История создания компании адидас

Рождение эмблемы

Несмотря на договоренность, Адольф в августе 1949 года, практически в её нарушение, к двум полоскам семейной эмблемы присоединяет третью и получает патент на новый символ своей фирмы. Позже появился слоган – «бренд в три полоски», а затем и толкование знака. Три полоски как бы обозначали требования, которые определил Адольф к своим кроссовкам и бутсам: модель обязана быть специализированной и подходить для обусловленного вида спорта, обладать высокой прочностью, оберегать спортсмена от получения травм.

Эволюция логотипа

С расширением ассортимента продукции Адидас Адольф и его супруга решили подобрать новый знак, который бы ярко выделялся не только на кроссовках и бутсах, но и на одежде, различных спортивных аксессуарах. Так в 1971 году история логотипа Adidas обогатилась изображением знаменитого трилистника. Три листочка как бы обозначали присутствие корпорации на 3-х мировых континентах.

Известное всем изображение в виде решетки из трех полос, идущих в гору, появилось в 1997 году. Это был сложный период поиска путей выхода из кризиса. Новый владелец Луи-Дрейфус со своей командой решил обновить корпоративный знак.

Третий вариант лого появился в 2001 году. Уже знакомые всем три полосы обхватывают весь земной шар, подчеркивая глобальность устремлений корпорации. Логотип стал символом линейки «Sport Style».

История создания Adidas — от домашних тапочек до спортивной обуви

Истоки истории бренда Adidas берут свое начало в 1900 году, когда в семье Дасслеров в городе Херцогенаурах родился мальчик, которого назвали Адольф. Он был четвертым ребенком в семье. Его отец трудился на фабрике по производству обуви, а мать либо владела прачечной, либо работала там.

В начале 1920-х годов практически сразу после завершения Первой мировой войны семья Дасслеров решила организовать собственный бизнес по пошиву обуви. Сначала семейное дело было сосредоточено исключительно на пошиве домашних тапочек и ортопедической обуви для тренировок спортсменов-инвалидов. Востребованность последних была продиктована временем. После войны было немало людей с ограниченными возможностями. Материалы были ограничены. На пошив шла списанная военная форма и старые автомобильные покрышки.

Фото: wikipedia.org

Основную роль в семейном бизнесе играли два брата — Адольф и Рудольф. Если последний отличался активностью, коммуникабельностью, умел хорошо продавать, то Адольф, наоборот, был уравновешенным. У братьев были не только разные характеры, но и увлечения. Адольф, которого домашние называли Ади, был поклонником футбола, а вот Руди интересовался джазом, боксом и девушками.

Семейный бизнес постепенно набирал обороты. Над производством трудились абсолютно все члены семьи. Компания полностью отказалась от выпуска домашней обуви и переориентировалась на спортивную. Уже в 1924 году Дасслеры выпускали по 50 пар обуви ежедневно и зарегистрировались в качестве «Обувной фабрики Дасслер». Именно этот поворотный момент стал рождением истории бренда Adidas.

Фото: wikipedia.org

От гуммированных шиповок до всемирно известного бренда спортивной обуви

Фирма Adidas была основана в 1924 году под названием «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (Завод братьев Дасслеров). Братья Ади и Рудольф Дасслер создали компанию, которая специализировалась на производстве гуммированных шиповок для футболистов. Разнообразные инновации и улучшения в спортивной обувной индустрии позволили Adidas стать одним из ведущих брендов в мире спортивной обуви и одежды.

С течением времени компания Adidas стала пионером во многих отраслях спортивной индустрии. В 1954 году на футбольном чемпионате мира в Швейцарии национальная команда Германии, носившая футбольные бутсы Adidas, одержала победу над командой Венгрии. Эта победа стала историческим событием, изменившим репутацию и статус бренда Adidas.

Эволюция джоггинга в 1970-х годах также повлияла на спортивную индустрию, и Adidas стал первым брендом, предложившим специализированную линию обуви и одежды для джоггинга. Компания остается пионером в области инноваций и технологий в обувном производстве. Недавно Adidas выпустил новую линейку умных кроссовок, которые с помощью сенсоров и приложений могут отслеживать данные о тренировках и помогать спортсменам улучшать свои результаты.

Сегодня Adidas является одним из самых узнаваемых и популярных брендов в спортивной индустрии. Компания поддерживает спонсорские отношения с многими профессиональными спортсменами и командами, а также организует международные соревнования и события. Логотип Adidas с тремя полосками стал символом качества и стиля, а продукция бренда покупается миллионами людей по всему миру.

Год	Событие
1954	На футбольном чемпионате мира в Швейцарии команда Германии выиграла в футбольных бутсах Adidas
1970-е	Adidas выпустил специализированную линию обуви и одежды для джоггинга
Недавно	Adidas выпустил линейку умных кроссовок с сенсорами и приложениями для отслеживания тренировок

История создания компании Адидас: путь к бренду

Однако, в 1948 году братья решили распустить свою совместную компанию из-за личных и деловых разногласий. Рудольф оставил компанию и основал свой собственный бренд — Рудольф Дасслер Адидас (сокращение от его имени и фамилии), который в дальнейшем стал известным просто как Адидас.

Итак, в 1949 году Адольф Дасслер зарегистрировал свою новую компанию под названием «Ади Дасслер Адидас Шузфабрик», расположенную в городе Герцогенаурах, Германия. Сам Адольф Дасслер был сторонником индивидуального подхода к спортсменам, и его целью было создание высококачественной спортивной обуви и экипировки, удовлетворяющей потребности каждого спортсмена.

Первые изделия, выпущенные компанией Адидас, были футбольные кроссовки, которые были быстро признаны спортсменами и любителями футбола по всему миру. В 1954 году на Чемпионате мира по футболу команда Германии надела обувь Адидас, и они одержали победу. Этот успех сделал бренд Адидас известным и популярным.

С тех пор компания продолжала развиваться и выпускать новые продукты, не только для футбола, но и для других видов спорта. Она также активно сотрудничала с известными спортсменами и командами, такими как Майкл Джордан и Манчестер Юнайтед. Это способствовало дальнейшему росту и узнаваемости бренда Адидас.

Примечания и ссылки

1. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  4.
2. ↑ и .
3. ↑ и (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  6.
4. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  5-6.
5. Юбер Артус, Донки Фут , Дон Кихот,2011 г. , np : «В 1936 году Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали на Олимпийских играх в Берлине в« эспадрильях »Dassler — долгое время то, что мы теперь называем« кроссовками », называли« эспадрильями » .
6. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  11.
7. Михир Бозе, Дух игры. Как спорт сделал современный мир , Hachette UK,2012 г., стр.  87.
8. Франсуа Thomazeau, жульничество спорта , Éditions Во- первых,2014 г., стр.  121.
9. Франсуа Томазо, Тайная история спорта , La Découverte,2019 г., стр.  334.
10. .
11. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  250–254.
12. (in) Барбара Смит, Sneaker Wars. Братья-враги, основавшие Adidas и Puma, а также семейную Feud, навсегда изменившую бизнес в спорте , HarperCollins,2008 г., стр.  283–290.
13. (де) Патрик Зигфрид, Marketingkonzepte in der Praxis , Akademische Verlagsgemeinschaft München,2015 г., стр.  99.
14. Патрик Буше, Дитер Хиллерэ, Спортивные бренды: маркетинг и стратегические подходы , De Boeck Supérieur, стр.  92.
15. ↑ и , На сайте www.planetjogging.com (по состоянию на 5 ноября 2015 г. ) .
16. Жан Ватин-Огуар, Истории товарных знаков , Под ред. Организации,2001 г., стр.  21 год.
17. (ru) Каменные близнецы Деклан Стоун, Гареч Стоун, Logo RIP , BIS,2003 г., стр.  174.
18. .
19. .
20. .
21. .
22. .
23. Эрик Ваттез, Как Adidas становится одним из самых красивых достижений в истории бизнеса , Париж, выпуски Assouline, сб.  «Воины экономики»,1998 г., 127  с. ( ISBN   , OCLC   , уведомление BnF п о   ) , «Введение: Adidas или невероятное возвращение старого чемпиона».
24. .
25. .
26. .
27. .
28. (in) на сайте Центра отзывчивой политики (по состоянию на 21 января 2017 г. )
29. ↑ и
30. ↑ и
31. (in) на abc.net.au (по состоянию на 5 декабря 2020 г. )

Рождение бренда Adidas

Изначально Адольф назвал свою компанию Addas, но быстро изменил название на Adidas. Почему именно Адидас? Это сокращение от домашнего прозвища Ади и первые три буквы фамилии Дасслер. Рудольф изначально назвал свою компанию Ruda, но тоже изменил название на Puma.

Адольф Дасслер нарушил обещание полностью отказаться от использования семейной символики. От эмблемы Dassler он взял две полоски и добавил третью. Модернизированную эмблему он запатентовал как символ Adidas.

1949 г.

В логотипе Адольф Дасслер воплотил слоган фирмы “Бренд в три полоски”. Символизм заключался в том, что спортивная обувь Адидас сочетает в себе три характеристики: высокая степень прочности, защита от возможных травм, универсальность.

Адольф Дасслер решил расширить линейку компании. Компания начала выпускать сумки. Новый продукт стал пользоваться спросом, и основатель бренда решил производить спортивные костюмы. Вместе с Вилли Зельтенрайхом, владеющим текстильной фабрикой, под брендом Adidas выпускается первая тысяча спортивных костюмов. Наряду с тремя полосками логотип пополнился счастливым трилистником, олицетворяющим популярность продукции на трех мировых континентах.

Развитие компании

Сегодня все узнают изделия бренда adidas по его фирменному логотипу с тремя полосками. Эта эмблема используется компанией уже много лет, начиная с 1952 года.

Фабрика семьи Дасслеров задолго до появления adidas выпускала шиповки с двумя полосками, которые обеспечивали надежную фиксацию ноги. Эти элементы окрашивались в основной цвет обуви и не были заметны с первого взгляда. Несмотря на то, что братья заключили соглашение не применять в своем деле символику семейного бизнеса, Адольф все же нарушил эту договоренность.

Младший Дасслер вновь использовал в своих моделях две полоски, но уже белого цвета. Он сразу понял, что данный элемент бросается в глаза и может существенно повысить узнаваемость марки. Чтобы соблюсти условия договора с братом, он принимает решение использовать в дизайне своей продукции не две, а три полоски.

Но финский бренд Karhu на тот момент уже использовал данный товарный знак. После Олимпиады 1952 года Адольф организовал встречу с делегацией иностранной компании и выкупил у нее право использования трех полосок, заплатив сумму эквивалентную 1600 евро и две бутылки виски.

С 1950 года бизнес младшего Дасслера постоянно расширяется. Адольф первым в истории моды выпустил шипованную обувь, выполненную наполовину из нейлона. Во всех моделях компании неизменно использовались три фирменные полоски. В 1960 году больше половины олимпийцев были обуты в обувь adidas.

В 1964 году компания выпустила супер легкие шиповки, вес которых составлял 270 граммов. Такого показателя до сих пор не удается достичь даже многим современным производителям обуви.

В 1967 году adidas приступает к пошиву спортивной одежды, используя в ее дизайне все те же три полоски. А уже в 1968 году компания впервые представляет кроссовки с подошвой, выполненной из трех слоев разных материалов, чего ранее не делала ни одна фирма. Уже к 1970 году adidas становится крупнейшим производителем спортивной экипировки.

Революционное появление трех полосок на обуви и одежде

Одним из самых узнаваемых символов бренда Adidas стали три параллельные полоски, которые присутствуют на большинстве их товаров. История возникновения этого логотипа насчитывает уже более полувека.

Все началось в 1952 году, когда Ади Дасслер решил создать отличительный знак для своей компании. Одним из вдохновителей для него послужили полоски на лопасти самолета, которые он увидел во время своей службы во время Второй мировой войны. Они казались ему символом скорости, энергии и движения вперед, что вполне соответствовало философии бренда Adidas.

Оригинальный дизайн состоял из двух параллельных полосок, которые были размещены на внешней стороне спортивной обуви. Но в 1967 году на футбольных матчах они несколько размазывались из-за пота и глины. Чтобы исправить эту проблему, Ади Дасслер запросил у своего брата, Хорста, разработку нового дизайна, который бы надежно фиксировался на любых поверхностях.

Хорст Дасслер создал трехполосый дизайн, который также основывался на скорости и динамике. Он разместил три параллельные полоски на обуви и одежде бренда, которые прекрасно подчеркивали линии и формы, а также придавали им идентификационный стиль. В 1972 году Adidas зарегистрировал этот дизайн как торговую марку, и с тех пор трехполоска стала неотъемлемой частью имиджа компании.

С течением времени Adidas добавил новые элементы и вариации в свой дизайн, такие как «трефиле», но три полоски остались неизменными и продолжают быть символом инноваций, качества и стиля, которые олицетворяет бренд Adidas уже более пятидесяти лет.

Секрет успеха: инновации и высокое качество продукции

Первыми в отрасли они начали использовать искусственные материалы, такие как нейлон и кожа, что позволяло улучшить качество и комфорт обуви. Компания также была первой, кто принял решение использовать шнурки вместо ремней, что революционизировало подход к производству спортивной обуви.

Однако инновации не ограничивались только материалами и дизайном. В 1954 году Adidas стал первым брендом, который выпустил специализированную футбольную обувь с шипами. Этот шаг дал футболистам преимущество на поле, улучшив их сцепление с газоном и позволив развивать еще большую скорость.

Бренд также активно принимал участие в развитии новых технологий для спортивной одежды. В 1970-х годах Adidas внедрил технологию «Climacool», которая обеспечивала отвод влаги и поддержку температуры тела спортсмена, что позволяло им оставаться сухими и комфортными во время тренировок или соревнований.

Сегодня компания Adidas продолжает быть лидером в инновационной сфере. Они активно сотрудничают с профессиональными спортсменами и научными исследователями, чтобы разрабатывать новые технологии и улучшать существующие. Они также включают новейшие материалы, такие как бесшовные технологии и влагоотталкивающие покрытия, в свою продукцию.

Год	Инновации
1967	Изобретение «Supergrip» – новой резиновой подошвы, обеспечивающей превосходное сцепление
1984	Запуск первой серии кроссовок Adidas «Micropacer» с электронным датчиком шагов
1993	Разработка подошвы «Torsion System» для улучшения устойчивости и амортизации
2013	Интеграция технологии «Boost» для обеспечения максимального комфорта и энергии в каждом шаге

Независимо от инноваций и технологий, Adidas продолжает придерживаться высокого качества своей продукции. Каждая пара кроссовок, футбольных бутс и другой спортивной одежды проходит строгий контроль качества, чтобы удовлетворить требования спортсменов по всему миру.

Инновации и высокое качество продукции являются ключевыми факторами, которые делают фирму Adidas одним из лидеров в спортивной индустрии. Бренд продолжает разрабатывать новые технологии и продукты, что подтверждает его репутацию и позволяет оставаться конкурентоспособным.

Новая глава в истории Adidas

Тапи стремился начать новый этап в развитии компании. Но его замысел был неудачным. Тем не менее, бизнесмену удалось привнести положительные изменения. Он, в частности, переместил производственные мощности в азиатские страны. Также предпринимателю удалось подписать контракт с Мадонной.

В 1992 году бизнесмен столкнулся с финансовыми проблемами. Ему не удалось заплатить проценты по кредиту. Потому предпринимателю пришлось продать бизнес. Новым обладателем фирмы стал Роберт Луи-Дрейфус. Именно ему удалось вернуть фирму к жизни.

Вначале бизнесмен обновил топ дизайнеров и менеджеров. При этом предприниматель пригласил на работу сотрудников Nike и Reebok. Бизнесмен полностью переместил производство в Азию, что дало возможность уменьшить затраты. При этом расходы на маркетинг предприниматель увеличил.

Возвращение Adidas к успеху

В 1994 году в истории компании начался следующий этап. Какие же изменения произошли в это время? Вначале фирма презентовала культовые бутсы Predator. Их автором стал Крейг Джонстон. Благодаря этому модель на долгие годы заняла лидирующие позиции на рынке. Линейка обуви была такой востребованной, что существовала до 2015 года.

Тогда же компания Адидас стала спонсировать чемпионат по футболу, который проводился в Штатах. Работа Дрейфуса стала опять ассоциировать бренд с новинками и знаменитыми личностями в мире спорта.

В 1995 году акции фирмы появились на биржах. Это дало ей возможность полностью выбраться из долгов. Еще через год компания стала основным поставщиком снаряжения для атлетов. Это привело к повышению уровня продаж на 50 %.

Новые линии продукции

К новым коллекциям вещей стоит отнести линейку Respect M.E. Она была создана в сотрудничестве с популярной певицей Мисси Эллиотт. В истории фирмы существует много примеров удачных коллабораций с медийными персонами. Самым главным достижением стало взаимодействие с рэпером Канье Уэстом. Также фирма сотрудничала со Снуп Доггом и прочими известными личностями.

Расширение компании

В 1997 году в истории бренда произошло большое поглощение. Немецкая компания стремилась выйти на рынок снаряжения для занятий зимними видами спорта. Потому фирма купила французский бренд Salomon Sports. Вложения удалось быстро вернуть. Тогда же состоялся дебют первого инвестиционного продукта. Им стали сверхкороткие лыжи, которые получили название Snowblades. Следующим важным поглощением стало приобретение прямого конкурента – компании Reebok.

Вторая мировая война и назревающий конфликт между братьями

История создания Adidas — это конфликт между двумя братьями, приведший к окончательному разрыву двух братьев. Разница между характерами постепенно перерастала в неприязнь. Адольф постоянно работал над улучшением выпускаемой спортивной обуви. Рудольф не понимал, зачем это нужно, поскольку спрос на продукцию и так был очень высоким. Ади считал старшего брата слишком высокомерным.

Чтобы осуществлять успешную предпринимательскую деятельность в Германии тех годов, необходимо было состоять в нацистской партии. Основатели Кодак, Форд, БМВ, Хьюго Босс и Дасслер активно сотрудничали с Рейхом. Поддержка нацистской партии не спасла фабрику. Она была конфискована, а братья были отправлены на фронт. На месте обувного производства было решено производить гранатометы, но затея не удалась. Когда же солдатам понадобилась хорошая спортивная обувь, Адольфа Дасслера вернули домой.

Фото: wikipedia.org

Рудольф Дасслер служил в тыловых частях и, не захотев продолжать свою службу, дезертировал. Дома он был арестован гестапо и отправлен в лагерь. Территория, на которой он находился в заключении, была освобождена американскими солдатами. Заключенные, включая Рудольфа, отпущены. Свобода Руди продлилась недолго. Его вновь арестовали по донесению, в котором старший брат подозревал младшего.

Вскоре Рудольфа отпускают на свободу. Сложившиеся к тому времени сложные отношения только ухудшались. Фабрика Дасслеров по контрибуции производила для американцев хоккейные коньки. Когда американцы ушли, предприятие буквально пришлось поднимать с нуля. Обувь снова пришлось шить из старого военного обмундирования и покрышек. Заработная плата рабочим выдавалась не деньгами, а дровами либо пряжей.

Adidas во Франции

В 1960 году Хорст Дасслер открыл фабрику в Детвиллере в Нижнем Рейне . Тогда в нем было около тридцати сотрудников. В 1970-х годах в Adidas в Эльзасе работало около 1500 человек .

Головной офис Adidas France был построен в 1973 году в Ландерсхайме , в 80-е годы в нем работало до 900 сотрудников . Крупнейший завод группы во Франции располагался в Сен-Винсент-де-Тирос в Ландах .

В 1987 году компания Adidas France сократила 400 рабочих мест , 530 в 1988 году, а затем 320 в 1990 году. Эльзасские фабрики Dettwiller ( 320 сотрудников ) и Pfaffenhoffen ( 260 сотрудников ) были закрыты в 1992 году, а фабрика в La Walck была продана нескольким ее сотрудникам. . В 1994 году у Adidas больше не было заводов во Франции, но в головном офисе по-прежнему работало 330 человек .

В апреле года головной офис adidas France ( 200 сотрудников ) покинул Ландершейм и переехал в новый деловой район Вакен в Страсбурге .

Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik

В 1898 году в баварском городке Херцогенаурахе в Германии в простой семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер появился на свет мальчик, которого родители назвали Рудольфом. Через два года (3 ноября 1900 г.) семья пополнилась еще одним ребенком — младенцем по имени Адольф. Именно этим детям впоследствии удалось изменить мир спортивной моды, основав две крупнейшие за всю историю компании по производству одежды и обуви — PUMA и adidas.

Херцогенаурах, где жила семья Дасслеров, называли «городом башмачников». Здесь работало большое количество фабрик по пошиву обуви и существовала огромная конкуренция в данной сфере. Дасслеры жили не богато. Родители воспитывали четверых детей и были вынуждены экономить, чтобы содержать их. Рудольф и Адольф рано начали принимать участие в зарабатывании денег. Они выполняли простые поручения отца и развозили чистое белье клиентам матери.

В начале Первой мировой войны Рудольфа призвали в армию, а Адольфу удалось избежать этой участи в силу своего юного возраста, но данная информация достоверно не подтверждена. Вернувшись с фронта, Рудольф поступил в школу полиции в Мюнхене, а младший брат все еще помогал родителям.

Работы после войны в Германии было мало, поэтому семья Дасслеров приняла решение основать собственное предприятие — обувную фабрику.

Первый цех был открыт в помещении прачечной, где работала мать семейства. Изначально предприятие занималось пошивом тапочек и ортопедической обуви для инвалидов. В послевоенное время такая продукция пользовалась большим спросом. В качестве материалов использовалось старое военное обмундирование и покрышки. Женщины семьи занимались выкройками, а мужчины соединяли детали обуви на машинке, которую отец смастерил из обыкновенного велосипеда.

Через три года упорной работы в цехе трудилось уже 12 человек, включая чету Дасслеров и всех их детей, кроме Рудольфа. В день производилось 50 пар обуви.

В 1923 году Рудольф вернулся в родной город и присоединился к семейному делу. Он был коммуникабельным молодым человеком, поэтому ему было поручено заниматься продажами.

1 июля 1924 года братья основали компанию Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik. Адольф занимался проектированием моделей обуви, а Рудольф — реализацией продукции.

Логотип Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik

В 1926 году компания производила уже сотни пар товара. Количество работников было увеличено до 25 человек. Для расширения производства братья арендовали новое помещение.

А в 1928 году в преддверии Олимпиады молодые люди представили новую модель спортивной обуви с шипами, которая помогла легкоатлетке Каролине Радке завоевать первое в истории Германии золото на Олимпийских играх, установив при этом мировой рекорд.

В 1929 году братья приступают к массовому производству футбольных бутс, а в 1931 году начинают выпуск теннисных кроссовок. На Олимпиаде 1932 года несколько спортсменов в обуви Дасслеров одерживают победу в состязаниях.

В начале 30-х годов Адольф отправляется в Пирмазенсе с целью изучения технологий обувного производства. Там он знакомится с дочерью своего учителя Кете Марц и в 1932 году женится на ней.

В 1936 году обувь Дасслеров становится стандартом экипировки спортсменов-участников очередных Олимпийских игр. Вслед за этими событиями компания братьев начинает стремительно развиваться и достигает уровня производства 1000 пар кроссовок в день.

В 1939 году с началом войны бизнес Дасслеров был конфискован. Фабрика использовалась с целью пошива обуви для солдат. Рудольф вновь был призван на фронт и вскоре попал в плен. Адольф остался работать на фабрике.

В результате боевых действий Херцогенаурах оказался на аккупированной американцами территории. По условиям заключенного договора фабрика приступила к поставке в США 1000 пар коньков, за что взамен получила списанную военную экипировку. Именно из этих материалов началось новое производство спортивной обуви компании братьев Дасслер.

Адольф Дасслер (слева) и Рудольф Дасслер (справа)

Споры

Чехол Adidas

Основным источником этой истории является публикация статьи в Les Échos du11 июля 2008 г..

• 7 июля 1990 г. Группа Бернарда Тапи купила 80% Adidas за 244 миллиона евро, а через полгода купила 15% Adidas, все еще принадлежащих швейцарской группе Metro.
• 8 декабря 1992 г. : Тапи продает Adidas за 317 миллионов евро.
• 15 февраля 1993 г. : объявление о продаже Adidas за 315,5 млн евро группе инвесторов, включая Crédit Lyonnais (CL).
• 8 ноября 1994 г. : Тапи утверждает, что CL тайно владеет более чем официальными 19,9% Adidas. Банк это отрицает.
• 14 декабря 1994 г. : Тапи лично подлежит принудительной ликвидации Коммерческим судом Парижа (TCP).
• 26 декабря 1994 г. : Роберт Луи-Дрейфус , председатель правления Adidas сАпрель 1993 г., приобретает контроль над Adidas за 701 миллион евро.
• 4 июля 1995 г. : Tapie требует от CL 229 миллионов прироста капитала, полученного во время продажи.
• 17 ноября 1995 г. : Луи-Дрейфус выставляет Adidas на Франкфуртской фондовой бирже за 1,677 миллиарда евро.
• 7 ноября 1996 г. : TCP осуждает CL выплатить Тапи обеспечение в размере 91,5 миллиона евро.
• В 1997 году Adidas приобрел производителя лыж Salomon , но через восемь лет отделился, так как ожидаемой прибыли не было.
• 12 ноября 2004 г. : Апелляционный суд Парижа разрешает посредничество между Tapie и государством для заключения мирового соглашения.
• 12 апреля 2005 г. : отказ при посредничестве. Тапи по-прежнему требует 990 миллионов евро.
• В Май 2005 г.Компания объявила о поглощении , также для $ 3800000000 в долларах на Reebok , конкурирующей компании.
• 30 сентября 2005 г. : Апелляционный суд Парижа осуждает CDR выплатить сумму в 234 миллиона евро.
• 9 октября 2006 г. : Кассационный суд отменяет решение Апелляционного суда Парижа, согласно которому CDR выплатит г-ну Тапи сумму в 234 миллиона евро.
• 24 октября 2007 г. : государство назначает арбитражную комиссию и отказывается от повторного обращения в Апелляционный суд Парижа, который должен был действовать по причинам Кассационного суда.
• 11 июля 2008 г. : арбитражная комиссия осуждает CDR выплатить Бернарду Тапи 285 миллионов евро.
• 17 февраля 2014 г. : Апелляционный суд отменяет арбитражное разбирательство между Crédit Lyonnais и Бернаром Тапи и обязывает последнего возместить 403 миллиона евро, которые он имел в качестве компенсации.

Производственный процесс

В 13 июля 2011 г., экологическая группа Greenpeace сообщает, что она обнаружила среди образцов одежды adidas (а также других брендов, таких как Lacoste , Ralph Lauren , Puma ) следы этоксилатов нонилфенола ( гормональный разрушитель ), которые также попадают в китайские воды и станут часть пищевой цепи, особенно через рыбу. В отличие от брендов Puma и Nike , которые обязались исключить все токсичные химические вещества из своих производственных процессов к 2020 году, Adidas не взял на себя никаких обязательств, а производит одежду, регенерируя пластмассу в своем проекте «Ликвидация пластиковых отходов».

Спорная модель обуви

В 14 июня 2012 г.Adidas является предметом споров из-за презентации в Интернете новой модели кроссовок Adidas JS Roundhouse Mids, новой интерпретации одной из моделей бренда. Эти спортивные туфли, разработанные дизайнером Джереми Скоттом , украшены желтыми резиновыми цепями, которые свисают вокруг лодыжек, как мячи бывших заключенных. Эти ботинки вызывают ряд комментаторов цепей носили рабов в XIX — м  веке, и налог бренда ссылаться на работорговле , чтобы продвигать эту модель. Примечательно, что преподобный Джесси Джексон протестует, заявляя, что «попытка коммерциализации и популяризации более чем двухсотлетнего презрения, в течение которого черные люди считались только тремя пятыми людьми в Конституции, является оскорбительной, ужасной и бесчувственной» .

Из-за разногласий и после защиты дизайнера этой обуви (последний также объяснил, что его вдохновил плюшевый под названием «Мой питомец-монстр», руки которого связаны оранжевыми цепями), Adidas отменяет маркетинг модели, запланированный в Август 2012 г..

Рэпер Чак Ди в костюме Adidas.