в абсолютной бедности, даже не подозревая, какое будущее ждет его детище.

Если автором напитка является Пембертон, то отцом компании Кока-Кола можно считать талантливого и крайне предприимчивого Аза Кендлера. Именно он официально зарегистрировал компанию в 1893 году 31 января. Он неустанно совершенствовал рецепт, стараясь улучшить вкусовые качества и увеличить срок хранения продукта. Когда кокаин был признан наркотиком и была начата с ним борьба, Кендлеру удалось использовать в рецепте все те же листья коки, но с особой технологии изъятия из них кокаина.

Важные даты и знаменательные события из истории Сoca-Cola

Кендлера можно по праву считать гениальным маркетологом. Его «фишки» и гениальные идеи рекламной кампании не только повышали продажи, но и удивляли тогдашних бизнесменов. К примеру, он производил часы, календари, канцтовары с логотипом компании. Сейчас этим никого не удивишь, но тогда это было в новинку и действительно вызывало интерес у потенциальных покупателей. За всю историю бренда было множество значимых открытий:

• Так в 1916 году, Бэн Томас, вдохновившись модными тогда женскими юбками-годэ, изобрел ту самую узнаваемую стеклянную бутылку с талией. Его целью было создать совершенно новую форму, которую можно было бы узнать с закрытыми глазами. Уже к началу 1920, количество заводов, разливающих Колу в стеклянные бутылки, превысило тысячу.
• Однажды вручив бутылку Колы Санта Клаусу, компания закрепила в подсознании потребителя связь между Новогодними праздниками, Сантой и Кока-Колой.
• Кендлер придумал продавать Колу в автоматах. Он же предложил продавать ее в холодильниках. Его идеей было продавать ее в упаковках по 6 штук.
• Рассылка купонов на бесплатную бутылку Кока-Колы привлекала еще больше покупателей. Сувениры с ярким запоминающимся логотипом четко отпечатывались в подсознании десятков тысяч любителей этого напитка.
• Колу рекламировали известные актеры, общественные деятели и спортсмены. Бигборды, плакаты с логотипом бренда не оставались незамеченными. Каждый считал своим долгом попробовать этот модный напиток.
• Завоевав Америку, компания начала появляться за рубежом. Первыми Колу попробовали в Панаме и Кубе в 1906.

Может показаться, что успех был совершенно безоблачным, но были и сложности. В первую очередь, это многочисленные подделки напитка. Появлялись все новые подпольные заводы, что заставило компанию создать специальный поисковой отдел Пинкертона. В 1915 была изобретена особая контурная бутылка.

До войны Coca-Cola была известна в 44 странах. В военные годы компания отлично держалась на плаву. В 1958 году компания начала производство Фанты, еще через три года – Спрайта. В 1960 начался разлив Колы по жестяным банкам, в 1977 – пластиковым бутылкам объемом 2 литра.

Сегодня эта компания является самой известной в мире: 98% населения Земли знают этот бренд. Компания выпускает 200 видов напитков. Десятки крупных производств по всему миру, сотни тысяч работников, один миллиард продаваемых единиц каждый день – все это подтверждает ошеломительный успех. Пожалуй, только самые отдаленные племена никогда не слышали об этом напитке. Но это нисколько не мешает легендарному гиганту поддерживать безупречную репутацию.

Краткая история развития

Джон Стит Пэмбертон начал поставлять свой чудо-напиток в аптеки. Продавался он в бутылочках, которые были больше похожи на емкости для лекарства, или на розлив. Пить густой напиток было невозможно, поэтому его разбавляли обычной проточной водой. Получившееся зелье действительно бодрило. Его называли лимонадом, а те, кто находили способ напиться — замечательным напитком от похмелья.

Парадокс, но именно история человека, который еще не поддался бушевавшей тогда истерии трезвости, изменила вкус напитка навсегда и сделала его еще более популярным. Покупатель одной из аптек попросил знакомого развести для него сироп «Кока-Колу». Тому было лень идти к водопроводному крану, и он добавил в напиток содовую. Шипучая «Кока-Кола» произвела фурор. Слух о том, что так она получается намного вкуснее разлетелся по всей Атланте с неимоверной скоростью.

А после того как в силу вступил сухой закон, продажи «Кока-Колы» стремительно выросли. Пэмбертону помогал предприниматель и бизнесмен Фрэнк Робинсон. Он и придумал первый логотип для напитка, который используется по сегодняшний день. Робинсон посвятил работе по развитию бренда всю свою жизнь.

Но вернемся в 1887 год. Казалось, что дела стали налаживаться, а бизнес Робинсона и Пэмбертона процветает. Но здоровье фармацевта ухудшалось. Он вполне заслуженно продал свою долю бизнеса тому самому Уиллису Венэйблу, который придумал разводить напиток содовой. Пэмбертон чувствовал, что ему осталось недолго и поспешил передать рецепт напитка, который хранился в секрете.

Пришлось набраться терпения, прежде чем напиток начал приносить хоть какую-то прибыль. Бывало, что в день «Колу» покупали не более девяти человек, а в течение первых 12 месяцев выручка составляла не больше 50 долларов.

Со временем ситуация улучшилась. 1902 год стал переломным в истории развития легендарного бренда, а «Кока-Кола» оказалась самым популярным напитков в США. В новом рецепте использовали листья коки — те, из которых экстрагировали кокаин. Их до сих пор поставляют на производство напитка единственная легальная фабрика, перерабатывающая медицинский кокаин в Соединенных штатах.

В 1915 году у «Кока-Колы» появилась новая емкость — бутылка на 6,5 унций. В 1919 году компанию возглавляет новый владелец Эрнест Вудрафф. Позже его заменит на посту сын Роберт, который посвятил развитию компании следующие 60 лет жизни.

«Кока-Кола» — больше, чем название бодрящего и тонизирующего напитка. В 1933 году компания начала устанавливать автоматы, в которых было просто купить бутылочку «Колы». Затем в магазинах появились упаковки на шесть бутылок, а со временем и выносные холодильники.

С 1931 года американским детям предложили новый и очень скоро полюбившийся образ Санта-Клауса в красно-белом одеянии. Нарисовал его художник Хаддон Сандблом. До этого Санта мог быть в одежде разных цветов. Художнику пришлось поломать голову, чтоб изобразить портрет Санты. По этому поводу имеется несколько версий. По одной из них Сандблом нарисовал себя, а по иной — своего друга Лу Пентисе. Настоящий добряк с морщинками вокруг глаз сразу полюбился детворе. Он стал олицетворением доброго Санты, которого все так ждут на рождественские и новогодние праздники.

Маркетинговые приемы Coca-Cola

Coca-Cola – одна из самых успешных и известных марок напитков во всем мире

Компания применяет ряд маркетинговых приемов, чтобы привлечь внимание потребителей и удержать лидирующие позиции на рынке

1. Восхитительная упаковка: узнаваемый дизайн бутылки Coca-Cola стал частью бренда и вызывает положительные ассоциации у потребителей. Бутылка имеет уникальную форму, которая позволяет легко различить Coca-Cola среди других напитков.
2. Яркий и запоминающийся логотип: логотип Coca-Cola, написанный красными буквами, стал одним из самых узнаваемых в мире. Этот простой, но эффективный дизайн установился на протяжении десятилетий и создает ассоциацию с вкусом и качеством.
3. Эмоциональный исторический контекст: Coca-Cola активно использует свою богатую историю в своем маркетинге. Компания создает рекламу, которая призывает к воспоминаниям о прошлых временах и позитивным эмоциям, связанным с детством или особыми моментами в жизни.
4. Спонсорские акции: Coca-Cola является спонсором многих больших спортивных событий и мероприятий, таких как Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу. Компания также поддерживает различные благотворительные организации и проекты, что помогает создать позитивное впечатление о бренде.

Эти и другие маркетинговые приемы позволяют Coca-Cola поддерживать свою популярность и оставаться одним из лидеров в индустрии напитков.

Кока-Кола в СССР и России[]

Продукция компании «The Coca-Cola Company» впервые появились в СССР в 1979 году и была представлена только напитком «Фанта» в ходе подготовки и проведения Олимпийских игр в Москве. Это стало существенным прорывом для компании, так как ее конкурент — компания PepsiCo — уже присутствовала на советском рынке, построив свой первый завод по производству Пепси в 1974 году. Окончательно на рынок страны компания вошла в ходе перестройки в 1988 году и с тех пор стала активным инвестором в российскую экономику (общий объём инвестиций — 850 млн $).

В 1994 году были открыты заводы «The Coca-Cola Company»: два в Узбекистане (впоследствии были закрыты) и Украине в Львове (также был закрыт). В 1998 году построены новые заводы в Ташкенте и Киеве.

Помимо напитков семейства «Кока-Кола», предприятия компании выпускают в России следующие продукты (некоторые из товарных знаков принадлежат не самой The Coca-Cola Company, а дочерним компаниям, другие лицензированы у соответствующих правообладателей): Fanta, Sprite, Schweppes, Фруктайм, Powerade, Burn, BonAqua, Nestea, квас «Кружка и Бочка», соки и напитки Nico Biotime, Rich, Rich Fruit Mix, «Добрый», «Ясли-Сад».

Кроме того, по договорам дистрибуции в России распространяются:

• бульоны и заправки компании Campbell Soup (договор расторгнут в 2010 году);
• напитки компании Brown-Forman Corporation.

«Кока-Кола» является лауреатом национальной премии «Товар Года» 1999—2000, 2002—2007, 2009—2012 годов.

История Coca-Cola

Coca-Cola — это один из самых известных газированных напитков в мире. Компания была основана в 1886 году Джоном Ститом Пембертоном в городе Атланта, штат Джорджия, США. Изначально напиток был предназначен для лечения заболеваний и носил название «Coca-Cola», в котором первое слово отсылало к кокаину, а второе — к коле, сока из листьев колы.

Первоначальная формула Coca-Cola включала смесь колы, листьев и сладкой жидкости. Позже Пембертон добавил коку и изготовил сироп из этой смеси. В 1886 году напиток был впервые продан в местной аптеке за пять центов за стакан. Поначалу Coca-Cola содержала небольшое количество алкоголя — около 9 мг на унцию, но позднее это было исключено, чтобы обеспечить его доступность для всех.

Успех Coca-Cola начался, когда Пембертон продал права на производство и распространение напитка бизнесмену Асу Кандлеру, основавшему Coca-Cola Company. Кандлер придал новому бренду большую значимость и начал широкомасштабную продажу Coca-Cola. Он развил мощную рекламную кампанию, предложил стандартную форму стеклянной бутылки, оформил логотип и стал пропагандировать напиток по всей Америке.

В 1905 году Coca-Cola стала первой газированной колой, продаваемой в удобных стеклянных банках, а в 1916 году компания начала продавать свой товар в пятицентовых стеклянных бутылках — «контурных бутылках», которые стали символом бренда.

С течением времени Coca-Cola добилась мировой популярности. Коктейли и рецепты с Coca-Cola стали широко распространены, а бренд активно рекламировался во всем мире. Сегодня Coca-Cola является одним из самых узнаваемых брендов и одним из наиболее популярных напитков в мире. Компания выпускает не только классическую Coca-Cola, но и различные вкусы и варианты напитка, такие как Coca-Cola Zero, Coca-Cola Cherry и другие.

Ключевые факты об истории Coca-Cola:

• Основана в 1886 году в Атланте, США.
• Первоначально разработана как лекарство и называлась «Coca-Cola».
• Компания была организована Асой Кандлером и стала международно известной.
• Стеклянная бутылка Coca-Cola стала символом бренда и была впервые использована в 1916 году.
• Компания выпускает различные варианты Coca-Cola, такие как Coca-Cola Zero и Coca-Cola Cherry.

The Birth and Смерть новой кока-колы

23 апреля 1985 г. была запущена коммерческая тайна формулы «Новая кока-кола» в ответ на снижение продаж из-за растущей конкуренции на рынке колы. Однако новый рецепт посчитали неудачным. Поклонники Coca-Cola отреагировали на новый рецепт негативно, некоторые говорят враждебно, и через три месяца оригинальная кола, покорившая сердца и вкусовые рецепторы публики, вернулась. Возвращение к первоначальному вкусу колы произошло с новым брендом Coca-Cola Classic. New Coke оставалась на полках, а в 1992 году была переименована в Coke II, прежде чем ее окончательно сняли с производства в 2002 году.

По состоянию на 2017 год Coca-Cola является публичной компания из списка Fortune 500 с годовым доходом более 41,3 миллиарда долларов. В компании работает 146 200 сотрудников, а ее продукция потребляется более одного миллиарда напитков в день.

Как построена работа компании

В настоящее время компания Coca-Cola имеет в своем активе секретные рецепты трех тысяч видов напитков, обладает правами на сотни брендов.

Стратегия корпорации основана на продвижении продукта во все страны мира с целью занять господствующее положение в мировой отрасли. В этом компания добилась выдающихся результатов, и её история является классическим примером для изучения маркетинга.

Деятельность гиганта построена на организации системы работы с партнерами-ботлерами.

Компания поставляет им концентраты, оказывает поддержку в налаживании производства, учебе персонала, приобретении торгового оборудования, обеспечивает рекламными материалами и осуществляет контроль качества.

Сейчас на компанию работают около 300 ботлеров по всему миру, среди которых имеются как крупные международные компании, так и небольшие предприятия.

В России компания Coca-Cola действует уже 36 лет. В системе Колы работают 12 заводов, на которых трудятся 11 тысяч человек. Более 65 тысяч работают в смежных областях, поставляющих компании сахар и другие компоненты производства.

Завод Кока-Кола в Москве

В целом, положение корпорации можно назвать устойчивым. Однако в прошедшем 2017 году продажи напитка снизились на 4,3%. В США наблюдается падение спроса на газированные сладкие напитки, отдельные эксперты высказывают предположения об уменьшении стоимости акций компании в 2018 году.

Альтернативное использование[]

«Кока-Кола» как чистящее средство

• Считается, что «Кока-Кола» способна растворять накипь в чайнике и налёт в унитазе, а также может использоваться как пятновыводитель и добавка к стиральному порошку при стирке, а при добавлении в воду во время варки яиц их скорлупа не трескается и легко отделяется. «Разрушители легенд» (телеканал Discovery) проверили почти все легенды о «Кока-Коле». Эффективность очистки с помощью напитка выше очистки обычной водой, но значительно ниже, чем у специализированных средств. Впрочем, все эффекты объясняются наличием в составе ортофосфорной кислоты.
• Содержащаяся в «Кока-Коле» ортофосфорная кислота применяется в концентрированном виде для травления зубной эмали перед пломбированием зубов. В пятом выпуске первого сезона «Разрушителей легенд» было установлено, что «Кока-Кола» не может растворять зубы полностью. В эксперименте зуб пожелтел.
• По сообщению актюбинской газеты «Диапазон», на праздник 9 мая 2009 года в городе Уральск (Казахстан), площадь Победы мыли с помощью «Кока-Колы».

Аналоги «Кока-Колы»

В большинстве стран мира (в том числе и в России) существуют десятки аналогов Кока-Колы, производимые сторонними производителями. Как правило, все они имеют название Кола. Чаще всего, разница между аналогами и оригинальной Кока-Колой заключается в цене (аналоги стоят значительно дешевле, чем оригинальный напиток), и в составе, который указывается на упаковке (сторонние производители не делают секрет из того, что всем и так известно, а на упаковке указывается полный состав напитка, включая список так называемых «натуральных ароматизаторов»). Так, например, в составе Колы от сторонних производителей указывается фенилаланин, который скрыт в составе оригинальной Кока-Колы под общим термином «натуральные ароматизаторы».

«Кока-Кола» и «Ментос»

Файл:Coca cola mentos.jpg

Фонтан из «Кока-Колы» высотой более 2 метров

Файл:Diet Coke Mentos.jpg

Кола + Ментос

Если в бутылку с «Кока-Колой» (лучше всего подходит низкокалорийная кола) опустить драже «Ментос», то из горлышка бутылки будет бить фонтан напитка. Происходит это потому, что «Ментос» (особенно неокрашенный и неглазированный) создаёт неоднородности, которые служат центрами высвобождения растворённого углекислого газа. Другие ингредиенты, которые играют роль в цепной реакции, — аспартам (заменитель сахара), бензоат натрия (консервант) и кофеин в «Кока-Коле» и гуммиарабик и желатин в «Ментосе». Эти ингредиенты хорошо сочетаются, и, если их смешать и добавить достаточное количество центров высвобождения газа, начинается бурная реакция, которая высвобождает сразу весь углекислый газ, что и приводит к фонтану из колы. Причины этого явления были проанализированы и описаны в передаче «Разрушители мифов» на канале «Дискавери» в четвёртом сезоне, выпуске № 57. Там же был опровергнут миф о вероятности повреждения нормального желудка смесью Кока-Колы и Ментоса.

Используя такой эффект, американцы Фритц Гроуб и Стивен Уолц (Бакфилд, штат Мэн, США) проехали на «реактивном автомобиле» 67 м. «Реактивный автомобиль» представляет собой детский велосипед и большую тележку, где находится 108 бутылок низкокалорийной «Кока-Колы» и 648 леденцов «Ментос».

Эпоха Вудрофа

Общественность Атланты настояла на избрании Кендлера мэром города. Он постепенно отходит от дел, а в 1919 году его детище покупает банкир из Атланты Эрнест Вудроф за 25 млн. $. Он привлекает к работе своего сына, и четыре года спустя Роберт Вудроф избирается президентом корпорации. При нем корпорация и достигла нынешних высот в своем развитии.

Роберт Вудроф

Новый управленец сразу же ввел стандарты во всех трудовых процессах, вплоть до продажи напитка. Покупателям начали предлагать six-packs, специальные упаковочные коробки из 6 бутылок, пользующиеся впоследствии популярностью несколько десятилетий. Компания первой применила автоматы по торговле Coca-Cola в бутылках, выносные холодильные установки, которые устанавливали в различных магазинах.

Стандартная упаковка из шести бутылок

Продаем не напиток, а образ жизни

Вудроф в корне пересмотрел стратегию по масштабной реализации готовой продукции. Так как Кока-кола по своим потребительским качествам не превосходила аналоги, он предложил реализовывать не столько продукт, сколько образ жизни. Напиток приобретал особый имидж, он становился не столько средством утоления жажды, а как бы вовлекал своего владельца в круг процветающих счастливчиков, либо в круг сильных и мужественных героев.

Как настоящий психолог и маркетолог, Вудроф настойчиво проводил линию на то, что со своим продуктом надо непременно идти вслед за клиентом. Бутылка колы должна сопровождать американца везде: на работе, на отдыхе, в часы трудных испытаний. Напиток распространяется на автозаправках, которые множатся по всей стране. Он приходит в кинематограф, появляется на экранах кинотеатров и становится неотделимым от американского образа жизни.

В период участия американцев в мировой войне Вудроф взял миллиардные кредитные средства для возведения сети заводов по производству и разливу Колы в бутылки для американских солдат в Европе, Северной Африке, Китае, Тихоокеанском регионе. Первый из 64 заводов был открыт в Алжире.

После войны популярность Колы выросла ещё больше. Построенные зарубежные предприятия стали плацдармом для завоевания заграничных рынков сбыта. В 1968 году половина прибыли компания получала от зарубежных сделок.

Вудроф оставил пост главы компании в 1954-м, но оставался в совете директоров вплоть до 1984-го.

Аса Кэндлер

В 1887 году другой фармацевт и бизнесмен из Атланты, Аса Кэндлер, купил формулу для кока-колы у Пембертона за 2300 долларов. К сожалению, Пембертон умер всего через несколько лет. К концу 1890-х годов Coca-Cola была одним из самых популярных фонтанных напитков в Америке, во многом благодаря агрессивному маркетингу этого продукта Кэндлером. Теперь, когда Кэндлер у руля, компания Coca-Cola увеличила продажи сиропа более чем на 4000 процентов в период с 1890 по 1900 год.

Хотя компания Coca-Cola это отрицает. Согласно заявлению, исторические данные показывают, что до 1905 года безалкогольный напиток, который продавался как тонизирующее средство, содержал экстракты кокаина, а также богатый кофеином орех кола. Хотя кокаин не считался незаконным до 1914 года, согласно Live Science, Кэндлер начал исключать кокаин из рецепта в начале 1900-х годов, и следы кокаина, возможно, присутствовали в знаменитом напитке до 1929 года, когда ученые смогли усовершенствовать удаление кокаина. все психоактивные элементы из экстракта листьев коки.

Реклама была важным фактором в успешных продажах Coca-Cola, и на рубеже веков напиток продавался в США и Канаде. Примерно в то же время компания начала продавать сироп независимым разливочным компаниям, имеющим лицензию на продажу напитка. Даже сегодня индустрия безалкогольных напитков в США построена по этому принципу..