Как правильно писать и оптимизировать статьи, чтобы нравиться яндексу?

LSI: ядро статьи и анализ конкурентов

Latent Semantic Indexing — это латентный семантический анализ. А LSI-фразы — ключевые слова, семантически связанные с основным ключевиком. Они обязательно должны быть объединены каким-то общим понятием или свойством. Например, «Электронная коммерция», «селлеры», «карточки товаров», «фулфилмент», «Озон» — и алгоритмы поисковых систем понимают, что вы пишете про «маркетплейсы». А значит, покажут вашу статью, к примеру, по запросу «лучшие российские маркетплейсы 2022». Далее дело уже за пользователями: если читатели активно открывают ссылку, читают материал, проводят на странице время, то лонгрид будет держаться в топе выдачи.

Что такое ядро статьи? Все слова, использованные в тексте. Данный параметр измеряется двумя показателями:

• Ширина. Сколько уникальных слов в вашем материале.
• Глубина. Сколько раз повторяется в тексте одно и то же слово.

В 2022 году ширина значимее глубины, а это значит, что топовая статья насыщена всеми подходящими по ее тематике (= органическому поисковому запросу) словами. Найти их можно с помощью удобных онлайн-сервисов Arsenkin или «Пиксель Тулс».

Но одних LSI-фраз мало — на данном этапе необходимо провести сравнение с конкурентами. Специалисты делают это посредством инструмента «SEO-анализ текста» от сервиса «Миратекст» по следующему плану:

1. Выберите конкурентов из топ-5 выдачи по поисковому запросу — тематике будущей статьи.
2. На сервисе «Миратекст» укажите ссылки на них.
3. Онлайн-помощник покажет много ценной информации: объем и структура лонгридов, использование метатегов и, главное, зону текста — те самые LSI-фразы, которые помогли конкуренту войти в топ.

Работая с LSI, помните об упомянутой ширине и глубине. Эксперты контент-агентства 2red делятся, что «в идеале 20 самых частотных слов не должны быть выше медианы — иначе можно схлопотать переспам».

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация предполагает повышение скорости загрузки сайта, устранение битых
ссылок, перенесение главного зеркала с первоисточника на новые, настройку robots.txt, ЧПУ, проверку валидации кода
html, а также исправление ошибок, если они были установлены, создание интуитивно понятного для пользователей меню,
пропись кодов ответов страниц.

Продвижение
сайта своими руками предполагает также работу с коммерческими, поведенческими факторами, а также юзабилити
сайта.

Коммерческие факторы, которые влияют на привлекательность сайта, – это
наличие:

• контактов в шапке сайта, а также карты сайта;
• реквизитов юр. лица;
• информации о региональной принадлежности сайта;
• формы для обратной связи;
• призывов к действию, которые провоцируют потенциального покупателя сделать заказ
  или же воспользоваться услугами данного ресурса.

Поведенческие факторы позволяют понять, что ищут посетители на вашем
сайте, удобен ли он для них, почему они его выбирают и чем аргументируют свой выбор.

Таким образом, прочитав данную статью, вы сможете улучшить свои позиции при выводе
ссылок. Главное, использовать исключительно законные техники. Запрещенные техники будут только мешать продвижению
вашего ресурса. Не стоит слишком насыщать сайт ссылочной массой, использовать дублированный или же неуникальный
контент, применять ссылки, которые перекидывают пользователя на другой ресурс, спамы и вирусы.

Четкое следование правилам и рекомендациям, которые описаны в данной статье, позволит
вам понять для себя, как попасть в топ 10 Яндекса самостоятельно и как себя вести при этом!

Как продвинуть сайт в топ?

Добрый день уважаемые читатели сегодня я расскажу вам о том как продвинуть ваш сайт или блог в топ выдачи поисковых систем.

Начнем с того что полностью вывести сайт по всем запросам в топ почти нереально, по нескольким причинам:

• высокая конкуренция
• трас и возраст сайтов топе
• огромное ссылочные влияние у конкурентов в топе по определенным запросам
• не привлекательные титлы и дескрипшен

И еще ряд причин, однако сегодня я расскажу как вывести определенную статью в топ по вч и сч запросам .
Для того чтобы было удобнее ориентироваться и понимать то что мы делаем я разделю продвижение сайта или статьи и топ выдачи яндекса и гугла на 2 части продвижение новой статьи и продвижение старых статей(которые уже проиндексированы и размещены у вас на сайте).

Первое что необходимо сделать это произвести анализ :

• -частотность запроса (для начало я рекомендую брать сч запросы с частотностью от 1 до 5к в месяц)
• -конкурентность по мутагену, советую не брать запрос с конкурентностью выше 10-12
• -из мутагена или ворд стата выгрузить все хвосты по данному запросу
• -анализ сайтов в топе по данному запросу (скажу честно с гиганта выдачи, крупными порталами тягаться у вас вряд ли получится)
• -анализ выдачи(что тут подразумевается : есть ряд запросов на которые у поисковиков есть быстрые ответы и даже если вы выведете сайт в топ, то трафика не будет, поскольку основной ответ люди получают сразу из выдачи). Так называемая информационная выдача, в кабинете вебмастера яндекса это называется быстрые ссылки.
• -Оценить запрос с точки зрения логики. Что я тут подразумеваю ? Допустим вы решили написать статью о ремонте или характеристиках айфона5го или 4‑го тк по данному запросу самая маленькая конкурентность, однако трафика по данной статье вы вряд ли добьетесь, поскольку сейчас уже выходит 7‑й айфон и частотность запросов будет падать и падать и сведется до минимума.Зато если вы возьмете запрос будущего (тот же айфон 7 или 8, или любая онлайн игра которая выйдет и тд, думаю мысль понятна , то можно сорвать весьма неплохое количество трафа)

Написание новой статьи для быстрого вывода в топ :

• -И так анализ проведен запрос выбран приступаем к написанию, из личного опыта статью больше 3,5-5к знаков не читает поэтому старайтесь излагать свои мысли кратко и четко.
• -аккуратно и со смыслом впишите все хвосты в свою статью
• -статья должна быть структурирована и разбита на абзацы
• -если у вас статья больше 3к знаков рекомендую сделать оглавление с якорями
• -в статье должны быть учтены основные сео правила заголовков H1 H2 H3 и тд
• -в статье должна присутствовать как минимум 1 картинка желательно 2-3 под каждый под заголовок, естественно тематические
• -титле и название статьи должны отличаться и дополнять друг друга
• -дескрипшен должен быть кликабельным и содержать точное вхождение запроса, если у вас точное вхождение запроса в титле, то дескрипшен должен содержать разбавленное вхождение запроса с хвостом
• -обязательно проверить статью на наличие грамматических, орфографических смысловых и других ошибок
• -заспамленность должна быть в районе 30-40%, больше хуже
• -вода 5% максимум 10

Статья написана теперь поговорим как ее продвинуть в топ :

• -первое что необходимо сделать это добавить статью в индексацию яндекса и гугла, думаю все уже знают как
• -соц сигналы очень важны, у вас должны быть установленны соц кнопки твитер фб вк гугл + и тд по 5-10 в каждую соц сеть достаточно
• -я рекомендую написать или купить 2-3 ссылки с жирных трастовых сайтов,можно статьями, даже лучше.
• -ждем индексацию статьи
• -проверяем место по запросу, сервисов много кому что удобно
• -если все сделали правильно то статья должна быть в районе 20-60 места, бывает дальше бывает ближе
• -если статья далеко за пределами 100ни проверьте позицию по хвостам от этого запроса
• -проведите еще раз анализ, посмотрите где вы могли сделать ошибки

Как правило, если написать статью с учетом всех правил то по сч запросам статья в 90% случаев оказывается на позиции 30 +-20 по запросу.

В следующей статье я расскажу как продвинуть уже проиндексированную статью в топ и о том как поднять позиции статьи с далеких за 100 до топ 10

Продолжение статьи: Как продвинуть в топ уже проиндексированную статью

Экспертность: требования Google и Яндекс

Безусловным трендом поисковых систем в 2022 году стало качество — в топ стало попадать все больше статей экспертного стиля, проверенных фактов и авторских материалов. При этом ведущие поисковики используют каждый свою методику.

У Google это триада E-A-T:

У Яндекса это YATI — с ноября 2020 алгоритм трудится над тем, чтобы в первую очередь пользователям выходил осмысленный контент, полностью отвечающий на вопрос читателя. Нейросети обрабатывают пользовательский запрос от начала и до конца, сравнивают со смыслом статьи. В топ попадают лонгриды с самым широким и глубоким раскрытием темы.

Как правильно-“Сайт в ТОП” или “Статья в ТОП”?

Как бы ни было правильно но реальность такова! И мы вынуждены писать и затачивать свои статьи под те запросы которые реально ищут в интернете!

Чтоб не вдаваться в дебри посмотрим на реальном примере.

Когда вы делаете запрос в поиске, например тот же “Как вывести сайт в ТОП” то нам выдает список страниц различных сайтов, содержимое которых, по мнению поисковика, наиболее подходит под данный запрос.

Обратите внимание, что вам выдаются не главные страницы сайтов, а именно их отдельные статьи. Бывает конечно, что выдает и главную страницу, но это в том случае если она заточена под данный запрос или же запрос не конкурентный и страница попала под него случайно. Запомните раз и на всегда, поисковая система подбирает и выводит в ТОП отдельные документы-статьи, которые на ее взгляд наиболее подходят под введенный запрос и могут дать наиболее полный ответ пользователю

Запомните раз и на всегда, поисковая система подбирает и выводит в ТОП отдельные документы-статьи, которые на ее взгляд наиболее подходят под введенный запрос и могут дать наиболее полный ответ пользователю.

Таким образом правильно писать именно “статья в ТОП”, но дело в том что большинство пользователей все равно вводят в поиск “как продвинуть сайт в ТОП”

Поэтому когда пишите статью под определенный запрос учитывайте и проверяйте какой запрос ищут пользователи интернета и для этого Яндекс-Вордстат вам в помощь.

Как сайту входить в ТОП количеством или качеством статей?

Чем больше Ваших статей будет в на первых страницах по нужным поисковым запросам тем больше у вас будет целевых посетителей на сайте.

Я часто читаю такие мнения у многих блоггеров, что нужно как можно больше писать статей на блог и они в любом случае будут приносить Вам посетителей на блог.

Писать –то оно конечно нужно, но я рекомендую писать с умом и по максимуму оптимизировать статьи под нужные поисковые запросы. У меня есть хорошая статья или точнее сказать подробный мануал о том как оптимизировать тексты статей под нужные запросы.

В ней я кстати и рассказал, как грамотно подбирать ключевые слова и все 12 правил оптимизации текстов, поэтому сильно распыляться не буду, прочитайте это полезно.

Вообще наивно полагать что бездумно кропая тонны текстов можно нагнать посещаемость. Возможно некоторые Ваши статьи и будут попадать в ТОП по случайным запросам, но это будет лишь случайность. И значит посетителей будет не так много как вам хочется

Так почему не подойти к делу создания текстов для статей с умом и сделать так чтоб каждая ваша статья попадала в ТОП и приносила заинтересованных посетителей.

Лично я сейчас решил пожертвовать количеством и упереться в качество постов.

Как пример вот эта статья. ее первая версия вышла еще летом 2014. Зашла в Топ  уже осенью, примерно год продержалась и после пошла на спад т.к. конкуренция выросла, материал немного устарел, да и сайтом я особо не занимался.

Сейчас я по своей программе обновления делаю апгрейд всех материалов сайта и думаю что к весне 2018 статья опять зайдет в ТОП поиска.

Нужно лишь обновить контент до актуального и опять подтянуть ее по 7-ми правилам , что я привожу ниже в этой статье

Самый ценный посетитель, это тот который попадает на сайт через поиск!

Сейчас я много встречаю высказываний о том что можно получать хороший трафик на сайт и без поисковых систем.

Попадался даже на глаза курс в котором автор уверял что большие порталы получают основные потоки не из поиска а из социалок, рейтингов и каталогов.

Возможно для новостных сайтов это и так, но нам блоггерам нужен трафик из поиска как воздух, иначе блог будет лежать мертвым грузом.

Не секрет то что большинство сайтов зарабатывает на контекстной рекламе. А этот вид рекламы отлично работает именно совместно с поисковыми запросами.

Например, Яндекс-директ анализирует поисковый запрос, по которому пользователь переходит на сайт и предлагает ему рекламу подходящую под данный запрос, так же работает и Гугл-адсен.

Кроме того, посетители которые приходят на Ваш блог из поиска это как правило новые пользователи. У вас есть возможность предложить им подписку на Вашу рассылку и сделать их постоянными читателями блога и возможно предложить им какое-то коммерческое предложение.

По себе знаю, что раньше в летнее время посещаемость падает почти вдвое, но для Инфо-мастера я сделал упор на то, чтоб статьи входили в ТОП и в летнее время я не замечаю особого спада на сайте.

Да, простых переходов из закладок обычно меньше, но из поиска как шли люди так и идут, что очень радует.

Поведенческие факторы

Про поведенческие факторы уже сказано очень много. Как ни крути, все знают, что они есть и что они влияют на ранжирование. Постараюсь выделить самые важные признаки.

1. Наличие Яндекс метрики
У многих сложилось мнение, что Яндекс метрика на сайте приносит только одни проблемы, но я не советую вам скрывать посещаемость. Тем более, если вы работаете над сайтом и делаете его лучше. Нужно помнить, что Метрика всего лишь удобный инструмент для отслеживания поведения пользователей.

2. Время проведения на сайте
Здесь нужно сравнивать время пребывания на сайте относительно конкурентов, поскольку для одного сайта среднее время пребывания 3 минуты считается хорошо, то для другого это может быть очень плохим результатом.

3. Показатель отказов
Аналогично п.2 — показатели отказов нужно сравнивать относительно конкурентов.

4. Количество просмотров страниц
Чем больше количество просмотров на посетителя, тем лучше.

5. Наличие переходов с не поисковых систем
Когда пользователи заходят на сайт не только с поисковых машин, но и по ссылкам с других сайтов, то это считается хорошим признаком.

Советую прочитать:

• Накрутка поведенческих факторов
• Продвижение поведенческими факторами

Мы рассмотрели 85 факторов, которые влияют на выдачу в Яндексе. Постарайтесь улучшать эти показатели и тогда вы обязательно будете в топе.

Подготовка инструкций для авторов

После сбора спроса у нас есть готовый список тем. Чтобы авторы писали примерно одинаково и качественно, редпроцесс должен состоять из следующих этапов:

1. Проверка идеи на спрос. Если люди не ищут предложенную идею, то и писать об этом бессмысленно.
2. Обсуждение с редактором анализа спроса, конкурентов и структуру будущей статьи.
3. Создание самого контента и его соответствующее оформление для поисковиков.

Что касается непосредственно инструкций для авторов, их стоит воспринимать как часть обучения и редпроцесса.

Поначалу авторы должны готовить материалы в четыре руки с редактором или оптимизатором. Это поможет им втянуться в процесс создания контента по новым правилам. Кроме того, главред должен постоянно контролировать качество работы.

Вместе с этим необходимо анализировать статьи после их публикации. Это позволит определить слабые и сильные стороны и понять, что нужно доработать. Пост-аналитика — отличный инструмент для улучшения уже существующего контента.

После цикла создания и запуска контента проходит около трёх месяцев до получения первичных показателей по трафику. После этого проходит еще 3–6 месяцев, когда материал набирает свои максимальные показатели трафика. Потом в течение года статья затухает и наступает момент, когда контент можно дорабатывать.

Почему SEO рассматривают как основной источник трафика?

В большинстве случаев поисковое продвижение приносит на сайт основную долю трафика. В интернете уже есть сформированный спрос: SEO просто помогает направить потенциальных клиентов, готовых купить у вас услугу или товар. Кроме того, после остановки работ по SEO трафик будет прирастать естесственным путем.

В последнее время индустрия диджитал меняется стремительно. И сложно уследить за обновлениями Google и Яндекса, которые отражаются на эффективности раскрутки. Рассмотрим ключевые этапы, влияющие на продвижение сайта и повышение позиций в выдаче в 2022 году.

1. Сбор семантического ядра по запросам

Семантическое ядро – перечень слов и словосочетаний, по смыслу описывающих структуру и тематику ресурса. Оно формируется двумя путями – под готовую структуру сайта и поисковые запросы. SEO-специалисты часто выбирают второй подход, считая его более эффективным.

Если собирать семантику под запросы пользователей, то сайт принесет больше пользы: каждая страница будет оптимизирована под свои ключи, а пользователь поймет, что ищет информацию в нужном разделе.

2. Увеличение количества страниц в индексе

Google «запоминает» сведения о вашем сайте и показывает страницы в результатах выдачи после того, как SEO-специалист включает их в индекс системы. Существует несколько консолей для управления индексацией, чаще всего используют бесплатный инструмент Google – Search Console. Он собирает показатели об эффективности веб-ресурса и предоставляет данные о том, как система отражает сайт в результате поиска. У Яндекса механика добавления в индекс идентична, только через консоль Яндекс Вебмастер.

Прежде чем страницы начнут ранжироваться по релевантным запросам, роботы должны их правильно отсканировать и проиндексировать

Важно отслеживать, какие из документов прошли проверку, а какие нет, на каких страницах есть проблемы. А это – многоэтапная работа, требующая участия специалиста.

3. Наращивание естественной ссылочной массы

Ссылочная масса – общее число ссылок, ведущих на сайт, которые проиндексировали роботы. Это важный фактор ранжирования, позволяющий системе понимать, что вашему ресурсу доверять можно. Проверять ссылочную базу необходимо постоянно, чтобы избежать пессимизации и штрафных санкций со стороны поисковиков.

Поисковые системы позитивно реагируют на плавный прирост ссылочной массы: быстрое наращивание они расценивают как искусственную попытку повлиять на ранжирование

Продвигая сайт в топ, хороший специалист обратит внимание на чистоту доноров и выберет авторитетный ресурс, который пользуется доверием у поисковика. Яндекс и Google учитывают все упоминания о домене, независимо от их местонахождения – в тексте, изображении, футоре или шапке сайта.

4. Качественный контент

25 августа 2022 года Google выкатил Helpful Content Update, касающийся оценки контента. Цель обновления – получать в результатах поиска более оригинальный и полезный контент, написанный «людьми для людей». Что это значит?

Сайты, содержание которых удовлетворяет запросы посетителей, будут «вознаграждаться» и ранжироваться лучше. Если контент демонстрирует экспертность и глубину знаний со стороны компании, а читатель узнает больше о продукте после прочтения, то у страницы больше шансов подняться в выдаче.

На первый взгляд, ничего нового: Google и до этого рекомендовал избегать контента, созданного исключительно для поисковых машин. Просто система становится «умнее» и внимательнее к качеству наполнения сайтов. Ожидается, что апдейт будет полностью реализован в течение двух недель после запуска.

Как ухватиться за позиции после обновления Google?

• Не рерайтить чужие материалы, а писать эксклюзивно – добавляя кейсы, цифры, распаковки, а также мнения покупателей.
• Наполнять страницы статьями, которые пользователи прочтут с интересом и получат ответы, а не обратятся за недостающей информацией к другому источнику.
• Не создавать много «бесполезного» контента в надежде, что какая-то из страниц будет показана в результатах поиска.
• Удалить контент, который не попадает под вышеперечисленные пункты.

У Яндекса аналогичные требования. Только поисковик имеет другие алгоритмы ранжирования и измеряет полезность веб-ресурса показателем ИКС (индексом качества сайта), также учитывая полезность и уникальность контента.

SEO-копирайтинг — что это

Какое же значение имеет SEO-копирайтинг во всем этом процессе?

SEO-копирайтинг — это работа по созданию уникальных SEO-текстов для сайта, за счет которых его страницы будут положительно ранжироваться.

В основах SEO-копирайтинга лежит определенный алгоритм действий, а именно: создание авторских, грамотных, подтвержденных экспертным мнением, текстов, в соответствии с техническим заданием. Создание подобных текстов входит в обязанности SEO-копирайтера.
SEO-копирайтер — это специалист, занимающийся созданием SEO-текстов для сайта, по правилам поисковых систем.

В функции SEO-копирайтера, относительно написания SEO-текстов, входит:

1. Хорошо разбираться в тематике каждой своей статьи.
2. Находить ключевые и LSI-слова, а также включать их в текст гармонично, чтобы у читателя не возникало трудностей при изучении материала.
3. Составлять titile, description и заголовки.
4. После сбора семантики и структуризации текста, писать авторскую SEO-статью.
5. Создавать уникальные, легкие для восприятия читателем, SEO-тексты.

Сейчас мы рассмотрели основные задачи SEO-копирайтера. Более детально знакомится с обязанностями копирайтера мы будем ниже.

Суть копирайтинга заключается в том, что на выходе создается авторский текст на основе многих изученных источников и на личном опыте автора.

Оценка конкурентов

Не существует единого детального списка требований, выполнение которых гарантирует сайту место в первых строчках поисковой выдачи по тому или иному поисковому запросу. Но это не значит, что у оптимизатора нет инструментов для определения этих требований. Логика проста: ссылки из топа точно ведут к качественным (по мнению ПС) статьям. Задача SEO-оптимизации — подготовить такие материалы, которые будут, как минимум, не хуже уже опубликованных конкурентами.

Как провести оценку конкурентов? Конечно, можно воспользоваться специальными скриптами, которые обычно являются частью сервисов для подготовки технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Результатом их работы является анализ ключей конкурентов, список фраз и отдельных слов с указанием частотности, которые должны содержаться во вновь создаваемом тексте. Данный способ хорош своей быстротой, но в действительности крайне слабо повышает шансы вашего сайта на попадание в топ, даже если новые статьи будут идеально соответствовать составленному техническому заданию. Так происходит, потому что ни один автоматизированный сервис не учитывает остальные важные критерии — полезности, удобства чтения и восприятия.

Заключение

Оптимизация статей под поисковые системы помогает пользователям находить тексты в Google и Яндексе. Это увеличивает охват читателей, помогает привлекать клиентов и подписчиков блога

Чтобы из текста получилась SEO-статья, прежде всего нужно сделать анализ запросов целевой аудитории и подобрать ключевые слова.
При поиске перспективных ключей стоит обращать внимание на релевантные запросы в тематике, а также запросы с уточнениями (long-tail), которые помогают быстрее вывести статью на верхние позиции и оптимизировать ее под голосовой поиск

Чтобы оптимизировать контент для блога, необходимо:

1. Добавлять ключевые слова, чтобы они выглядели естественно в тексте.

2. Структурировать статью с помощью заголовков и списков.

3. Создать сниппет страницы для поисковой выдачи с помощью Title и Description.

4. Оптимизировать изображения для статьи.

5. Настроить URL страниц, чтобы их текст был понятным пользователям и поисковикам.

6. Создать перелинковку, добавив ссылки на другие страницы сайта.

7. Адаптировать статьи под выделенные описания (Featured Snippets).

8. Сделать анализ текста на уникальность и ошибки.

9. Доказать достоверность данных ссылками на экспертные статьи.

10. Добавить локальные ключи, если статья ориентирована на жителей определённого города.

Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.

Марья Казакова, Руководитель отдела по внешним коммуникациям SE Ranking

И ещё полезные статьи:

• Предлагаем партнёрство правильно: 9 важных составляющих хорошего письма
• Как эффективно управлять задачами в индивидуальном проекте или небольшой команде
• Как улучшить текст: сервисы для исправления ошибок и поиска синонимов, антонимов и новых идей для постов
• Как запустить подкаст без ведущего и монтажёра: пошаговая инструкция

В соцсети нас уже больше 20 тыс. Присоединяйтесь, чтобы получать советы по развитию бизнеса и полезные ссылки

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.